麦高证券报告指出，国内清洁电器企业已从“代工出口”全面转向“品牌全球化”。石头科技2024年全球智能扫地机器人出货量排名第二，德国市场市占率17.1%居首；科沃斯全球排名第三。欧圣电气、富佳股份、莱克电气、德昌股份等代工企业通过规模化生产降低成本，同时逐步转向自主品牌实现价值链升级。本报告全面梳理清洁电器出海企业的竞争格局与战略路径。

石头科技2024年全球智能扫地机器人出货量排名第二（同比+18.3%），德国市场以17.1%销额市占率排名第一。石头科技在海外市场直营收入占比已从2021年的25%增至2024年的44%，渠道层级精简不仅能够省去中间利润，也有利于直接触达消费者，强化品牌对海外市场的敏感程度。越南生产基地已进入产能爬坡，北美市场为主，亚太、欧洲等区域同步拓展。

科沃斯2024年全球智能扫地机器人出货量排名第三（同比+4.3%）。科沃斯从早期代工起步到自设研发团队，率先应用dToF导航和3D结构光避障技术，现已成为行业头部品牌。欧洲市场表现突出，德国市场市占率4.9%，欧洲整体为科沃斯主要海外市场。苏州工厂覆盖产能，自主品牌为主，部分OEM/ODM代工。

欧圣电气已推出自有品牌stealth在亚马逊实现高增长，马来西亚超级工厂2025年5月开始大规模生产，欧圣南通装备产业园预计年产户外动力设备100万台、高端清洁设备200万台套。富佳股份与Shark稳定合作（24年销售占比78%），越南工厂产能已超500万台。德昌股份与TTI、Dyson、Shark Ninja等合作，越南/泰国产能布局应对关税影响。莱克电气OEM占比降低、ODM/OBM占比提升，越南/泰国工厂预计2025年投产。

清洁电器出海相关标的包括代工生产（欧圣电气、莱克电气、富佳股份、德昌股份）和自主品牌（石头科技、科沃斯）两大方向。风险提示：海外市场当地政策变化（关税波动及认证资质要求变化）、新兴市场开拓不及预期（消费者接受程度不及预期）、欧美市场增长不及预期（宏观环境影响换新需求）。

表5：清洁电器出海上市公司业务概览

公司	核心模式	主要市场	2024年海外收入占比	核心优势
石头科技	自主品牌（Roborock）	北美为主，亚太/欧洲	53.6%	德国市占率17.1%第一
科沃斯	自主品牌+代工	欧洲为主	43.4%	全球出货第三
欧圣电气	ODM+自有品牌	美国为主	99.5%	373项专利，马来西亚工厂投产
富佳股份	ODM/OEM	美国为主	84.3%	Shark核心供应商，越南产能超500万台
德昌股份	ODM/OEM	北美/欧洲	89.6%	TTI/Dyson/Shark合作，越南/泰国产能
莱克电气	OEM→ODM/OBM	北美/欧洲/日本	71.7%	越南/泰国工厂预计2025年投产