21.2%的球迷将最多钱花在“观赛餐饮酒水”——它不是客单价最高的品类，却是参与率最高、最确定的消费场景。52%的球迷预计花费300-1000元，联名产品偏好中主题收藏品/盲盒（55.5%）和球队联名运动装备（54.7%）位居前二。库润数据这份调研揭示了世界杯球迷消费行为的真实结构——从餐饮酒水到联名产品，从花费金额到不同人格的消费差异。

调研显示，“边吃边看”是渗透率最高的场景。21.2%的球迷将“观赛餐饮酒水”列为花费最多的单项，遥遥领先其他选项：世界杯相关观赛装备（11.2%）、世界杯纪念品/周边（10.8%）、球衣/球迷服（9.7%）、观赛用电子产品（7.3%）、世界杯相关旅游出行（5.7%）。

尽管人均客单价可能不高，但凭借极高的参与率，餐饮酒水成为世界杯经济中最确定、最普适的支出大头。品牌应优先布局观赛场景的餐饮酒水组合方案。

预计花费金额排行中，300元以下占24.2%，300-500元占27.0%，500-1000元占22.3%，1000-3000元占15.3%，3000元以上占11.2%。超过半数的球迷预计花费在300-1000元之间。1000元以上的“重度消费者”合计占比26.5%，是品牌需要重点经营的核心人群。

球迷对于世界杯联名品牌的关注度较高，47.3%的球迷“比较关注”，16.2%“非常关注”，仅8.2%“完全不关注”。在品牌联名/限定产品购买偏好中：

主题收藏品/盲盒（55.5%）——具有收藏价值和随机惊喜感，最受球迷青睐，适合快消、潮玩、文创品牌。

球队联名运动装备（54.7%）——兼具实用性和支持球队的情感价值，适合运动品牌、装备品牌。

主题限定款包装食品/饮料（49.0%）——低门槛、高频次的消费场景，适合食品饮料品牌。

球队联名服饰/鞋帽（45.5%）——日常穿着兼顾粉丝身份表达，适合服饰品牌。

限量款纪念币/邮票（38.3%）——强收藏属性，适合金融机构、收藏品品牌。

“铁血十二人”（30.5%）——消费支出集中在球衣/球迷服、球队联名装备、纪念品，品牌策略应围绕球队和球星的深度绑定产品。

“派对动物”（31.2%）——消费支出集中在餐饮酒水、观赛用电子产品、聚会场景相关产品，品牌策略应聚焦线下观赛场景和社交化消费方案。

“佛系围观粉”（24.2%）——消费支出集中在主题限定款包装食品/饮料、盲盒、轻量级周边，品牌策略应布局低门槛、高社交传播性的产品。

“天台哲学家”（13.2%）——消费支出集中在竞猜相关产品，品牌策略应设计竞猜活动、赔率互动。