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1、2022移动 APP买量白皮书上半年2022上半年移动互联网市场概述 泛娱乐领域仍为移动互联网流量最大入口短视频、电商行业增势迅猛.4在存量市场中寻求新增长曲线下沉市场和海外市场成为企业掘金重地.9以“数据+技术”为驱动的数字化营销步入深水区沉淀数据资产成为广告主核心诉求.132022上半年全球手游买量市场特征 国内部分.16海外部分.302022上半年应用类APP买量市场特征 总体概述.38重点行业买量特征表现.452022上半年移动APP营销解决方案总结.53解决方案 AdsDesk广告智能投放平台.54解决方案 CAS广告素材智能分析系统.55解决方案 TrackingIO移动广告效果监

2、测平台.57解决方案 AppAdhoc A/B测试试验平台.58目录第一章第二章第三章第四章 83%的广告主将持续增加在数字营销领域的资金投入。短视频广告增速极快，预计2022年的广告市场份额将超23%。下沉市场及海外市场成为企业掘金重地。012022上半年移动互联网市场概述 第一章|2022上半年移动互联网市场概述4泛娱乐领域仍为移动互联网流量最大入口短视频、电商行业增势迅猛单位：小时数据来源：移动互联网行业数据研究报告在数字经济的持续渗透之下，我国移动网民规模已经超过10亿，但用户增速有所放缓。从移动网民人均App每日使用时长来看，2022上半年与去年同期相比总体波动不大，稳定在5.4小时

3、左右。一季度由于受元旦、春节假期影响，加上部分地区疫情有所反弹，人均使用时长较上一季度略有上涨。通过对近三年疫情期间的用户触网数据进行跟踪发现，移动网民的用网行为基本已经回归到疫情前水平。从移动网民人均App每日使用时长的头部类型来看，泛娱乐领域仍然占据着移动互联网流量的最主要入口，包括短视频、在线视频、手游、在线阅读等均有上乘表现。具体来看，短视频在疫情的3年期间占比持续上涨，2022上半年已经占到整体的1/3左右；手游由于受到较强的政策监管，虽然今年一季度占比略有涨幅，但很难恢复到疫情前水平；即时通讯、综合新闻等在短视频的挤压之下占比出现了小幅下降。2019Q42020Q12020Q220

4、20Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q15.16.76.05.35.05.45.45.55.15.4移动网民人均APP每日使用时长第一章|2022上半年移动互联网市场概述5单位：%图例：数据来源：移动互联网行业数据研究报告其他搜索下载综合商城在线阅读综合新闻手机游戏在线视频即时通讯短视频2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q13.2%2.6%2.4%2.6%2.6%2.6%2.4%2.4%2.5%2.5%5.0%4.4%4.1%3.2%7.1%7.0%6.4%4.3%4.7%

5、5.6%4.5%4.4%5.7%4.3%5.8%5.9%4.1%4.6%6.5%4.2%5.1%6.1%4.3%4.3%6.1%4.2%5.8%5.8%4.0%4.6%7.4%11.7%27.1%17.8%21.1%22.8%10.4%9.6%23.8%22.6%9.1%8.4%26.9%21.9%8.6%7.8%27.3%21.0%8.0%6.4%29.6%20.1%8.0%7.5%29.8%20.4%7.3%6.0%31.6%19.8%6.9%6.3%32.3%19.6%6.4%4.6%33.8%19.3%6.8%5.3%移动网民人均 APP 每日使用时长 TOP 8 类型第一章|2022

6、上半年移动互联网市场概述6单位：%图例：数据来源：中国网络广告年度洞察报告其他搜索引擎广告门户及资讯广告垂直行业广告电商广告在线视频广告社交广告分类信息广告短视频广告3.3%8.3%9.3%2.6%1.9%10.3%3.8%3.0%12.4%17.4%21.1%1.7%1.6%23.8%25.3%1.5%9.7%3.0%41.6%40.6%40.1%39.9%37.8%35.2%32.0%28.2%6.5%5.8%5.1%4.2%3.1%2.7%2.4%2.2%7.1%7.5%7.9%8.5%9.0%9.4%8.4%7.7%27.4%26.7%23.7%17.5%13.9%12.3%10.6%