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广大大:2025移动应用营销白皮书(非游戏)(162页).pdf

上传人: 伊人 编号:1079773 2026-01-22 162页 14.36MB

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1. **市场趋势**:2025年全球非游应用出海进入“内容创新+技术赋能”阶段,短剧成现象级赛道,带动娱乐类应用全球安装占比升至37%;AI功能应用下载量年增52%。 2. **投放数据**:2025年月均在投广告主10.5万(同比降16.7%),单广告主月均素材量306条(同比增73.3%);短剧广告主超700(同比增63.6%),AI应用广告主减少41%。 3. **热门赛道**:短剧市场规模预计2025年达36亿美元(同比增126%),AI漫剧成新增长点;金融、社交、健康类应用投放精细化,欧美为核心市场。 4. **技术驱动**:AI赋能全链路,从内容生成到营销优化;H5短剧因低成本、免下载优势崛起,多模态AI产品本地化适配成关键。 5. **区域差异**:北美重信任与长期价值,东南亚偏好快节奏内容,中东强调家庭伦理;欧洲广告主数最高(21.1万),北美创意占比最高(66.1%)。
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