综合服饰美妆电商增长趋势2026：网页端两年涨75%、印度增长28%领跑全球

综合电商移动端下载量同比下滑，但服饰电商网页端两年暴涨75%，美妆电商网站流量激增60%——全球电商的增长逻辑正在发生结构性转变。Sensor Tower报告揭示：网页端正成为综合、服饰、美妆三大品类获取新用户的增量战场，印度以28%的网站访问量增速成为全球电商增长的核心引擎。

三大品类的渠道分化

综合电商——移动端见顶，网页端补位

2026年Q1，全球综合电商移动端下载量同比下滑，用户规模见顶，行业进入存量竞争阶段。网站独立访客数同比大涨10.9%，成为新用户获取的关键增量来源。印度月均访问量领跑全球，同比增速21.1%；印尼（+19.3%）和英国（+6.3%）显著增长。美国（-5.0%）、日本（-3.0%）、韩国（-14.1%）成熟市场普遍承压。

服饰电商——网页端两年增长75%

2026年Q1，服饰电商网站访问量从2024年Q1的52.5亿次跃升至92亿次，两年涨幅高达75%。移动端下载量微增但用户使用时长下滑，决策路径正在向网站端迁移。印度服饰电商网站月均访问量接近14亿，巴基斯坦（+109.3%）与印度（+98.3%）增速近乎翻倍。Myntra 2026年3月MAU突破9000万创历史新高。

美妆电商——网站流量激增60%

2026年Q1，美妆电商网页端流量与独立访客数均实现超60%同比增长，移动端使用时长下滑近9%。印度美妆电商网站月均访问量接近3.5亿，同比增长116%实现翻倍。美国、巴西分别位列第二、第三，日本（+55.0%）、土耳其（+37.2%）、法国（+34.9%）实现30%以上增长。

区域增长地图——印度领跑全球

印度——网站访问量增长28%领跑

过去12个月，印度市场以近580亿次的网站访问量位居全球第一，同比增速高达28%。在服饰电商领域，印度月均访问量接近14亿，同比增长98.3%；在美妆电商领域，印度月均访问量接近3.5亿，同比增长116%。印度已成为全球综合、服饰、美妆三大品类的核心增长引擎。

新兴市场与成熟市场的分化

非洲市场以26%的移动端下载量同比增速领跑全球。巴西服饰电商（+51.0%）、土耳其服饰电商（+57.8%）、日本美妆电商（+55.0%）、法国美妆电商（+34.9%）均实现高速增长。成熟市场普遍承压——美国综合电商（-5.0%）、日本综合电商（-3.0%）、韩国综合电商（-14.1%）出现同比下滑。

头部品牌的跨端策略

Temu、SHEIN的网页端扩张

Temu双端用户均跃居全球第二，移动端MAU同比增长24%。2025年上半年Temu收缩美国广告投放，加大巴西等新兴市场投入。SHEIN网站访客数同比激增70%。“网站独立访客数”已成为衡量头部电商平台拉新能力的关键指标。

Myntra与Nykaa的印度标杆

Myntra 2026年3月移动端MAU突破9000万创历史新高，获得Sensor Tower 2025 APAC Awards最佳时尚与生活方式应用。Nykaa跃居全球美妆应用MAU与网站独立访客数冠军，Wishlink（+58%）和Instagram（+25.6%）成为其网站增长最快流量来源。

点击阅读报告原文：《 Sensor Tower：2026年全球电商行业趋势洞察报告（43页）》