群邑&EssenceMediacom：2023年AIGO智能营销白皮书.pdf

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1、2023 WHITEPAPER01带动以消费者为中心的全局营销打造策略智能营销新方向AIGO(AUDIENCE PLANNING)许维怡 Vivi XuEssenceMediacom 数据团队负责人V巨量引擎营销市场：王龙本 乔竞杰巨量引擎行业运营：刘美玲 李晨 周由陈敬哲巨量引擎渠道：刘泳辰 王璐 丁雨佳范文一专家巨量引擎专家食品饮料：李张立 苏俊泉 刘以清 美妆护肤：黄武琼 运动服饰：姚丽洁 底飞 张慧敏 魏玮 侯晨 金若蓝 CONTRIBUTOR作者/贡献者/指导委员会/公关及设计团队作 者参 与 贡 献指 导 委 员 会王琪玥 Shirley WangEssenceMediacom 数

2、据经理S王志远 Ryan WangEssenceMediacom 数据资深执行R巨量引擎营销科学：李家轩 王文浩 李子昂王静科技数码：刁红方 陈昭燕 孙凌飞 奢侈品：高磊 张洁 Leo LeeJake SohApril LiuJane YaoLucy HuangJoyce ZhangFaith GaoNicole DiaoJennifer ChenJudy SunRycan DiJerman ZhangBenjamin WeiMandy HouIris Chin邬奕文 展端坤 潘晓俊公 关 及 设 计 团 队Even WuThomas ZhanXiaojun Pan一、AIGO基于技术和策略驱

3、动以消费者为中心的全 局营销(AUDIENCE PLANNING)01020510121416171820263233354142445267687077787976585961AUDIENCE PLANNING是未来营销发展的大方向品牌要行动起来，借助巨量云图和AIGO，让技术、策略、营销落地结合，在丰富的抖音生态内率先体验AUDIENCE PLANNING带来的转变EssenceMediacom秉持让数据技术、历史经验以及创意营销相结合的大方向，不断赋能AUDIENCE PLANNING新营销新场景二、AIGO多行业解决方案三、未来展望1.(1)(2)(1)(2)(3)(1)(2)(1)(

4、2)(1)(2)(3)1.2.3.4.3.1.2.5.食品饮料行业行业痛点及通用解决方案案例-小宇宙AH!HA！案例-士力架SNICKERS时尚潮流/运动服饰行业行业痛点及通用解决方案案例-阿迪达斯 adidas 科技数码行业行业痛点及通用解决方案案例-索尼互动娱乐 PlayStation案例-戴尔 DELL美妆护肤行业行业痛点及通用解决方案案例 雅诗兰黛 ESTEE LAUDER奢侈品行业行业痛点及通用解决方案案例 CONTENTS目录2.3.4.5.以消费者为中心的全局营销（AUDIENCE PLANNING）是市场发展的必然 AUDIENCE PLANNING让品牌有效应对在抖音营销上遇

5、到的新挑战AIGO的诞生，旨在帮助品牌做好AUDIENCE PLANNING作为巨量生态的全量数据平台，巨量云图三大优势助力AIGO提供更好的解决方案AIGO能够结合策略、技术为营销落地提供综合的解决方案Benjamin Wei魏玮中国区首席执行官EssenceMediacom“EssenceMediacom引领着数据赋能营销领域的发展和突破，尤其是在中国市场，EssenceMediacom更是持续在探索数据应用和客户生意增长之间的关联和方法。AIGO是基于巨量云图推出的营销方法论。作为一个全新的以消费者为中心的全局营销方法论，AIGO以丰富多维的数据为核心驱动，经过2022年携手Essenc

6、eMe-diacom众多客户品牌测试并验证，证明这个全新的方法论可以帮助我们的客户以更加精细的数据和技术改变营销方法，突破常规营销思路，从而实现生意的新增长。”Rycan Di底飞随着获客成本不断增加，大部分企业的进入低增长时代，我们可以依赖能够落地的营销科学工具，打通品、效、销全域营销，增加生意增长的确定性。AIGO作为群邑旗下的EssenceMediacom基于巨量云图打造的营销科学方法论，能够帮助企业贯穿消费者数据洞察到品、效、销的各个环节，通过数据和科技赋能，找准品牌增长的源动力，缓解增长焦虑。Jerman Zhang张慧敏EssenceMediacom对五大行业（食饮/服饰/美妆/3