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1、前 INTRODUCTION不做数字化转型的企业就会在五年内消失。数字化打通了“信息孤岛”，让万物互联、数据共享、流程对接。随着SaaS技术的成熟，数字化转型的新阶段内容中台诞。作为企业内部内容资产的流转平台，这个“内容处理器”已被公认为必要且重要的提效具它能实现数据的收集存储，为市场预判、经营决策提供有撑；它能进创意产和分发，为私域增、品牌传播提供限空间；它能规避品牌合规性险，为品牌规范、版权险提供忧检测；.2023企业内容中台书基于定数量的数据样本以及桌研究，整合了内容中台的市场化表现，旨在为企业主2023年数字化转型提供内容中台的信息持。受访者画像特别声明?SPECIALSTATEMEN

2、T书中所数据，基于2022爱设计内容中台企业调研报告及其他权威数据机构的公开数据。调研报告选择了内容中台的标企业，共13个细分赛道业、114个有效答卷数据。受访者业分布受访者业务分布品饮料及乳制品业美妆个护业汽业服饰业3c数吗商超便利店教培业融业珠宝饰业房地产业业及制造业旅游酒店业其他17.5%12.2%10.5%9.6%7.8%7.8%7%5.2%5.2%6.5%4.3%3.5%2.9%4%5%14%16%23%38%市场营销及品牌宣传数字化部新媒体运营设计部战略投资部其他0203040501缘起：内容中台的起源1.1?诞始于“轮失衡”?1.2?起势起“萍之末”驱动：内容中台的驱动因素2.1

3、?放眼宏观：国家数字化之正当时?2.2?市场阵痛：互联流量红利开始转移?2.3?业驱：营销数字化4.0已全新开启?2.4?内容数字化：内容数字化是企业复兴的捷径?2.5?趋势对下的“6H”困境?2.6?内容中台：打造企业内容流转的价值态?切：内容中台优质案例分析4.1?内容中台价值全景图?4.2 先进品牌主优质案例解析浪潮：内容中台2023年发展趋势5.1 业规模持续增?5.2?数字化需求增强?5.3?解决案型服务商优势全景：内容中台的国内外发展现状3.1?国内外营销环境发展之对?3.2 国内主流服务商全链路服务能?3.3?四内容中台场景应录 Content随着企业的不断发展，前台和后台的“轮

4、速率匹配失衡”的问题逐步显现，后台很难及时响应前台进创新内容营销过程中所有相关的内容资料、内容数据和内容资产交织成张庞的、相互连接并相互转化的“内容互联”，激活这张内容，是盘活整个营销的关键。内容中台区别于其他中台，它是基于企业内容池之中、实施企业内容战略过程中必须具备的种核思维和关键能，构建内容中台，就是将内容池中的所有内容的进价值连接、激活、放和变现。中台内容管理 云端部署前台内容发布，消费触点按需抽取按需调内容中台的诞，基于企业探寻久存能的关键思维后台技术接 本地部署数字资源管理系统（系统志、本地云）ERP运营管理系统（采购、仓储、物流等）客户管理系统内部协作 格式转换内容标签 层级分发

5、版权资源 投放策略合规检测 接管理数据分析 内容资产有平台+合作平台移动APP终端店媒体矩阵户站私域社群客服售后社媒投放程序.1.1 诞?始于“轮失衡”?继DataTech（数据中台）、MarTech（营销中台）和 AdTech（告中台）之后，ConTech（内容中台）的诞对营销、投放、增和流量管理的态版图进了深刻改造，并取得了很好的效果。将企业内部的多个中台系统进串联，在营销数字化的转型关键期，成为持企业战略决策的有武器，获得更加远发展机会。1.2?发展?起“萍之末”充分利内容中台，成为营销数字化转型的有武器全域数据源业务数据库系统志埋点志户为外部数据购买数据.DataTech（数据中台）M

6、arTech（营销中台）AdTech（告中台）ConTech（内容中台）数据采集整合数据提纯加数据服务可视化营销活动能客户服务能内容营销能智能优化组合渠道归因反馈键批量投放整合优化具业务拓展社媒数据分析创意内容产内部分析审批私域运营管理提效数据持营销活动内容产数据创意版权分发标签审批对接合规分享智能模板取版权资源共享分类标签设置外部API接智能创具限存储空间策略优化存储搜索共享服务管理运营活动获客激活留存付费推荐存储2.1 放眼宏观：国家数字化之正当时据前发布的国务院关于数字经济发展情况的报告中的数据显示，2012年2021年，我国数字经济规模从11万亿元增到超45万亿元，数字经济占国内产总值