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1、目前我国厨房小电保持较快的增长态势，由于疫情的爆发，促使“懒人经济”和健康理念流行，因此加热行业的高速发展，以空气炸锅为首的新兴品类实现跃迁式增长。快手电商作为重要的销售渠道，众多知名传统品牌纷纷争先抢滩线上市场，寻找更广阔的增量空间。期间，也有不少本土品牌顺势而生，并找到了匹配自身的发展途径。在此基础上，多元消费场景的发酵，推动着产品愈发凸显差异性竞争，一定程度上影响厨房小电品类研发，往颜值化、多样化、品质化、功能复合化的方向发展。行业飞速发展的同时，快手海量达人资源也丰富了小家电带货模式。不同领域的带货播主展现出独树一帜的直播风格，通过日常美食、养生技巧、生活场景等多种视角植入产品。除此之

2、外，厨房小电类在今年又有哪些新颖玩法？新晋品牌还有哪些突围机会？未来厨房小电行业的发展趋势如何？飞瓜数据快手版带你一探究竟！01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN数据说明1.统计周期：2022年1月-2022年6月2.研究对象：厨房小电全品类3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：0203目

3、录01行业数据洞察02细分单品研究03品牌营销总结04带货播主分析05结语KS.FEIGUA.CN0104KS.FEIGUA.CNPART 01行业数据洞察数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版上半年厨房小电GMV波动式增长，电商投放频率趋于稳定KS.FEIGUA.CN051月2月3月4月5月6月销售额2022年上半年快手厨房小电行业规模Q2季度相较Q1季度GMV环比增长14.68%2022年厨房小电行业品牌数/播主数/直播数/商品数品牌数1月2月3月4月5月6月关联主播数1月2月3月4月5月6月品牌直播场次品牌商品数1月2月3月4月5月6月1月2

4、月3月4月5月6月对比上半年的GMV变化，厨房小电行业在快手电商平台的投放频率趋于稳定，上半年总投放品牌数2000+、总关联主播数2W+、总关联直播18W+、总投放商品5W件。受年初“换新囤货热”，以及年中快手电商大促影响，上半年快手厨房小电行业GMV集中在1月和5月爆发。其他月份增速较缓，因此整体销售情况呈波动增长的态势。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版上半年细分品类销售额排名，空气炸锅、破壁机势头迅猛KS.FEIGUA.CN上半年厨房小电品类销售额TOP50600.511.522.533.5绞肉/碎肉/绞菜机电饭煲电热/火锅破壁机/辅食机

5、空气炸锅销售额（亿元）同样属于多功能一体化的破壁机，仅次于空气炸锅，位居上半年热卖品类TOP2。随着市场的不断深入，轻研发重营销的现象逆转，空气炸锅和破壁机持续升级，完善产品短板。例如，针对清洗难、噪音大，部分品牌在快手推出轻音免手洗的破壁机。考虑到消费者，尤其年轻一代对于“懒人料理”、健康饮食的需求旺盛，新型类目的热度或许会只增不减。不过，如何针对用户痛点进行产品创新，这才是品牌延长生命力的核心。空气炸锅TOP1位居品类数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版一线城市用户关注度上升，中档价位市场份额占比最大KS.FEIGUA.CN上半年厨房小电城市

6、线消费占比071月2月3月4月5月6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市上半年厨房小电热卖价位占比从热卖价位来看，【100-300】更能迎合用户的消费预期，大于这个区间的定价，目前在快手的发展势头十分微弱。0-50元50-100元100-300元300-500元500元+40%36%23%0.8%0.2%上半年，三线及以下城市用户牢居销量主力，并且消费实力发挥平稳。其中，四线城市用户占比累计超过 149%。除此之外，一线城市用户比例涨幅最高达到 1.05%，新一线城市用户则是 1.77%，都呈现小幅度上升。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞