青山资本：2022年度消费报告：35岁中国式中年（45页）.pdf

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1、资本2022年度消费报告中国式中年35岁资本2022年度消费报告资本投研中2023.01资本2022年度消费报告引次周会的疑惑资本投资部周会上，正在讨论的个创业公司的标户定位为18-35岁的年轻。突然有同事问：“为什么绝部分创业公司的标户都是35岁以下的？”因为这个问题，我们整理了过去交流的上万个创业公司，数据展示出，九成以上的创业者都没有选择35岁以上的群作为产品的受众，尤其是35-60岁。市场视了他们的存在，好像35岁有道形的，进去了便“隐尘烟”。很多地都把35岁当坎，政策优惠、就业求职、婚育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定俗成。这道建在了活实处，也建在了每个的。这不禁引发了我们的好奇

2、：35岁以上到退休年龄的应该是产和消费的主，为什么绝多数时候却都被忽视？SXmVnPmOSWiZvZ1YoYaQdN6MtRmMtRmPfQmMoPlOmNoQ9PoOzQMYmMpMMYnOnM资本2022年度消费报告处不在的分界线资本2022年度消费报告政策的35岁就这样，我们开始了对这个现象的研究。量的事实表明，这道年轻不愿的，确实常被定在35岁。买房作为国内消费市场最受关注的需求，优惠政策指向性明显。历年都有相关政策，2022年继续出台：嘉 兴购房时35周岁以下的全制普通校本科毕业可使15万元才房票年年龄范围为1435周岁就业的硕（不超35周岁）3年内购套房可发放购房补贴6万元济 宁

3、沙常 州五 常宜 宾芜 湖35周岁(含)以下的硕次购房次性给予最5万元购房补贴，35岁以下博次购房的购房补贴由6万提到10万贷最低付例降低30%，同时加对35周岁以下硕的持度缴纳 6 个以上社保的，年龄在35岁以下的各类才，购置套商品房时即可享受购房补贴35岁以下具有专科及以上学历员的才群体实施购房补贴对在芜湖暂有住房的35岁以下的硕给予购房款最10%补贴深造、落户、创业的政策也数不胜数。公派留学，博申请需为“不超过35岁具有硕学位”温州“35周岁以下中级可先落户后择业”九江修“对35周岁以下全制校毕业给予每1000元落户奖，提供拎包住才公寓”资本2022年度消费报告优待政策绕着35岁以上的，

4、企业也再忽略他们的存在。除了开篇提到的初创公司，各成熟企业、上市公司的年报及各式研究报告中也是这样的态度。针对35岁以上群的研究很少，但乎所有报告都提到了“35岁”这个关键词作为分界线，仔细研究35岁以下的，选择性视35岁以上的。35岁以下的数绝对值、占成为了区域的年轻、市场活的衡量标准。“标客户群体为35岁以下的年轻”“35岁以下的消费者的例逐渐提”“消费者的平均年龄成功下降到了35岁以下”“新的标是针对35岁以下的消费者做创新产品和对应宣传”资本2022年度消费报告婚育观念的35岁到了定年龄尚未婚配的年轻，难免被家庭和社会催婚。往往开始年轻需要和辈激烈辩论，但在争了年后会出现个神奇的现象突

5、然有天辈不再唠叨催促了，朋友也不再热介绍对象了。当被催婚的年轻诧异地向他们询问时，才知道家有条年龄底线，过了这条线还不婚配的，就默认为在婚介市场上已经失去了价值，打上了不必再劝的标签。虽然这样的观点并不合理也不值得提倡，但现实是即便在常着急催婚的中，依然存在这条不再催促的线，它就划在35岁。相于思想更开放、观念更多元的城市，在农村婚介市场对的价值衡量更加冷酷直接。未婚者被贬称为“光棍”，超过28岁则被视为“龄”。研究显示，农村龄未婚男性在2835岁仍然有结婚机会，但已经明显较28岁以前；35岁以上的未婚男性已基本上丧失了结婚可能性。催婚有35岁的理线，催育更有35岁的警戒线。各类医学研究中都将

6、35岁作为龄产妇分界线。35岁不孩，基本被视为丧失了怀孕育的可能性，除“上科技”。即便有辅助，辅助殖机构的科室分类也纸字地写着：龄试管婴诊（年龄35岁）、适龄试管婴诊（年龄35岁）。资本2022年度消费报告职场的35岁35岁作为种年龄限制，最有相关性的先是吃“春饭”的业，如军、主播、运动员等。解放军作战部队在到达营之前、作战部队在到达连之前，35岁是最服役年龄。欢聚时代份主播年龄统计显示，35岁以上的主播仅占7%。运动员的退役年龄绝部分也在35岁以前。2022年末感动数的阿根廷世界杯夺冠之旅，也恰恰因为梅已经踩在了运动员涯的末年边缘35岁，这切才显得弥珍贵。35岁的硬槛最普遍的认知是公务员报考

7、。1994年颁布的国家公务员录暂规定要求报考者必须“年龄为三五岁以下”。此后三年虽然公务员录规定数次更新细则，但都保持并重申了这条限制。公务员招聘有很的示范效应，事业单位的考编、学招聘教师也出现了35岁上限的要求。部分央企、国企乃部分营企业也逐渐习惯性地将不超过35岁作为岗位录的标准。四川学曾发布份达年时间、调查了30万个招聘告的研究，结果显示上海8成以上、成都7成以上的社会职位都要求应聘者年龄在35岁以下。硬性壁垒或许限制不了部分业，但会撬动更多的软性共识。在如今贡献量就业的典型新经济业的互联公司中，35岁员对的往往是晋升不能便要裁员的残酷现实。35岁的悬崖前，不能起成为管，就要坠落变成“毕

8、业”。顶替他们的则是真正意义上的“毕业”。35岁前是资源，35岁后是成本。0250000500000750000100000025岁以下2534岁35岁以上解放军现役军资本2022年度消费报告就像中考、考是道槛，把在考试时没能证明，被挡在升学外样：35岁也是进社会进职场后道形的槛，对于到了这个年纪还没能证明的可能是辞退开除，也可能是虽然保留作但难以升迁。在互联，是法成为管理层。在公务员体系，是政治命锁死。有研究收集了全国市委书记和市初任正科级时的年龄，分析结果发现他们任正科级时年龄范围趋向致，集中在28岁上下，且最也不超过35岁。地级市在中国政体系中是常重要的个关键环节，在省和县之间发挥着关重

9、要的纽带作。国家对地市级部的培养和选拔从他们正科级时就已经开始了。如果想在体制内得到更的升迁机会，任正科级时年龄的隐形天花板就是35岁。晋升为正科级部的占并不在少数，但晋升年龄却决定了发展度。23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3522 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35全国现职市曾任正科级时的年龄对应数全国现职市委书记曾任正科级时的年龄对应数资本2022年度消费报告为什么是35岁呢资本2022年度消费报告从中年危机的流说起什么时候开始流起“中年危机”？印象并不是很久，也就近年间。35岁的焦虑话题像是近年来对“中年危

10、机”的细化和提前，成为了“中国式中年”的开端。中年危机这个词并不是直存在的，是从某个时间开始突然流了起来。认识35岁“中国式中年”压的来源，要先从中年危机这个概念的来源说起。创造“中年危机”词的是美国精神分析学家艾略特贾克，当时1965年，他48岁。他的研究出发点很简单：的命旅程过半时会意识到必然迎来死亡，命有限、能有限，因此便有危机感。他的例证是历史上些艺术家在40岁左右的创意断崖。这个研究既不严谨，也不向众，但却在美国了。当时美国发了件事情，让中年危机理论盛，很多拿来套在身上。当时的时代背景，是均寿命刚超过70岁，是性量进职场。均寿命超过70岁之后，众开始越发关注四五岁以后的。在四多岁开始

11、有强烈的已过半、眼望到头的感。中年以后的要怎么过，焦虑感“中年危机”的帽正好套上。性量进职场则直接对男性就业产压。中年危机开始是个主要针对男性的话题，且主要关于职业发展的受限和就业机会的挤压。六七年代的美国性就业率相50年前权第次浪潮时，已从不到2成提升到了超过4成。1966年，最的性组织“美国全国妇组织”成，权第次浪潮爆发，主题是批判性别主义，亲、妻、家庭主妇不应该是天然的标签。随着对缩男性和性差别的追求，性进步涌就业市场，男性中年危机随之爆发。资本2022年度消费报告之后的七年代，美国媒体频发男性中年危机的章，在数情绪共鸣下造词宣告成功，中年危机流起来了。中国流“中年危机”则是从90年代开

12、始。最早的媒体记录是1994年出现的，之后情绪共鸣开道，媒体深报道。帮助丈夫渡过中年危机（中共吉林省委党员之友1994年12刊），当中年危机困扰你的丈夫时（中友好医院中年保健1995年3刊），男性的中年危机（医学情报研究所医学选1998年5刊），中年危机静悄悄地来（经济报社中国企业家2000年9刊），让这概念传遍江南北。出现“中年危机”理学概念均寿命超过70岁性量进职场男性“中年危机”成为流现象中年危机概念传媒体量渲染中年危机概念流65年美国60年代美国7080年代美国90年代中国21世纪中国资本2022年度消费报告中美“中年危机”年龄线的明显差异美国达特茅斯学院与英国华威学两位教授研究发现，

13、55个国家的在46岁时态陷最低，中国则提前了10年。宾夕法尼亚学的论研究显示，就业市场上的年龄收曲线呈现倒U型分布，倒U型顶部的年龄称为“年龄”。美国和中国的2000年以前，“年龄”稳定在50-55岁左右。2000年以后美国继续不变，但中国的年龄不断下降，到2005年以后降35岁。Golden Age30198519901995200020052010354045505560ChinaU.S.中年危机在国外已成为个基础概念，客观存在但没什么特别的热度，且直围绕四五岁群，没有出现35岁时的相关问题。但“中国式中年”却实实在在地使从35岁便开始进新阶段，处处碰壁。这现象泛影响着众。为什么中国的中年

14、危机流开始于94年？为什么35岁步步成了“中国式中年”的开端？资本2022年度消费报告1994年，逐渐开始消失的铁饭碗我们曾默认劳动者经验增加、作年龄更，理所应当要拿到更的回报。但这种想法其实扎根于技艺意识、匠意识，思路的本质是产标化。业化意味着标准化产流程、动化流线、固定化设备。劳动此时如同“螺丝钉”，被打上了业化的关键设定“可替代性”。流线要能正常运转，最可靠的办法是消除每个环节的标准性和不可替代性。当业化进程逐渐发达，商品从以物易物变成规模交易时，市场的必要性就突出了。企业这种组织形式完成产，加上市场经济这种式配置资源，成了最有效的发展式。我国的业化进程虽然在新中国成后就直在推进，但受政

15、治和经济政策不稳定的影响，整体进程随着1994年市场化改的深才加速推进，业化从单纯政府发动转向政府和私共同驱动。随着逐渐强调市场在资源配置中的决定性作、企业和企业家的作，业化进程才得以速发展。第届通过中华共和国宪法修正案，规定国家实社会主义市场经济中共四届三中全会通过中共中央关于建社会主义市场经济体制若问题的决定，提出：社会主义市场经济必须有健全的宏观调控体系，近期要在财税、融、投资和计划体制的改迈出重步伐国务院关于融体制改的决定建政策性融与商业性融分离，以国有商业银为主体、多种融机构并存的融组织体系，实政策性银与商业银分离的融组织体系中共中央发出关于新形势下加强党校作的意，指出党校办学关键在

16、于解放思想、实事求是、深化改1993年031993年111993年121994年05资本2022年度消费报告中华共和国公司法正式施中华共和国劳动法通过，规定了对劳动者的各项权益保护，同时也开启了劳动需要市场化配置的时代中央国家机关次招考公务员国务院发出关于在若城市试国有企业破产有关问题的通知国务院召开全国建现代企业制度试点作会议1994年071994年071994年081994年101994年111994年到1996年，国有业企业利润占从50.5%降29.3%。国有经济（集体、个体、私营和外资经济等）快速成，逐渐成为国经济的主体，在全部业企业总产值中占为71.5%。城镇作员在各类型作单位的占在

17、94年之后的变化如下：1996年，事部国家不包分配专以上毕业择业暂办法宣布学包分配制度正式退出历史舞台。云早年毕业时被分配成了英语师，刘强东上学时想当县，结果刚好96年毕业，只能谋路。从那时起，“打”词开始流。资本2022年度消费报告1998年2000年，国有企业共下岗职2137万。劳动从产设计的可替代化，变成了真正意义上可以随时替代掉的，新中国的百姓第次真正意识到，没有铁饭碗，作是可以丢掉的。当业化进程配合市场经济体制，降本增效成了切产的关键，成本是成本的集。企业必须服从这套业化进程带来的必然机制才能在市场竞争中获胜。市场经济带来优胜劣汰，有下岗、有裁员，也就有了职场和就业的压与危机。以蔽之

18、，94年之后劳动要竞争上岗，单位需要选择性价最的劳动，劳动的职业发展有压了。在宾夕法尼亚学的研究中，将资随着年龄变化的原因分解成三个部分：作经验、时间效应（不同年份的平均资平变化）和队列效应（每个世代的劳动者能差异）。他们发现美国不同年代的时间效应和队列效应很，但在中国这两者影响巨。这种中国经济发展、教育平带来的资变化效应远远超过了个作经验增的价值，因此在具体时间截上观察资和年龄的关系，35岁左右是最的。600005000040000300002530354045505560Age1986-19901991-19951996-2000Annual Earnings (2015 USD)Evol

19、ution of Cross-Sectional Age-Earnings Profiles(a)U.S.Annual Earnings (2015 USD)600005000040000300002530354045505560Age2001-20042005-20082009-2012资本2022年度消费报告图中可以清晰的看到，在中国，35岁开始资随着年龄增下降。换句话说，35岁的员最值钱。美国不是这样，中国在21世纪以前也不是这样。从理上来说，35岁并不是身体和理素质全转衰的开始，全球范围内中年危机往往也是在四五岁才逐渐显现。中国近年的“35岁危机”，有着更独特的背景原因：产业结构、劳动

20、者教育平速变化带来的劳动价值点前移现象。17000110008000500014000Annual Earnings (2015 RMB)2530354045505560Age1986-19901991-19951996-20005000030000200001000040000Annual Earnings (2015 RMB)2530354045505560Age2001-20042005-20082009-2012(b)China资本2022年度消费报告21世纪，产业更向年轻倾斜中国近三年来产业结构的变化让新的主产业对劳动提出了更新的要求体、学习迭代能，这些让年轻成为了更合适的劳动。94

21、年之后市场经济速发展，就业显示，第产业下降，第产业缓慢增，第三产业速增。改开放的另个新的重节点在2001年到来：中国加世贸组织（WTO）。我们吸引了量外资，引进了量技术和管理知识，国际贸易逐渐成为重要的业。同时，产品模块化程度提升，产过程可分性增强，信息技术、交通技术等“空间压缩”技术带来交易效率提和交易成本下降。物流、IT成为也逐渐成为重要的业。在经济发展过程中，资本市场的重要性逐渐突现，融业也成为重要的产业。第产业第产业第三产业就业员(万)资本2022年度消费报告2003年明确提出以信息化带动业化、以业化促进信息化，科技含量、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的新型业

22、化战略党的六届三中全会第次提出“发展资本和其他要素市场”2003年2004年2004年国务院关于推进资本市场改开放和稳定发展的若意颁布，明确指出发展资本市场对我国实现本世纪头20年国经济翻两番的战略标具有重要意义中国银股份有限公司和中国建设银股份有限公司分别于8和9成。两家国有独资商业银整体改制为国家控股的股份制商业银根据最近三次每年度的普查数据可以看到，各业的从业员占发了明显变化。资本2022年度消费报告互联、融业、地产、租赁和商务服务、科技服务、交通物流业直呈现增趋势。与化和内容相关的新闻、设计、品牌等业也速发展。虽然这些业的总数并不算多，但经济效益和社会舆论效应的杠杆明显。其中尤其以互联

23、、融为代表，逐渐成为最有前景最受关注的产业。2021年商务部、信办、发改委发布的“四五”电商务发展规划提出标到2025年实现电商务交易额46万亿元，全国上零售额17万亿元，相关从业数达7000万。2020年，电商务相关从业数超过6000万，2015年增加2700余万，年均增13%。融业就业总数约762.7万，约占全国就业76977万的1%，但贡献的融业增加值占到GDP的5.5%，占到第三产业增加值的12.4%。上述这些产业结构进化中逐渐变得更重要的新经济相关业都有个共同的特点：相关知识和技术更迭常快。站在今天回看，这三年来个新兴业从“不成熟”到“成熟”乃进步迭代的时间周期越来越短。在这样的产业

24、发展中发挥作需要依赖优秀的学习能和开放的态。并且越年轻的互联、移动互联以及智能时代的“原住”越有前难以匹敌的优势。具就是个具体的例，它也是新知识的部分。在互联、融，乃内容创作、设计等业，效率、协调等具越来越多。和新的具起成起来的代，对新具的适配度更。甚现在AI、AIGC越来越发达，我们必须去创新，还要学会新的和机器配合的作式。资本2022年度消费报告年轻逐渐成为更受睐的选择，有经验的劳动者的价值意义下降。“35岁危机”来于拿着25岁学的东去对当下的市场。对于学习新事物的开放性，英国科幻作家道格拉斯这样形容性：“任何在我出时已经有的科技，都是稀松平常世界本来秩序的部分；任何在我15-35岁之间诞

25、的科技，都是会改变世界的命性产物；任何在我35岁之后诞的科技，都是违反然规律要遭天谴的！”第七次普查数据显示，信息传输、软件和信息技术服务业，化、体育和娱乐业，科学研究和技术服务业，融业这四类业的35岁以下就业占位居前四，这些恰恰是产业结构变迁中越来越重要的主产业。64.6%51.5%50.2%49.2%46.7%45.0%43.1%40.4%40.3%39.0%38.8%38.3%34.0%33.1%32.7%31.5%27.8%25.7%17.6%13.6%0%10%20%30%40%50%60%70%信息传输、软件和信息技术服务化、体育和娱乐科学研究和技术服务融卫和社会作租赁和商务服务教

26、育住宿和餐饮房地产批发和零售居服务、修理和其他服务制造交通运输、仓储和邮政公共管理、社会保障和社会组织国际组织电、热、燃及产和供应建筑采矿利、环境和公共设施管理农、林、牧、渔35岁以下劳动占资本2022年度消费报告即便是就业最多的所谓“传统业”制造业，其中的细分业如计算机、通信和其他电设备制造业，电机械和器材制造业，汽制造，医药制造业等正在不断发展的先进制造业就业中，35岁以下占也是相对更的。35岁以下3560岁60岁以上资本2022年度消费报告附加值专业的年轻供过于求产业结构的变迁注定了对年轻的偏好。加剧35岁以上劳动被市场出清的，是年轻劳动整体进化太快、优秀的年轻供过于求的事实。我国199

27、8年学扩招以来，学毕业数呈现了快速增的趋势，新世代劳动者的平均学历迅速超过前个世代。2021全国校毕业达909万，预计2022年将达1076万。1,2001,00080060040020003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000学在校学数(右轴)学招数学预计毕业数（万）（万）19951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020等教育扩张中迅速积累的资本成为了热业的“红利”。新的代年轻基础能变也推了整体与35岁以

28、上劳动相的竞争，使得企业在对中年时有更的选择成本。企业对35岁以下的的偏好，不仅是需要更“年轻”的劳动，更重要的是需要“更新的世代”。这存在于乎所有业，并只是某些热业。资本2022年度消费报告产业结构在轮替更迭，但源源不断涌的年轻的判断是滞后的，供远于求。2021年，校专业撤销了804个，涉及的学从985到办三本都有。这个数据在2014年以前基本在100个以下，之后便路攀升。它们都是曾经的热专业，甚有些现在仍是热。02004006008001000201620172018201920202021每年校撤销专业2022年11，教育部印发关于做好2023届全国普通校毕业就业创业作的通知。其中提到“

29、及时淘汰不适应社会需要的学科专业”，当即冲上热搜。章下评论多来因就读的专业不好找作吐槽该专业该被取消的学。点赞最的10条评论提及的专业是：电商务、市场营销、英语、旅游管理、公共事业管理、程、环境科学、融、会计、材料。眼望去全都是年间热受追捧、相对资的专业，这些专业也折射出部年中国产业发展史。从市场化不够发达，到01年世贸，03年互联普及，08年房地产飙升，学的热专业从公共管理、国际贸易、商务英语，转到计算机、电商务、告、传媒、建筑、，再到如今的互联和融。资本2022年度消费报告2022年毕业的1076万学中，融财经专业的应届超过100万。但按照往年数据，每年全国融业可提供的岗位概15万。202

30、1年中国有755万程序员，排名全球第，2020年这数是652万，年时间就增了103万。尽管程序员是35岁危机提及最多的业，但丝毫改变不了家的热情。2017-2021年中国普通本科批计算机类专业招数量持续增，2021年已达36万，相2017年增了38.4%。“程序员、络程师、数据库管理员这类构成了IT共和国的主体，这个阶层是19世纪的产业军在21世纪的再现，只不过劳作的部分由肢体变成脑，繁重程度却有增减。在浩如烟海的程序代码和迷宫般的络软硬件中，他们如两百多年前的码头搬运般背起重负，如妓般彻夜赶。信息技术的发展千，除了部分爬到管理层的幸运，其他的知识和技能很快过时，新的IT专业毕业如饥饿的蚁般成

31、群涌来，的（其实不，多三出头）被挤到边，被代替和抛弃，但新来者没有丝毫得意，这也是他们中多数不算遥远的前景这个阶层被称作技术产阶级。”科幻说2018年41，刘慈欣，2009年中国近三年间的市场经济发展、产业结构变化以及年轻劳动整体素质的提升，塑造了全球少的独特现象：中年危机提前，“中国式中年”使得从35岁便开始对完全不样的活状况。然作为劳动或是消费者，35岁-60岁的“中国式中年”都被企业选择性忽视了。他们究竟有什么特征，在做什么，真的应该被忽视吗？我们尝试推开这道进“中国式中年”的，仔细看看内的群。资本2022年度消费报告中国式中年的群特征资本2022年度消费报告 按世卫组织的标准、我国退休

32、规定等常识来看，60岁都是中年步年的下道，同时也是职业发展在中的意义骤然消减的时间。因此我们将统计区间设置为35岁到60岁的群。我们称之“中国式中年”。中国式中年群总数为5.3亿占总38%男性2.68亿性2.60亿性别1.03，基本持平相于之前系列报告中提及的Z世代，中年的男例在各个地域都是常平均的。城市男21%城市21%乡村男18%乡村17%县镇男12%县镇11%资本2022年度消费报告从受教育程度来看，中年相对年轻的年龄层明显本科和专科率要数倍于更年的群体。3539岁学初中中专科本科研究13%12%2%19%46%8%4044岁学初中中专科本科研究10%8%1%19%50%13%5054岁

33、学初中中专科本科研究13%5%3%51%28%5559岁学初中中专科本科研究17%4%3%47%30%4549岁学初中中专科本科研究5%1%20%7%16%52%资本2022年度消费报告中年群体的婚配情况显示，相于年轻以及年，未婚、离婚、丧偶等情况都占极少数，九成以上的群处于稳定的婚姻之中。15-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465及以上未婚婚姻中离婚丧偶未婚婚姻中离婚丧偶2%4%3%91%14121086420(百万)资本2022年度消费报告 职 业 未作的，失业原因分布如下。中年在职的，因单位原因失去作的最为显著。0204060

34、8010016-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465及以上正在上学毕业后未作因单位原因失去作因个原因失去作承包地被征离退休料理家务其他0%20%40%60%北京上海州深圳2020年中龄求职者中拥有本地户籍例35岁及以上35岁以下46.0%24.2%20.8%44.6%21.0%33.5%15.8%55.2%55.2%33.5%15.8%资本2022年度消费报告45.4%线城市中年求职者拥有本地户籍，流动性低。即便其他城市的才需求缺更，中年求职者携家带流动到其他城市就业的意愿较低，这也是他们再就业压较的个重要因素。移动互联创造的服务业

35、是近年承载最规模中年转业者的从业选择了。其中最为众熟知的主要是约司机、外卖骑、快递员。有调查表明，80.0%的中年求职者愿意从事新就业形态，其中，考虑活服务、电商、外卖骑和快递员的占分别为40.4%、39.9%及10.6%。从不同领域涌“服务业”，转变是对态的考验。但随着时间的推移，这种变化不会很难。收多少决定活质量，仓禀知礼节。外卖、快递、滴滴司机薪过万的时候，业逐渐受尊重，不觉得低级。理发师、健身教练、房产中介众多服务业者薪数万，开着豪来上班，把精美的着换成作服，被服务者赚得还多，成为越来越常的状态。资本2022年度消费报告 消 费 中年群体在电商消费的习惯正在快速养成，并且占全部户成交额

36、的例越来越。有趣的是，中年群占总数量的38%，在2022年，他们购的成交额占也达到了38%。基于中年群购习惯总体尚没有年轻，他们在线下消费的占会更些，这样的交叉对可以佐证中年实际的消费能相其他年龄段更强的事实。0%10%19%29%38%2019202020212022线上消费结构，2022年与疫情前2019年相，品类占提升最的三个类为医药、营养保健及珠宝饰。0%30%60%90%120%医药营养保健珠宝饰2022占2019年提升中年户购的成交额占资本2022年度消费报告有10个级类近3年成交额年均增超过50%。可以看到，健康、家庭相关的消费需求增强烈，并且还有业品、农资园艺这样的强烈DIY属

37、性的“众品类”上榜。0%65%130%195%260%健康服务活服务业品本地活/旅游出美妆护肤家庭清洁/纸品婴鲜农资园艺酒类如果我们关注中年群独特的偏好，可以通过他们对各个品类的偏好系数来发现（该群体该品类成交额占/全部户该品类成交额占-1）。于0则表示相对于其他年龄层，中年更偏好此品类，且数字越越偏好。在排名前的级类中可以看出中年明显的消费重：保重身体，喝好玩好。边读书，边DIY。00.20.40.60.8医药传统滋补图书酒类医疗保健营养保健农资园艺鞋靴家电器服饰内（电商数据来京东消费及产业发展研究院的数据持）资本2022年度消费报告中年“暴露年龄”的独特爱好似乎来于种态的殊途同归不论年轻时

38、有多么喜好各异，到了35岁总是逃不过“穿戴银玩珠宝，钓露营拉松”。据中国珠宝消费调查书，前店3550岁群体的消费例达82%。回归然也是种潮，盆景花草种起来，户外运动搞起来。园艺具销售迅猛，斯凯奇、勒芬、始祖这些户外品牌则锚定且成功地收获了35-50岁的。随着的年龄增，对颜的偏好会发明显变化。中年对蓝的喜爱度降低，对绿和红的喜爱增加。颜偏好的改变归因于眼球晶状体变，以及随着年龄增视锥细胞中对蓝的敏感降低。这也成为了进中年开始慢慢更加喜欢接近然，亲近户外和花草树，以及消费时穿着所选择的彩等审美变化的底层原因。中年群体的经济实是年轻更好的，但在很多品类上直觉上消费不，因为他们主要在为刚性需求付出：房

39、和。35岁基本上是买房的普遍年龄，2021年壳研究院的数据显示，35城置业平均年龄分布情况，中位数即为35岁。3032343638线新线线34.8不同能级城市置业年龄对情况（岁）36.934.2资本2022年度消费报告303132333435363738珠海北京上海深圳天津福州连宁波昆明厦哈尔滨东莞杭州州南宁烟台锡佛岛春安济南重庆贵州苏州家庄南京成都沙沈阳合肥郑州武汉南昌太原汽业更是与这类群深刻绑定。在收集35岁相关研究报告时，乎只有汽业的研究把35岁以上的群作为了核户。报告显示，2020年中国市平均年龄为35岁，并预测2025年将逼近40岁。20212030年35岁以上男性购占将突破40%。

40、“以80后男性为主的换购叔，将成为中国市的新主体，企、经销商的战略重，应加速由年轻化向中年化转型”。这句“应加速由年轻化向中年化转型”，在众多报告如同辆速上逆的样显眼。35岁并没有消费，是最重的担在他们身上，因此理性也展现在他们的些消费为细节上。反观些“不太理性”需要冲动、尝鲜的地，他们则出没地很少。化妆品销售额增贡献率中，15-35岁群占70%。红书86%的性户在35岁以下，并且活跃达粉丝群画像35岁以下占96%。数字藏品年龄段为35岁以下的户占达71%。机游戏市场，35岁以下玩家占63%。四“国”游，35岁以上户占最的2.4%，其中户量最的恋与制作35岁以上的户不到1%。电竞户35岁以下占

41、94%。资本2022年度消费报告创业公司在初期、成熟公司在推新品以及追求增的时候，需要户对新事物有兴趣和热情，对新产品和新服务的有尝鲜冲动和接受度。中年的惯性消费、头被房占据、过世、教育成本、家庭独决策等特征，或许解释了为什么企业对中年选择了相对忽视，不甚关。部分移动互联产品的确都以年轻为主要户，但6主流阅读app的活跃户中，35岁以上的都在25-40%之间，不算少数。他们为家花钱，也为的兴趣和由时间花钱。全球范围来看，相于短视频等新兴玩法，视频和社交站也都更适合中年，这也与他们有更多的需要消磨的时间有关。B站微博抖快红书微信六内容平台户年龄分布24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁

42、41-45岁46-50岁51岁及以上23%10%10%10%12%14%22%23%11%09%13%13%12%20%06%07%04%18%23%31%11%19%10%09%11%13%15%23%06%05%03%09%18%24%35%03%04%02%05%21%27%40%100%80%60%40%20%0%资本2022年度消费报告0%20%40%60%SnapchatTikTokINSFacebookYoutube18-2425-3435岁及以上头部社交媒体平台 18岁以上户的年龄分布（18岁及以上户=100%）互联公司都在抢占“国总时间”，35-60岁的中年是醒着的时间最的批

43、。7.1937.11956.84656.66056.4836.50850-18岁19-25岁26-35岁36-45岁46-60岁61岁及以上睡眠时/时中年有着独特的社交推荐的购买习惯、看视频和图的习惯，以及以体验效率导向的决策思路。有视频号的相关数据显示，视频号户的平均年龄抖户年龄层10岁到15岁，正好就在中年阶段。微信官的数据显示，私域收超过百亿以上的企业今年达到了5个，超过10亿规模的企业数达到40个。视频号背后蕴藏的微信未来的电商体系可能会被中年撑起来，成为股释放中年消费的巨量。资本2022年度消费报告总结以上中年群的消费特征，可以发现他们依然是市场的主军。他们承担着房、的重担，也有的消

44、费偏好。中年或许不是最爱尝鲜和冲动的消费者，但绝对是不容忽视的购买量。消费市场不该忽视他们，职场其实也有他们“骥伏枥”的发可能。项针对近三千位中国领导者和1.6万名全球50多国领导者的调研数据显示，36-45岁是占最多的领导者年龄段。25岁以下2635岁3645岁4655岁5660岁60岁以上01%15%53%01%30%1963年卡特将的智分为两类：流体和晶体。流体智是以神经理为基础，随神经系统的成熟提，相对地不受教育化的影响，如机械记忆、分类和图形关系等。晶体智是通过社会化经验获得的智，如词汇、语理解和普通常识等以回忆贮存的信息为基础的能。流体智在春期后开始缓慢下来，30岁开始衰退；晶体智

45、发展较迟，在年期仍在上升，并保持其平直年。对晶体智的应，会让更有智慧地做出更的成就。35岁云踏电商务，36岁董明珠开始卖空调，40岁雷军闯机市场，41岁的曹德旺成福耀玻璃，43岁的任正开始华为的创业。即便不是这些叱咤云的企业家，进35岁的普通职场也是需要重视的量。过去三年的中国发展依赖着这5亿，造就了他们被时代挤压的现状。这样的社会结构是否健康可持续，他们该如何被社会新的产业和市场接纳？我们经过上述的研究，推演出了种新的可能，或许我们会在未来三年看到。资本2022年度消费报告中国式中年社会的新思路：制造业国转向为服务业国？造就“中国式中年”现象的是中国过去三年的产业结构变迁和经济速发展与互联、

46、智能时代的共振。前世界范畴内，35岁危机也乎独此家。发展的问题，最终还是要发展来解决。资本2022年度消费报告劳动反向塑造产业结构相对于资本要素，过去三年中国7.5亿劳动在经济增和发展中发挥的作更加深刻。改开放初期，中国经济起靠劳动密集型的制造业。数通过学历和技能的提升，从技术发展成为技术，为经济速增做出了巨贡献。从加WTO、信息产业和更多科技产业逐步发展以后，产业结构从第产业向第三产业转移是必然的趋势。让中年失业的结构性变化，也在创造新的适合他们的就业。服务业尤其是新服务业会承载新的价值创造，承接中年劳动群。我们可以看到，社区的作在活中越来越明显，相关的活服务需求也越来越需要成熟的产业来持。

47、维护、维修、零、社、嫂、保姆、护理、保洁。释放了的量的劳动和想要获得收的需求，这样的供给或许可以创造新的需求。如，也许有天，每个都可以有的管家、活助理、爱好伴侣、运动指导。新服务业快速形成塑造个真正的服务业国，需要更多更新的服务业形态的出现。未来中国经济的内循环，除了商品的制造与消费，还会更依靠服务业的多层次循环。批的劳动将提供更丰富的服务，同时所有也都是新型服务的消费者。这既是劳动的消化，也是活质量的实际提升。资本2022年度消费报告不少有趣的新服务业向已经在逐渐崭露头。如物件翻新、传统艺制作、机装裱、宠物殡葬、娃娃改造、家庭整理等。社交媒体上的短视频让很多不容易被看到的落的新业态和匠越来越

48、，不说做多的意，但撑的活收完全没问题。许多新的职业正在形成，这些义的服务业可以“反业化”来概括。追求效率的商品产过程标准化，具越来越发达，产者越来越年轻；另类服务或产品，则追寻温度，关情感连接，服务于的社会性，消弭孤独感。龄化相关需求也催了许多新的职业。从细微处想象，如洗澡，如果法完成，活会如何？如医疗陪护，帮助年病患接送、挂号、付钱、取药等。年写真摄影师、适化改造设计师、代写回忆录、养院评测员等也逐渐出现。龄化带来的养问题益严重，机器的发展尚不以完成精细的作。对的服务和尊重，态经过岁历练的最能沉下来，已经切身感受到衰的最能体谅。中年对年的服务产业是条可持续的道路。除了这些尚在形成职业的新种外

49、，国家已明确认可的新服务业类型也在不断增多。国家职业分类典在2015年更新之后，于2022年末再次发布新版，新增了150多个职业，其中不乏许多服务业新职业。如会议接待服务师、健康照护师、社群健康助理员、森林园林康养师、宿管家、研学旅指导师、家庭教育指导师、在线学习服务师等。随着科技的发展和制度的优化，部分都会失去流线上的身份，但会进服务业，去创造，去发挥新的价值。资本2022年度消费报告创造中国式劳动结构过去年间，庞的劳动资源撑了我国制造业国化。产业结构变迁带来的“中国式中年”劳动系统性溢出，会转移催出我国服务业的发展。我们既然临着全球未有过的劳动结构变化，相信也会危中求机，形成全球未有过的全

50、新的劳动结构的发展可能。德勤预测到2030年，中国劳动的四分之三都是35岁以下。如果按这个预测，中国只会有3亿劳动。我们则预测另外种可能：到2030年，中国依然会有7亿劳动，其中2/3的将从事各式各样的服务业。未来年，中国将从制造业国转为服务业国，不仅体现在国内的就业上，甚会向全球输出服务能。“中国式中年”是种现象和结果，也可能是推动我们上“中国式新路”的动和原因。资本2022年度消费报告参考资料“35岁+”群就业压观察2022前程忧“产品新四化”不适合中国市易研究院35岁危机会越来越严重吗？我们跟半佛仙、武志红、梁建章、郝景芳等聊了聊后浪研究所2000、2010、2020年第五次、第六次、第

51、七次中国普查年鉴表数据资料国家统计局2019职场年中盘点报告智联招聘2021年中国互联企业出海书UCLOUD2021全球领导展望中国报告DDI智睿咨询2021红利洞察报告中国市如何应对下滑冲击易2021消费融数字化转型主题调研报告融数字化发展联盟2021中国居退休准备指数调研报告清华学&同寿2021住房消费趋势报告壳研究院2021H1中国膜产品NPS户体验研究：膜升级艾瑞咨询2022东南亚跨境电商出海报告亿邦智库2022巨量引擎趋势赛道书巨量算数&算数电商研究院&益普索2022年第季度北京市公共就业服务机构市场供求状况分析北京社局2022年活跃户画像趋势报告-红书平台千数据2022年中国鲜电商

52、业洞察报告Mob研究院2022年中国职场群发展建议书中国学&得到2022年Q3移动互联业数据研究报告狐数据2022数字藏品app研究报告狐数据2022粤港澳湾区产业与才融合发展书智联招聘&北京学汇丰商学院2022中国保险中介市场态书北汇丰险管理与保险研究中，保险销集团保险资讯研究发展中2022中国国健康睡眠书中国睡眠研究会&慕思寝具2022中国旅购物书安永&爱点击2022中国性创业者研究报告创业邦2022中国国健康睡眠书中国睡眠研究会&慕思寝具2022中国旅购物书安永&爱点击2022中国性创业者研究报告创业邦资本2022年度消费报告参考资料35岁前戒烟，效果与不吸烟相当南周末35岁危机，你需要

53、的破局点在这陈五35岁危机：真实的困境还是夸的焦虑？南都观察35岁危机根源，“不够努”该背锅么？少加点班35岁现象的社会起源与代价聂明被全声讨的“35岁歧视”，为什么偏偏卡在35岁？赵永乐，袁兴国曾经挤破头进的热专业：读着读着，成了最后届后浪研究所传媒业：海外短视频系列报告之TikTok的亿户之路东证券龄未婚男性的性福利与性安全基于性别失衡背景的研究杨雪燕，李树茁，阿塔尼伊莎拉，社会科学献出版社定量CT肌密度的年龄变化趋势及其与密度的关系中国医学影像学杂志妇产科学乐杰作、消费主义和新穷格蒙特鲍曼宏观经济专题报告：年龄结构变迁是如何影响宏观经济指标的？东证券开约的BBA主们 真实故事计划美颜拍摄

54、APP市场洞察书艾瑞咨询性量：从内容消费看“她经济”GroupM群谁发明了中年危机？潮AKASHIO殖医学王如，周作斯凯奇，尊健半佛仙死亡与中年危机艾略特雅克体制内晋升到正科级的最佳年龄是多少？基于现职官员的分析数说中考洗澡物新时代四有性：25-35岁性美妆市场消费分析凯度新中国70年业化进程的历史性成就与经验光明报医疗服务业深度报告：供需缺孕育营医疗机遇，细分赛道模式各异太平洋证券医药物：诺尔奖持续惠及类福祉国联证券医药物业周报开源证券10万，但我是“蓝领中产”三联活实验室中龄求职者就业问题研究报告智联招聘资本2022年度消费报告参考资料中国城镇失业决定因素的实证分析基于chns板数据朱若然

55、，陈贵富中国就业年龄结构解读：35岁以下哪些业最集中，哪些省份年轻就业占低数读中国第财经中国居收分配年度报告（2021）国家发展和改委员会就业收分配和消费司，北京师范学中国收分配研究院，社会科学献出版社中国劳动统计年鉴国家统计局中国品牌告营销策略书艾瑞咨询中国和就业统计年鉴国家统计局中国资本报告2021中央财经学资本与劳动经济研究中中国统计年鉴国家统计局中国吸烟危害健康报告2020中国循环杂志中国养前景调查报告富达&蚂蚁财富中华共和国国经济和社会发展统计公报国家统计局重磅洞察:加速发展的趋势带来新的紧迫性-2022年劳动市场格局 万宝盛华转的35岁程序员们深燃Association Betwe

56、en Smoking,Smoking Cessation,and Mortality by Race,Ethnicity,and Sex Among US AdultsBlake Thomson,Jonathan Emberson,Ben Lacey,et al.JAMA Netw OpenClonal dynamics of haematopoiesis across the human lifespanNature.Emily Mitchell,Michael Spencer Chapman,Nicholas Williams,et al.Golden Ages:A Tale of Two

57、 Labor Markets汉明，仇诚National Health Interview SurveyNational Center for Health Statistics,Centers for Disease Control and PreventionUndulating changes in human plasma proteome profiles across the lifespanNature Medicine.Benoit Lehallier,David Gate,Nicholas Schaum,et al.Young blood reverses age-relate

58、d impairments in cognitive function andsynaptic plasticity in miceNature Medicine.Saul A Villeda,Kristopher EPlambeck,Jinte Middeldorp,et al.九九研究院、券商房地产业周报、中华共和国资源和社会保障部、QuestMobile、本wacoal类科学研究所、美国国家科学院院报资本2022年度消费报告资本，中国线天使投资机构，消费领域早期投资的业领先者。始终坚持价值投资理念，秉承“美好活投资者”的使命，致于赋能消费领域创新创业，发掘具有伟格局观的优秀创业者，与这些创业者道，投到中国美好活的建设中。以深度研究为投资驱动，过去年，资本投研中先后发布了中国快消品早期投资机会报告、消费品品类速览、常时期的消费趋势、中国消费品线上市场研究报告、Z世代定义与特征、孤独之下，独居时代等余篇品质研究报告，持续获得市场和业内的量关注和讨论热度，已成为分析消费业的重要参考和常索引。