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1、电通媒介趋势与预测报告2023年2月目录宏观经济环境平台之力整合体验万物皆商瞬息万变的内容与文化精准营销与效果数据3-2930-4445-5455-6364-6970-7778-83宏观经济环境中国宏观经济概览年疫情的反复与防控措施的不断调整让消费者市场面临诸多变数与挑战，面对百年未有之大变局，企业需要在变局中主动出击，把握“超车”的时机。在复杂的国际局势和后疫情时代的经济恢复等因素的叠加下，稳增长和扩内需成为有关刺激措施的关键词。展望年，随着疫情防控政策的有序放开及不断优化，中国宏观经济环境将有所改善，经济预期向好发展，国内消费需求将逐步释放。年中国增长，年经济预期向好发展，经济恢复信心十足

2、2018-2022 国内生产总值及增长率GDP(10亿元)GDP同比增长率%数据源：国家统计局，国际货币基金组织，世界银行，联合国，中国社会科学院，高盛，中国银行由于受到疫情的影响，年中国国内生产总值同比增长，达亿元。面对新的一年，随着需求逐步回升和政策效应叠加，专业机构预测中国年的预计将增长左右，而多数省份的经济增长目标定在以上，表明对经济恢复普遍充满信心。年 月国务院副总理刘鹤在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上表示年中国经济将实现整体性好转，增速达到正常水平。国际货币基金组织2023.1世界银行2023.1联合国2023.1中国社会科学院2022.12摩根士丹利2022.12高盛2022.1

3、2中国银行2022.11中国经济增长预测疫情下的消费出现大幅波动，但整体而言仍然是拉动经济增长的第一动力三大需求对国内生产总值增长的贡献率（%）最终消费支出对国内生产总值增长贡献率当季值资本形成总额对国内生产总值增长贡献率当季值货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率当季值数据源：国家统计局年中国消费市场受疫情冲击较大，消费对的贡献经历了明显下降，疫情结束后此前被压抑的消费需求会得到释放。而全年货物贸易进出口总值万亿元人民币，规模再创新高，中国连续 年保持世界第一货物贸易国地位。消费者信心受疫情冲击处于低位，成为“消费提振年”年 月年 月年 月年 月年 月年月年 月年 月年 月年 月年 月年月

4、年 月年 月年 月年 月年 月年月年 月年 月年 月年 月年 月年月中国消费者信心指数趋势数据源：国家统计局，国家税务总局，中国烹饪协会，国家电影局根据年月中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求，商务部将年定位为“消费提振年”。随着扩内需促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，年的消费市场将呈现稳步发展态势。春节消费迎来“开门红”年春节假期，全国消费相关行业销售收入较上年春节假期同比增长，比年春节假期年均增长。年春节假期，全国重点餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨，与年春节相比上涨；客流量与去年春节相比上涨，与年春节基本持平。年春节档电影票房为亿元，位列中国影史春节档票房榜

5、第二位，仅次于年。社会消费品零售总额及网上零售额增速放缓至低点餐饮收入商品零售社会消费品零售总额同比增长（%）年，社会消费品零售总额亿元，比上年下降，其中商品零售增长，餐饮收入下降。作为接触及聚集性行业的代表，外出就餐此前被认为是疫情传播的风险之一，堂食也曾受到诸多限制，因此餐饮相较于零售受到更多影响。全国网上零售额亿元，比上年增长。其中，实物商品网上零售额亿元，增长，占社会消费品零售总额的比重为。网上零售额累计同比增长（%）年全年同比增长数据源：国家统计局疫情导致非必需品销量受挫，而食品饮料及药品保持稳定增长年分品类商品零售额及同比增长零售额（亿元）同比增长（%）数据源：国家统计局2022年

6、在疫情反复的大背景下，消费者在特殊时期对健康赋予更多关注与准备，中西药品类的零售额出现了明显的增长。与日常生活息息相关的食品饮料等品类呈现稳定增长，而非必需品如服饰及化妆品的需求有所下降。疫情常态化防控一定程度上影响着消费者的购物习惯2022年上半年销售指数天猫品类上半年销售情况处方药计生用品饮料 麦片大家电药品酒类保健食品户外旅行用品粮油调味 速食护肤销售指数根据实际销售额换算年上半年销售额同比增速宠粮 宠物用品奶粉 辅食生活电器彩妆 香水零食 坚果 特产婴童用品 尿片厨房电器洗护清洁用品运动用品男女休闲鞋服数据源：一面数据鞋服作为天猫的头部品类，上半年的销量下跌明显。仍保持正增长的品类多为