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1、2023全球数字营销和消费趋势洞察议题 2023全球社交媒体营销五大趋势 重点行业海外消费者洞察报告航空业时尚业餐饮服务 消费者洞察利器Brandwatch CI2023全球社交媒体营销五大趋势1：未经修饰的“原始”内容广受欢迎2：没有 cookie 的未来3：应对受众社媒疲劳，品牌聚焦不同渠道4：尝试新技术ChatGPT兴起5：更多样化的内容格式来自Cision对于10万全球领先品牌的80亿条推特/Ins/Reddit/博客/论坛等Social贴文分析趋势一：未经修饰的“原始”内容广受欢迎 幕后花絮或日常生活内容保持趣味性 未经打磨的内容更自由，可更充分发挥想象力2022超级碗中，知名加密货

2、币交易平台Coinbase通过今日美国YouTube账号发布二维码广告超过20万次观看，7.9万提及营销启示：IPA Bellwether：2023第一季度66%公司支出无变化，12%公司削减营销预算0%+2.1%66%+82%明星创建的指甲油品牌简单粗糙但是富有想象力的视频点击量平均超10万外语学习平台多邻国，吉祥物“Duo”趣味性引导网友下载APP和学习,视频长度均为几秒12%利用消费者研究平台收集可靠数据通过网站订阅和客户调查等方式收集更多的第一方数据趋势二：没有 cookie 的未来营销启示：Statcounter数据：Chrome和Safari分别占浏览器市场65%和19%谷歌 65

3、%Safari 19%其他 16%44%的营销人员预测需要增加支出BCR全流程助力KFC广告内容营销34%加深网络调查等数据工具使用41%的营销专家认为带来最大挑战将是无法跟踪正确的数据GetAPPGetAPP数据数据谷歌准备在“2024 年第三季度之前改掉 cookie 的习惯”广告效果基准化表现提升193%比BAU(受众行为分析部门)便宜 45%广告内容生产成本降低围绕KFC外卖APP实现数据驱动式内容营销洞察需求定向广告推送社媒聆听全自动化数据驱动式内容营销趋势三：应对受众社媒疲劳，品牌聚焦不同渠道Brandwatch数据:2022 年1月到10 月远离社媒的受众情感分布案例1：化妆品品

4、牌 Lush 退出了四大社交平台转向YouTube Cision2023媒体传播现状调查报告：FB,推特严重下降，但linkedIn，ins,youtube上升53%27%悲伤愤怒离开社媒案例2：华盛顿邮报用TikTok幽默短视频报道突发新闻深受读者喜爱10万+篇篇案例三：时装零售商 Boohoo与神经心理学专家Nawal Mustafa合作，引导顾客参与身体清洁运动七步计划，希望增加对每个人独特性的信心和热爱获得网友热情参与，保持对自己身材保持感觉良好简单的图片贴文获网友点赞量超过75k5月，官网推出活动专题页官网7天交互式 PDF 计划7月INS渠道持续发文倡议INS发起长期#confid

5、encebyboohoo挑战营销启示：专注于保持听众的注意力提倡社交平台对心理健康的正面价值保持信息一致性 与客户建立牢固关系案例：时装零售商 Boohoo与神经心理学专家合作倡导健康审美理念趋势四：尝试新兴技术 ChatGPT兴起NFT的谷歌搜索量已经迅速回落,ChatGPT强势崛起SMM：ChatGPT在品牌社媒内容出现频次显著上升SMM：科技和教育品牌提及最多专业足球媒体OneFootball运用ChatGPT制作内容希腊本土巧克力品牌Lacta“智能情书”应用借助ChatGPT帮助用户撰写个性化情书趋势四：尝试新兴技术 ChatGPT兴起5月12日，英国国王查尔斯三世的加冕典礼上，最受

6、欢迎的西班牙语女性杂志Vanidades借助ChatGPT，基于网友对戴安娜穿衣调查结果，绘制和po出戴安娜王妃62岁的人工智能照片，向王妃致敬，引发受众留言怀念风潮。案例：西班牙女性杂志借助ChatGPT绘制安娜王妃62岁照片营销启示：小规模尝试与品牌相符的新事物专注受众喜好，采用受众友好的技术趋势五：更多样化的内容格式更多格式虚拟产品气味长文本短文本博客/文章电子/白皮书文本内容文本内容是解决传播需求的常见格式是解决传播需求的常见格式 Cision2023Cision2023媒体传播现状调查报告媒体传播现状调查报告：记者：记者对于视频、图片和声音等对于视频、图片和声音等多媒体内容多媒体内容