19%的用户因AI工具增加了移动游戏时长，18-34岁与55-64岁形成双峰增长，1.84亿美国用户在手机上玩游戏——移动游戏用户注意力正在AI时代发生结构性扩张。LoopMe这份白皮书从用户行为数据出发，分析了移动游戏用户的时间分配、增长驱动力及其对品牌广告的独特价值。

LoopMe调研数据显示，生成式AI的使用与移动游戏参与度上升存在显著相关性。19%的用户表示，在使用AI工具后，他们在移动游戏应用上的使用时间有所增加。这一变化的核心机制在于：AI工具大幅压缩了用户的信息获取时间——约60%的搜索不再跳转至外网，近30%的用户使用AI获取信息的频率已超过传统搜索引擎——从而释放出更多可分配给沉浸式娱乐场景的时间。移动游戏作为一种高参与度、目标导向的数字活动，成为用户时间再分配的主要受益者之一。流媒体也受益于此趋势，但移动游戏的增长率更为显著。

移动游戏使用时长的增长在不同年龄段呈现“双峰”特征。18-34岁年轻用户是数字原生代，对AI工具的接受度最高，同时也是移动游戏的天然用户群体。AI工具的使用进一步释放了他们的碎片化时间，使其在移动游戏上的投入增加。55-64岁年长用户的增长则反映了另一条路径：AI工具降低了他们获取信息和操作数字产品的门槛，使其有更多时间和意愿尝试移动游戏这种相对较新的数字娱乐形式。这两类人群的差异化增长为品牌广告主提供了不同的触达策略——年轻用户侧重品牌认知与互动，年长用户侧重信任建立与信息传递。

据eMarketer估计，约有1.84亿美国用户在手机上玩游戏，构成了一个巨大的、可在传统网页、流媒体与社交媒体之外持续获取增量用户的渠道。LoopMe调研进一步表明，尽管存在大量“中度或轻度游戏用户”（轻度定义为每日游戏时长不超过1小时），仍有相当一部分人群在移动游戏上投入较长时间。移动游戏用户的注意力具有“自愿沉浸”的特征——与被动消费内容的社交媒体用户不同，移动游戏用户在游戏过程中处于主动参与状态，其注意力质量更高。Boston Consulting Group预测2025-2030年移动游戏广告花费将有9%的年增长，印证了市场对这一注意力价值的认可。

移动游戏作为广告环境具有独特的注意力优势。第一，沉浸式环境——用户在游戏过程中处于高度专注状态，广告信息更容易被注意和记忆。第二，正向情绪关联——游戏带来的愉悦体验会通过情绪迁移效应提升用户对广告品牌的好感度。第三，多样化的广告格式——激励视频（用户主动选择观看以获取游戏内奖励）、可玩广告（用户与品牌互动）、原生广告（自然融入游戏场景）等格式能够适配不同品牌目标。第四，可衡量的参与度——游戏内广告的观看完成率、互动率等指标能够精准反映用户注意力的实际投入。在开放网络流量持续下滑的背景下，移动游戏用户注意力的商业价值将进一步凸显。