有赞:2022新品牌出海地图报告(121页).pdf

上传人: 渔** 编号:101560 2022-10-08 121页 6.56MB

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本文主要介绍了中国新消费品牌出海的情况,以及一些成功案例。 1. 中国新消费品牌出海情况:过去五年,中国诞生了非常多的新消费品牌。有数据显示,在过去的三四年时间里,中国在消费领域产生的新品牌数量是超过 10 万个。新品牌与消费者的连接方式正在发生改变,除了跨境平台、DTC 独立站,还有很多新品牌正在通过内容营销、社交电商等方式去触达消费者。 2. 成功案例: - 花西子:1 年积累 70 万 TikTok 粉丝,通过高颜值提升品牌美感,全方位实行本土化策略,巧用社媒平台,网红营销、讲故事、美妆教学一应俱全。 - 完美日记:1.5 万网红、DTC 模式、Open Lab 研发体系一个都不能少,将东南亚市场作为前哨战,快速打开出海局面,DTC 模式+ Open Lab 的开放式研发体系,与 1.5 万海外内 KOL 合作,全方位抢占用户心智。 - ZEESEA 滋色:1 年销售超 5 亿元,高配置团队护航品质,“用户共创”提升消费体验,双线驱动,布局线上线下全渠道,广告推广+社媒营销,引爆传播势能,联名世界级艺术 IP,激活品牌文化基因。 - Lilysilk:独立站占比 60%,真丝品牌 Lilysilk 靠什么成功出海?稳抓细分品类,规避红海竞争,独立站销售比重超过 60%,多渠道营销,持续发力品牌建设与推广,摈弃传统产品思维,重视品牌建设。 - Cider:成立一年估值 10 亿美金,快时尚品牌 Cider 做对了什么? 把握跨境电商风口,超高性价比俘获 Z 世代女性,高效的柔性化生产能力,快速满足用户需求,主流社媒+私域社区,撬动传播势能。 - 内外:单月收入超 2 亿,这个独立站不简单!突破内衣市场同质化:线上年均增速达到 400%,线下线上互为打通:实体门店是护城河,开启国际化进程:出海首站定在美国。 - Royal Elastics:北美网红营销新模式,有赞 AllValue 助力潮鞋品牌在 Instagram订单暴涨!北美市场冷启动, 25 年潮鞋借力网红带货,Instagram 网红如何带火这款潮鞋? - lululemon:冬奥会羽绒服火出圈!lululemon 如何做到 2700 亿市值?创始人的市场洞察:做利基市场的第一,DTC 品牌营销路径:建立一个社区,来自亚洲的供应商和持续增长的压力。 - 追觅:出海 2 年 GMV 破 20 亿,智能家居品牌追觅为何火出圈?深研技术,并因地制宜打造产品,线上线下全域运营,注重品牌调性的一致性,多点触达,引爆传播势能。 - Realme:3 年突破 1 亿全球用户,Realme 凭啥保持 50%逆势增长?找准市场空间,以东南亚为首站,聚焦 Z 世代,走近用户,倾听"第一线的炮声",打造年轻人的科技潮牌,用"敢越级"的品牌态度锁定忠粉。 - YESYOHO:YESYOHO 创始人袁少华:垂直精品独立站如何抓住出海窗口期?7 年连续创业者,持续打造有趣的产品,面向海外消费者塑造品牌价值,独立站开拓国际市场,人才、流量、资金是当下最大的挑战,见证跨境时代变迁,坚定 DTC 品牌出海是必然趋势。 - Pass On Perfect:8 年设计师转型独立站出海,宠物用品新品牌从 0 到 1 如何冷启动?设计师转型创业,新消费品牌 POP:贯穿宠物与人的美好,启程独立站,开拓国际市场,为什么选择有赞 AllValue? - Juicy Pet:宠物品牌玩转北美社群营销:上线首日破 5000 美金,新用户激增427%!疫情转线上,8 年宠物品牌乘风独立站,上线首日突破 5000 美金,新用户激增427%。 - Outer:户外家居品牌 Outer,疫情期间逆势增长 21 倍!关注无差异需求,解决用户痛点,颠覆行业认知,各个抠破,理性与感性双管齐下,趁热打铁,从床垫电商到生活方式专家。 - Casper:DTC 品牌 Casper:洞察这三点需求,成就年销 2 亿美金的床垫神话。关注无差异需求,解决用户痛点,颠覆行业认知,各个抠破,理性与感性双管齐下,趁热打铁,从床垫电商到生活方式专家。 - MeUndies:MeUndies:4 大独特运营策略成就内衣新星。分享品牌价值,建立亲密关系,提供卓越的客户体验,大胆出格的内容营销,数据助力品牌增长。
中国新消费品牌如何出海? 出海新品牌面临哪些问题? 国内品牌如何成功出海?
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