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1、报告导读分析对象：快 手 金 融 相 关 内 容 及 用 户 规 模快 手 金 融 相 关 创 作 者数据周期：2 0 2 4 年 1 月-2 0 2 5 年 1 2 月名词及人群定义：金 融 行 业 主 要 包 括 信 用 卡与 贷 款、理 财 观 与 消 费 投 资、基 金、股 市、保 险、个 税 社 保 与 储 蓄 等 内 容内 容 有 效 观 看 用 户：在 快手 单 次 浏 览 视 频/直 播 超 过 7 秒 的 用 户内 容 互 动 用 户：在 快 手 浏览 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行为 的 用 户高 线 城 市：二 线 及 以

2、上 城市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城市主要内容：总 体 规 模 概 览 内 容 生 态 洞 察 细 分 行 业 洞 察 ：财 富 、保 险 、贷 款 总体规模概览 月均3亿用户在快手浏览金融相关内容 月均超2亿用户在快手观看金融直播，观看时长持续提升 快手月均超四千万的用户在主动搜索金融内容，用户主动性更强 更多金融创作者加入快手，创作力持续释放2024年至2025年，快手金融内容视频有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3亿，3、4月观看人数相对较高。4月均超3亿用户在快手观看金融内容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.

3、0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12快 手 金 融 视 频 有 效 观 看 人 数 趋 势2 0 2 5 年 月 均 超 3 亿 用 户 在 快 手 观 看 金 融 视 频 内 容2025年上半年，快手金融视频收藏数、转发数同比增长显著，增速分别为19.2%、16.2%；2025年全年，人均视频播放量与互动次数在3月迎来双高峰，人均播放量下半年呈波动回升趋势。5快手金融视频观看粘性提升，3月播放互动双高峰2024年上半年2025年上半年视频转发数+16.2%2024年

4、上半年2025年上半年视频收藏数+19.2%25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12人均视频播放量/互动次数趋势人均视频播放量人均互动次数快 手 金 融 视 频 播 放/互 动 同 比 增 速 及 趋 势注：视频互动包含点赞、评论、分享、收藏2024年1月至2025年12月，快手金融行业直播月均有效观看人数达2.1亿。2024年3月、12月及2025年3月迎来观看高峰，年初和年末为观看高峰期。6快手金融直播月均观看人数超2亿快 手 金 融 直 播 有 效 观 看 人 数 趋 势24.0124.0224.0324.0

5、424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数2 0 2 5 年 月 均 超 2 亿 用 户 在 快 手 观 看 金 融 直 播 内 容2025年，快手金融直播场均观看时长同比增长33.5%，月均直播观看时长、月人均互动量较2024年也有不同程度的增长。7金融直播观看时长与互动量双增长2024年2025年24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.

6、0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12直播观看时长(s)24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12人均互动量(次)快 手 金 融 直 播 观 看 时 长/人 均 互 动 量 趋 势快 手 金 融 场 均 直 播 观 看 时 长注：直播互动包含点赞、评论、分享、关注+33.5%2024年