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1、中国数字营销趋势报告China Digital Marketing TrendChina Digital Marketing Trend 2026 20262026破局向上2026/01/142026/01/14往期报告出品说明由秒针营销科学院发起，广告主企业、品牌代理公司共同参与的解析数字营销产业链热点与趋势的营销行业系列报告。2017 年至今，报告连续发布9年，作为中国数字营销发展的“风向标”，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。每年Q4，基于对广告主的定量调研及定性访谈进行撰写。旨在以客观连续的数据，结合专家洞察，总结中国数字营销行业历史变化，对未来发展趋势予以预测，帮助

2、品牌准确评估行业前景，辅助指导营销投资决策，争取来年取得更高的投资回报。关于关于中国数字营销趋势报告中国数字营销趋势报告第2页营销、传播、媒介行业的战略咨询智库平台，通过整合全营销、全媒介行业的趋势、战略、思想、数据、案例，为行业输出知识、思想及解决方案，创建市场广告主-传媒-专业机构的行业智能生态系统，构建影响力者联盟和 360 生态圈，旗下设有资讯、智库、咨询、培训、战略桥等多元化业务板块。秒针营销科学院GDMS媒介360秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学

3、院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。全球数字营销峰会，致力于打造最专业的数字营销交流合作平台。汇集了来自全球及本土知名品牌主、4A 广告公司及媒体行业的意见领袖，带来最具启发性的主题演讲和互动讨论、分享全行业最佳实践案例，带领营销人士探讨业内热门话题、驱动数字营销领域健康有序的生态发展。报告出品报告出品机构机构序言：高挑战机遇下的序言：高挑战机遇下的“技术革命与价值重构技术革命与价值重构”站在2026年初，中国数字营销行业站在营销技术革命与品牌价值重构的十字路口。过去的2025年中，AI技术高速发展，能力更新

4、快速迭代，新概念层出不穷，生成式AI从内容工具升级为企业基础设施，深度融入创意、洞察、投放等营销环节内，不仅提升效率，也革新工作模式，商用的营销智能体落地，更是推动行业进入代理式营销（Agentic Marketing）的新纪元。2025年，数字广告市场规模突破7000亿元，短视频、电商贡献了近60%的份额，营销供给侧（媒体）头部平台获得20%的高增长。然而另一方面，国内总人口和增长率连续3年下降，就业人员年平均工资增速跌破3%，整体消费者的信心显现颓势，同时营销需求侧的广告主企业也面临巨大挑战：消费品行业整体经营收入和利润增长泛力，媒介投资ROI见顶，流量裹挟营销策略，平台吞噬利润空间。整体

5、市场呈现出结构性矛盾。AIGC、GEO、年轻化、银发经济、情绪营销，出海机会似乎一直都在，如何把机会转换为企业增长动力，是企业领导者的最大命题，风口式增长已不再，每个新机遇同时也是新挑战。当流量红利消退，效果策略在红海厮杀中难以为继时，广告主意识上认可品牌是长期增长的核心动力，行动上却受制于生意压力不断加码效果，如何通过实现营销与生意的正确关联，平衡短期销量与长期价值的目标？如何在流量和大数据迷局中洞察到消费者真实需求？品牌战略和营销价值体系如何重构？AI如何从效率工具转为决策助手？营销人员的挑战层出不穷。在年未的关键节点，我们采集了中国市场200位广告主和17位资深营销科学家的洞察观点，形成

6、这份2026数字营销趋势报告：-汇集趋势性数据：广告主/品牌方的营销预算变化，媒介投资趋势，遇到的挑战和应对措施-剖析市场与机遇：挖掘当前市场中的结构性矛盾，以及对热门机遇的挑战性分析-探寻解决方案：广告主/营销专家们所认同的观点和发展方向。在AI，洞察、内容、流量等方面的行动与策略建议。报告立足对2025年行业实践行动的总结，剖析预测2026年广告主在媒介、技术趋势，并提供营销战略的调整方向。我们希望通过一年一次对数字营销行业的系统性梳理，为营销众业者们提供从战略布局到战术执行的全景参考，助力广告主企业在技术创新与价值回归的平衡中，实现高质量、可持续的发展。秒针营销科学院 2026.01第4