中国体育用品业联合会：2022年大众健身行为与消费研究报告（53页）.pdf

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1、2022年大众健身行为与消费研究报告RESEARCH ON NATIONAL FITNESS BEHAVIOR AND CONSUMPTIONRESEARCH CENTER FOR SPORTS FINANCECHINA SPORTING GOODS FEDERATION 自2020年起，中国体育用品业联合会连续三年发布大众健身行为与消费研究报告，通过社会调研与数据分析持续跟踪我国健身人群的行为变化，深入洞察大众健身行业的真实需求，为包括会员企业在内的众多体育企业提供了重要的决策支持。今年中国体育用品业联合会联合清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写2022年大众健身行为与消费研究报告

2、，在社会调研的基础上，进一步探讨我国大众健身行业的社会经济价值与变化趋势。本次研究的市场调研工作同样委托知名市场监测与数据分析公司尼尔森执行。在往年工作的基础上，本次调研结合我国城市经济和体育产业发展情况，选取一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研，共回收2489份有效样本。基于调研结果与宏观数据、往年数据的对比，结合体育产业和城市消费发展理论，本报告细致地分析了我国大众健身习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况，力求从市场调研出发探究行业全貌，与市场参与者共享全面、持续、即时的信息。日后，中国体育用品业联合会将继续通过行业调查、数据统计和产业研究的方式为企业、行业和政府提供信息

3、交流服务，积极参与我国大众健身行业发展和全民健身公共服务体系共建。在此特别感谢跃动跳绳、雪乐山、爱踢客、SPAX对本报告调研工作的大力支持与帮助。研究设计研究设计 研究和执行方法研究和执行方法定性深访：体育用品业内专业人士深度电话访谈定量调查：在线调查 样本条件样本条件年龄16-69岁，包括男性和女性，本地两年及以上常住居民体育参与者，过去三个月内进行过体育锻炼、健身，或参加过体育比赛非敏感行业（敏感行业是指市场调研、广告/公关/咨询、媒体、体育行业等）最近3个月内未参加任何形式的市场调研 城市覆盖城市覆盖在全国范围选取26个城市，覆盖东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南七大区域根据第一财

4、经城市2020年的城市分级排名，将调研城市划分为一线城市、新一线城市、二线城市和三线城市上海北京广州深圳洛阳哈尔滨成都昆明青岛合肥西安厦门杭州太原贵阳海口沈阳苏州天津石家庄兰州长春乌鲁木齐南宁重庆 样本量样本量定性：共完成6个有效样本，完成时间为2021年11月定量：共回收2489个有效样本，样本回收时间为2021年11月-2022年1月 各配额具体完成情况各配额具体完成情况城市：年龄：性别：个人月收入：关于报告研究局限的说明关于报告研究局限的说明本报告主要采用在线调研访问的方式，而上网者大多属于中青年、中高收入、城市化和高学历的群体，受此限制，50岁以上及低收入群体的代表性可能具有一定局限性

5、。报告样本按城市级别进行配额，性别与年龄均为自然产生。由于不同城市级样本中的不同年龄段样本，及不同性别样本，与去年同期的样本比例（即分布）具有一定差异，可能会对调研结果产生一定的影响。一城市线新一线城市二线城市三线城市城市样本量城市样本量城市样本量城市样本量北京150成都103昆明80乌鲁木齐60上海149重庆97太原80海口61广州150杭州98南宁80洛阳60深圳150天津100石家庄80小计181小计599青岛100贵阳80西安95厦门80沈阳100哈尔滨80苏州100兰州80武汉96长春80合肥100小计720小计989年龄样本量16-30岁60331-50岁103151-69岁855

6、性别样本量男1277女1212收入样本量1万以下2551万-2万11472万及以上1087目录CONTENT一大众健身参与行为特征与变化 07二大众健身消费行为现状与变化 17三大众健身运动场景与器材的选择和偏好变化 27四年度热点消费状况与预期 39五大众健身消费政策与趋势研判 501大众健身参与行为特征和变化 2019年9月，国务院办公厅印发体育强国建设纲要，提出体育强国是新时期我国体育工作改革和发展的目标与任务，到2050年我国人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。“体育强国”包罗万象，涉及社会经济发展的诸多方面；其中，大众健身是国民健康、产业发展 和 竞 技 体