2024年全球SLG手游市场迎来结构性拐点。据Sensor Tower数据，策略游戏以175亿美元收入位居全球手游品类榜首，4X行军战斗类SLG贡献近10%市场份额。中国厂商发行的《Whiteout Survival》《Last War》等新品海外双端收入分别达89亿元与76亿元，推动赛道加速扩容。国泰海通证券认为，SLG品类凭借高用户付费、长生命周期与全球化适配性，叠加玩法轻量化与融合创新趋势，有望在2027年突破200亿美元市场规模。

2024年策略游戏以175亿美元收入位居全球手游品类榜首，其中4X行军战斗类SLG贡献近10%市场份额。据GameLook援引Sensor Tower《State of Mobile 2025》报告，SLG品类凭借长生命周期、高ARPU和强社交粘性，成为全球移动游戏市场的核心增长引擎。据Sensor Tower测算，全球SLG市场规模将在2027年突破200亿美元，SLG回暖趋势显著。

聚焦国内市场，2024年SLG赛道同样表现优异。据DataEye研究院援引点点数据，2024年上线的8款SLG新品收入总计约27亿元（单iOS渠道，扣除平台分成）。第一梯队中点点互动《无尽冬日》与B站《三国：谋定天下》收入分别达14亿元和9亿元；第二梯队草花互动《荒野迷城》斩获1.1亿元，同一题材FunPlus《曙光防线》紧随其后。

2024年SLG赛道成为全球游戏产业核心关注领域，市场热度与投资价值显著提升，主要源于两大结构性变革。其一为优质新品的集中爆发式增长。相较于2023年SLG新品在小程序端的局部突破，2024年移动端市场迎来产品迭代质变拐点。《三国：谋定天下》《野兽领主：新世界》《世界启元》等重磅产品通过玩法融合创新、题材差异化及运营模式优化，成功突破传统SLG用户圈层。

其二为海外验证产品的规模化回流。《无尽冬日》《荒野迷城》《曙光防线》《万龙觉醒》《指环王：纷争》等产品均已在海外市场完成商业验证后反哺国内市场。以《Whiteout Survival》为例，该产品于2023年2月海外上线，至2025年3月海外累计流水预估达109亿元，国内版本《无尽冬日》2024年流水约16.2亿元。“出口转内销”的逆向创新路径加速了国内SLG竞争格局向“多极并存”演变。

2024年SLG新品上线表现

游戏	厂商	上架时间	首月流水
无尽冬日	点点互动	6月1日	9650万
三国：谋定天下	东风工作室、哔哩哔哩	6月13日	3.14亿
野兽领主：新世界	星河互娱、贪玩	6月5日	3070万
荒野迷城	智明星通、草花互动	2月8日	1750万
世界启元	腾讯北极光、儒意景秀	7月16日	4000万

SLG品类虽具有较高的CPI（用户平均安装成本），但同样具有非常高的ARPD（平均每次下载收入）。据Meetgames&AppGrowing数据，2022年海外市场SLG手游收入占整体手游收入的15.47%，位居所有游戏大类第二名，下载量却仅占2.1%，吸金能力远超其他品类。2025年3月《Whiteout Survival》跃升至全球手游收入第一，《Dark War Survival》跻身前十。

SLG产品生命周期显著长于其他品类。据Sensor Tower数据，2023年4X型SLG产品排行榜前288款手游平均上线时间达5.5年。《列王的纷争》《王国纪元》《率土之滨》等上线均超8年，其中《列王的纷争》运营近10年。SLG月留存是MMO的三倍以上，三个月后MMO留存不足1%，SLG年留存仍保持约2%。扎实的用户基本盘与长生命周期为厂商提供持续稳定的收入支撑。

根据核心玩法，SLG可分为率土-like、COK-like、融合类SLG三种核心品类。率土-like以《率土之滨》《三国志：战略版》为代表，商业化以抽卡为主，通过赛季制重置部分养成解决数值膨胀，限制付费跨阶碾压，营收与长线能力较强。COK-like以《列王的纷争》《王国纪元》为代表，商业化以城建和养成线为主，付费坑深、付费碾压明显，核心问题是短线留存。

融合类SLG在率土-like或COK-like基础上进行创新。研发向融合将两类玩法融合以解决留存和商业化问题，包括自由城建、COK-like结合赛季制等。发行向融合则通过换皮或加入副玩法降低CPI、提高ROI。融合类SLG正成为赛道主流方向，《Whiteout Survival》即为典型代表——以冰雪题材与模拟经营融合COK-like框架，成功实现用户破圈。