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1、 营销环境与媒介生态现状解读 中国数字媒介生态现状解读 八大行业的数字广告流量使用现状解读 中国数字流量生态新趋势 版本：2024-7 联系我们： 出品：秒针营销科学院 MAMS 中国数字媒介生态地图 2024 版解读 Copyright2024 秒针营销科学院 保留所有权利 2 目录 CONTENTS 目录 CONTENTS.2 前言：拥抱 AI，掌握主动权，在营销生产力爆发前夜.4 代序：智媒时代下的数字媒介生态变革.6 报告关键结论.8 第一章：营销环境与媒介生态现状解读.10 一、宏观环境-10 二、媒介生态-12 三、消费者变化及广告主投资趋势-18 第二章：中国数字媒介生态现状解读

2、.22 一、媒介生态流量概览-22 二、流量终端现状解读-24 三、流量形式现状解读-25 四、流量分类现状解读-26 第三章：八大行业的数字广告流量使用现状解读.51 一、八大行业流量概览-51 二、美妆个护行业-53 三、食品饮料行业-54 四、汽车行业-56 中国数字媒介生态地图 2024 版解读 Copyright2024 秒针营销科学院 保留所有权利 3 五、3C 产品行业-57 六、母婴用品行业-59 七、医药保健行业-60 八、服装服饰行业-62 九、零售（互联网）行业-63 第四章：中国数字流量生态的新趋势.67 一、数字生活释放场景价值，品牌抢占居家营销蓝海-67 二、长短内

3、容热点形式，创造营销新机遇-71 三、聚焦线下，用好户外，全域共振-79 附件.85 中国数字媒介生态地图 2024 版媒体清单-85 关于我们-86 中国数字媒介生态地图 2024 版解读 Copyright2024 秒针营销科学院 保留所有权利 4 前言：拥抱 AI，掌握主动权，在营销生产力爆发前夜 秒针营销科学院 院长 谭北平 媒介，是一个创新和变化不断上演的场域。2024 行程过半，虽然市场整体偏向维稳，广告主投资信心不足，营销投资更加追求 ROI，但媒介场随着消费者的注意力迁移，还在不断的此起彼伏。社交媒体之外，微短剧、户外、O2O 也迎来了增长。相比之下，AI 是最大的变量，应用侧

4、的诸多尝试正悄然进行，它正如“鲶鱼”一般，搅动整个媒介池塘，虽然还未形成巨浪，但 AI 带动的新型营销生产力一旦加速，带来的将是全新的媒介机会和格局。目前已经显现的趋势，是流量平台的算法正越来越精进，包括社交、电商在内的几乎所有大平台，都在推进前后链路的深度贯通，基于算法和数据智能化地调配流量，实现更高效的人货匹配。但与此同时，品牌和内容的价值也被重新思考，当流量越来越贵，平台话语权加速强势时，心智占领和好内容的影响力开始被重视。例如，接下来的奥运季，就将给品牌带来不少的营销机会。如此“动荡”的大背景下，秒针营销科学院坚持每年发布中国数字媒介生态地图（以下简称数字媒介生态图），做数字媒介生态的

5、全景扫描，就非常必要且重要。系列地图自 2020 年推出第一版，已连续发布 5 期，作为秒针营销科学院年度产出的重要知识 IP，它也是数字营销系列图谱的重要组成部分。数字媒介地图及配套的解读报告，不仅能帮助营销人洞察媒介生态，增强数智化能力与知识，理解国内媒介现状及未来趋势，更高效地选择并使用数字媒介，还能助力数字媒体更科学地推进产业布局，更好地进行流量商业化变现。媒介生态地图客观地回答了品牌营销的 3 个问题，即：媒介生态的现状如何？未来将如何变化？以及我们为何如此判断。阅读对象为广告主及代理公司的媒介部门、营销采购部门、用户沟通和运营部门，以及其他营销从业人员。2024 年度的数字媒介生态

6、图，依旧由一张地图和一份解读报告组成：媒介生态地图：以营销视角，从前链路到后链路，将中国市场的主流数字媒体细分为 11 大赛道（相比 2023 年，去除融媒体赛道，合并资讯和搜索赛道），收录 468 家头部核心媒体，这也是品牌营销的采购方最应关注的媒体，地图能为营销行业提供精华版的数字媒介采购指引；解读报告：以生态地图为依据，对各赛道的用户流量、广告流量进行深入分析，并总结当年媒介生态的重要趋势。媒介市场历来都是创新高地，广告主的媒介投资也会紧跟创新趋势。今年的报告除了营销环境、媒介生态现状解读，以及 8 大重点行业数字广告流量解读以外，依旧紧跟变化，对中国数字流量生态的新趋势做了追踪，这也是