汇量科技（Nativex）：俄罗斯广告投放指南（2022）（28页）.pdf

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1、俄罗斯广告 投放指南目录目录前言.3俄罗斯互联网市场概况.4从欧洲国土成长起来的“诗与剑”民族.5俄罗斯用户偏爱游戏与短视频.5中重度还是休闲游戏？俄罗斯玩家全都要.5付费订阅蔚然成风.5俄罗斯大厂 Yandex，一个被轻视的增长高地.6除了搜索引擎，Yandex 还有丰富产品生态.8Yandex 广告产品.10Yandex 投放广告优势.11Yandex 投放 Tips.12超级应用 Vkontakte，如何成为俄语地区流量收割机.13超级应用 VK，涵盖生活方方面面.15VK 广告产品及优势.16VK 助力高速增长的案例：Tinkoff Investment.17VK 投放 Tips.18

2、聚合全俄流量，myTarget 助你突围俄罗斯市场.19覆盖俄语地区的庞大流量资源.20myTarget 广告产品及优势.22myTarget 助力高速增长的案例：某生存射击类游戏.26myTarget 投放 Tips.273作为欧洲人口数量和互联网用户数量最大的国家，俄罗斯互联网渗透率已达76.9%，2022年其互联网用户超过1.13亿人，互联网市场显示着蓬勃的增长态势。然而随着今年地缘政治局势变化，以 Google、Youtube 和 Instagram 为代表的多家欧美互联网平台在俄业务明显受挫，市场份额大幅下滑。俄罗社交媒体也在国家新发行的网络安全政策下改变了阵型和布局排布。同时，因政

3、策影响而涌现的活跃用户，在市场上催生一批新的活跃需求。对于国内出海开发者和品牌来说，俄罗斯互联网市场又催生出新的机会点。对于想进军俄罗斯的广告主，以搜索起家的 Yandex，全方位覆盖生活的Vkontakte 以及聚合全俄流量的广告平台 myTarget 顺势成为增长之选。结合一线广告投放和互联网营销经验，Nativex 推出了出海 ing 俄罗斯广告投放指南，旨在让读者掌握在多变的市场局势下俄罗斯互联网媒介的第一手资料，结合对俄罗斯市场的深入洞察和剖析，解读在俄罗斯这个充满潜力的蓝海市场，如何通过本土渠道实现可观增长。前言4俄罗斯互联网市场概况45俄罗斯互联网市场概况01从欧洲国土成长起来的

4、“诗与剑”民族俄罗斯地广人稀，人口聚居于国土的欧洲区域。依照经济状况、开发 计划、人口等基本情况，俄罗斯全国被划分为 12 个经济地区，其中以莫斯科为中心的中央经济地区人口最多，全国超过28%的人口均集中于此，而该地区在文化上更接近欧洲文化背景。东正教是俄罗斯的主要宗教，信徒约占国家总人口的 74%。深厚的文化积淀历史与东西方文化交融的特殊位置，造就了俄罗斯文化兼具斯拉夫人的豪放粗犷与诗人般激情浪漫的特点。02俄罗斯用户偏爱游戏与短视频俄罗斯坐拥庞大的互联网消费者市场，而消费者的年龄与使用互联网的市场呈现鲜明的相关性，愈是年轻的用户，使用互联网的时间愈长。而在互联网用户的休闲娱乐方式中，电子游

5、戏牢牢占据了用户量的 顶峰，而近年来短视频用户的崛起也正在直追手机游戏的用户占有量。04付费订阅蔚然成风而在另一个新兴赛道视频平台，订阅用户显然占据了更大的优势。数据显示，37%的用户都会为视频内容付费订阅，而大部分消费者也对于视频的品质和内容有比较高的追求。而在内容上，71%的观众对于喜剧相关内容的展示出极大的偏好，远超于第二名的惊悚/犯罪/悬疑题材 55%的认可，在市场喜好中占据压倒性的优势。03中重度还是休闲游戏？俄罗斯玩家全都要俄罗斯用户在游戏 app 中也表现出明显的消费喜好，各类游戏 app 主要的收入来源都是应用内购买所产生的收入，而用户在品类上也表现出明显的偏好，动作游戏、休闲

6、游戏和模拟游戏长年居于游戏品类下载量的前三位。6俄罗斯大厂 Yandex，一个被轻视的增长高地6俄罗斯大厂 Yandex，一个被轻视的增长高地7Yandex 是俄罗斯最大的互联网公司，旗下搜索引擎在俄罗斯拥有 60%以上的市场占有率，加上其网盟资源甚至覆盖 93%俄罗斯网民。2000 年初期，Yandex 便开始大力发展搜索引擎和门户网站，并推出搜索引擎文本广告、关联词广告、网站在线广告等广告业务。面对行业龙头 Google 以及俄罗斯国内对手 Mail.ru 的挑战，Yandex 扛住重压，如今其旗下的搜索引擎已经成为俄罗斯第一、全球第五。Yandex 莫斯科总部图片来源：FT数据来源：Y2