青山资本：2022年度消费报告：35岁中国式中年（45页）.pdf

1、资本2022年度消费报告中国式中年35岁资本2022年度消费报告资本投研中2023.01资本2022年度消费报告引次周会的疑惑资本投资部周会上，正在讨论的个创业公司的标户定位为18-35岁的年轻。突然有同事问：“为什么绝部分创业公司的标户都是35岁以下的？”因为这个问题，我们整理了过去交流的上万个创业公司，数据展示出，九成以上的创业者都没有选择35岁以上的群作为产品的受众，尤其是35-60岁。市场视了他们的存在，好像35岁有道形的，进去了便“隐尘烟”。很多地都把35岁当坎，政策优惠、就业求职、婚育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定俗成。这道建在了活实处，也建在了每个的。这不禁引发了我们的好奇

2、：35岁以上到退休年龄的应该是产和消费的主，为什么绝多数时候却都被忽视？SXmVnPmOSWiZvZ1YoYaQdN6MtRmMtRmPfQmMoPlOmNoQ9PoOzQMYmMpMMYnOnM资本2022年度消费报告处不在的分界线资本2022年度消费报告政策的35岁就这样，我们开始了对这个现象的研究。量的事实表明，这道年轻不愿的，确实常被定在35岁。买房作为国内消费市场最受关注的需求，优惠政策指向性明显。历年都有相关政策，2022年继续出台：嘉 兴购房时35周岁以下的全制普通校本科毕业可使15万元才房票年年龄范围为1435周岁就业的硕（不超35周岁）3年内购套房可发放购房补贴6万元济 宁

3、沙常 州五 常宜 宾芜 湖35周岁(含)以下的硕次购房次性给予最5万元购房补贴，35岁以下博次购房的购房补贴由6万提到10万贷最低付例降低30%，同时加对35周岁以下硕的持度缴纳 6 个以上社保的，年龄在35岁以下的各类才，购置套商品房时即可享受购房补贴35岁以下具有专科及以上学历员的才群体实施购房补贴对在芜湖暂有住房的35岁以下的硕给予购房款最10%补贴深造、落户、创业的政策也数不胜数。公派留学，博申请需为“不超过35岁具有硕学位”温州“35周岁以下中级可先落户后择业”九江修“对35周岁以下全制校毕业给予每1000元落户奖，提供拎包住才公寓”资本2022年度消费报告优待政策绕着35岁以上的，

4、企业也再忽略他们的存在。除了开篇提到的初创公司，各成熟企业、上市公司的年报及各式研究报告中也是这样的态度。针对35岁以上群的研究很少，但乎所有报告都提到了“35岁”这个关键词作为分界线，仔细研究35岁以下的，选择性视35岁以上的。35岁以下的数绝对值、占成为了区域的年轻、市场活的衡量标准。“标客户群体为35岁以下的年轻”“35岁以下的消费者的例逐渐提”“消费者的平均年龄成功下降到了35岁以下”“新的标是针对35岁以下的消费者做创新产品和对应宣传”资本2022年度消费报告婚育观念的35岁到了定年龄尚未婚配的年轻，难免被家庭和社会催婚。往往开始年轻需要和辈激烈辩论，但在争了年后会出现个神奇的现象突

5、然有天辈不再唠叨催促了，朋友也不再热介绍对象了。当被催婚的年轻诧异地向他们询问时，才知道家有条年龄底线，过了这条线还不婚配的，就默认为在婚介市场上已经失去了价值，打上了不必再劝的标签。虽然这样的观点并不合理也不值得提倡，但现实是即便在常着急催婚的中，依然存在这条不再催促的线，它就划在35岁。相于思想更开放、观念更多元的城市，在农村婚介市场对的价值衡量更加冷酷直接。未婚者被贬称为“光棍”，超过28岁则被视为“龄”。研究显示，农村龄未婚男性在2835岁仍然有结婚机会，但已经明显较28岁以前；35岁以上的未婚男性已基本上丧失了结婚可能性。催婚有35岁的理线，催育更有35岁的警戒线。各类医学研究中都将

6、35岁作为龄产妇分界线。35岁不孩，基本被视为丧失了怀孕育的可能性，除“上科技”。即便有辅助，辅助殖机构的科室分类也纸字地写着：龄试管婴诊（年龄35岁）、适龄试管婴诊（年龄35岁）。资本2022年度消费报告职场的35岁35岁作为种年龄限制，最有相关性的先是吃“春饭”的业，如军、主播、运动员等。解放军作战部队在到达营之前、作战部队在到达连之前，35岁是最服役年龄。欢聚时代份主播年龄统计显示，35岁以上的主播仅占7%。运动员的退役年龄绝部分也在35岁以前。2022年末感动数的阿根廷世界杯夺冠之旅，也恰恰因为梅已经踩在了运动员涯的末年边缘35岁，这切才显得弥珍贵。35岁的硬槛最普遍的认知是公务员报考