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1、抖音电商美妆护肤行业报告CHANMAMADATA REPORT2023/02 Feb.2023 chanmama All Rights ReservedXXCONTENTCONTENT01抖音电商美妆护肤行业分析护肤一级行业趋势及行业洞察美容仪器一级行业趋势及行业洞察彩妆香水一级行业趋势及行业洞察02案例拆解解决数字营销难题AMIRO/觅光、PROYA/珀莱雅产品策略抖音平台营销策略抖音站外营销策略03总结01抖音电商美妆护肤行业分析Chanmama 2023 Data Report2022年抖音电商各个经营大类都呈现增长趋势，美妆护肤经营大类2022年市场份额占据7.83%，增速放缓。202

2、1-2022年抖音电商经营大类GMV趋势及占比美妆护肤位居抖音电商经营大类第二数据来源：蝉妈妈 抖音大盘平均增速抖音大盘平均增速0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%服饰内衣美妆护肤食品饮料珠宝饰品鞋靴箱包本地生活日用百货厨卫家电礼品文创运动户外生鲜蔬果家居家纺3C数码医药保健二手商品家具建材母婴用品图书音像钟表配饰玩具乐器鲜花绿植汽配摩托宠物用品2021年GMV占比2022年GMV占比GMV同比增速XXChanmama 2023 Data Report两年来，抖音电商平台美妆护肤经营大类市场份额市场份额占比最大的一级行业都是护肤，驱动行业增长。美容仪器市场扩容，护肤、彩妆香

3、水市场份额略微下降。2022年美容仪器行业增速是美妆护肤经营大类增速2.89倍数据来源：蝉妈妈 2021-2022年美妆护肤一级行业GMV75.80%18.99%5.20%73.47%17.47%9.06%护肤彩妆香水美容仪器2021年GMV占比2022年GMV占比GMV占比增长3.86%3.86%2022年美妆护肤一级行业GMV增速60.75%52.58%188.73%65.86%护肤彩妆香水美容工具/仪器2022年GMV同比增速2.892.89倍倍抖音大盘平均增速抖音大盘平均增速20222022年美妆护肤年美妆护肤GMVGMV平均增速平均增速2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护

4、肤经营大类。美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。XXChanmama 2023 Data Report护肤：面部护肤驱动护肤一级行业增长，男士护肤出现下滑数据来源：蝉妈妈&蝉魔方XX面部护肤是护肤行业的主要消费市场，2022年市场份额持续扩大，GMV增速略高于护肤一级行业GMV同比增速，带动了整个护肤行业增长。男士护肤下降的主要原因是，该类目中头部品牌非凡颜2021年合作金姐、千惠进行直播带货，2022年退出抖音电商平台，导致2022年男士护肤GMV严重下滑。2021-2022年护肤一级行业细分市场GMV占比及增长趋势71.96%47.79%104.16%19.11%-4.53%

5、-33.26%18.88%3.72%GMVGMV平均增速平均增速面部护肤眼部护理防晒面膜/眼膜T区护理男士护肤唇部护理美容服务2021年GMV2022年GMVGMV同比增速Chanmama 2023 Data Report护肤：3-6月防晒需求加强，恰逢3.8节和6.18大促加持，销售额两次登顶数据来源：蝉妈妈 春、夏季防晒产品需求显著高于其他季节，销售趋势呈现季节性变化，每年的3-6月是防晒产品的销售高峰期。XX1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年GMV趋势2021年GMV趋势3-6月销售额高峰期2021-2022年防晒市场全年每月GMV趋势Chanmama 20

6、23 Data Report护肤：3-6月防晒需求加强，恰逢3.8节和6.18大促加持，销售额两次登顶数据来源：蝉妈妈 在女王节、618好物节大促节点刺激了防晒产品的消费。2021年3-6月防晒市场每日GMV3.8女王节日销售额是月平均的2.262.26倍3.8女王节日销售额是月平均的3.33.3倍6.18好物节日销售额是月平均的2.42.4倍6.18好物节日销售额是月平均的1.461.46倍2022年3-6月防晒市场每日GMVXXChanmama 2023 Data Report护肤：防晒产品用户需求提升除了对皮肤的修饰效果外更追求产品的持久度数据来源：蝉妈妈 从2021年需求词云图可见，消