《艺恩数据：2022世界杯营销分析-数据赋能品牌致胜世界杯（29页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩数据：2022世界杯营销分析-数据赋能品牌致胜世界杯（29页）.pdf（29页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、世界杯营销分析数据赋能品牌致胜世界杯艺恩出品 2022年20222世界杯社媒趋势分析世界杯社媒用户分析品牌营销案例分析3前言世界杯作为全球性的体育赛事，在国内外关注度都是空前绝后。随着品牌实力增长及营销意识提升，不少品牌选择在世界杯期间推出营销活动，提升品牌整体知名度及促进产品销售。如何做好世界杯这种大型活动事件营销是每一个品牌的必修课，本次我们将通过社媒舆情分析、消费者洞察带你了解在国内，人们都在讨论什么关注什么。同时分享本次世界杯成功的营销方案，或许能给你带来给灵感。401世界杯社媒趋势分析5全网世界杯相关内容超亿级世界杯作为全球最大的体育赛事，在国内引起了广泛的讨论。短短一个月全网涵盖世

2、界杯字眼相关的内容数量达1.6亿。数据总量162,941,097原创转发评论弹幕717万3726万8828万21万传 播 力 指 数：5 2,9 7 6,5 7 2,9 1 3传播力指数：参与该事件所有数据的互动合计，互动包括（点赞、评论、转发、阅读、分享、收藏、投币、弹幕、在看）数据来源：艺恩营销智库 监测时间：2022年11月21日 2022年12月20日2022.12 艺恩 ENDATA I6世界杯声量在初期达到顶峰，而后平均有600万内容产出020000004000000600000080000001000000012000000开赛初期，全网讨论度最高小组赛阶段阿根廷、葡萄牙两场高关

3、注度比赛决赛前夕世界杯传播声量趋势数据来源：艺恩营销智库 监测时间：2022年11月21日 2022年12月20日2022.12 艺恩 ENDATA I7社交媒体及论坛是世界杯相关内容的主要来源短视频、微博、论坛是主要的“内容工厂”55313083498327054113620610631630532511265399139490210901191932000100000002000000030000000400000005000000060000000短视频微博论坛新闻App微信视频平媒音频电台博客世界杯相关内容媒体来源数据来源：艺恩营销智库 监测时间：2022年11月21日 2022年12

4、月20日2022.12 艺恩 ENDATA I8全网达人发布内容数量近150万篇全网达人（粉丝10万以上）发布世界杯相关内容总数近150万篇，其中原创内容占比较高。以10-50万达人为例，该量级达人原创占比达80%02000004000006000008000001000万500-1000万100-500万50-100万10-50万全网各量级达人发布内容数量10-50万达人内容来源原创转发其他数据来源：艺恩营销智库 监测时间：2022年11月21日 2022年12月20日2022.12 艺恩 ENDATA I9球队/球星代言品牌情况品牌近期新增足球明星代言品牌足球明星官宣身份伊利C罗品牌代言人

5、内克汉姆品牌代言人内马尔品牌代言人本泽马品牌代言人范志毅品牌代言人武磊品牌代言人TCL瓦拉内全球品牌大使佩德里全球品牌大使罗德里戈全球品牌大使菲尔福登全球品牌大使荣耀手机卡卡/欧文/非戈/萨内蒂/OPPO赵丽娜/王珊珊/万事万达梅西全球品牌大使海信李嗣镕足球少年大使品牌近期新增世界杯国家队营销合作品牌球队伊利阿根廷国家足球队葡萄牙国家足球队西班牙国家足球队德国国家足球队网易法国国家足球队阿根廷国家足球队小红书西班牙国家足球队比利时国家足球队TCL巴西国家足球队盼盼食品阿根廷国家足球队库迪咖啡阿根廷国家足球队万家乐阿根廷国家足球队广汽三菱阿根廷国家足球队万达体育阿根廷国家足球队万和电气阿根廷国家

6、足球队华帝葡萄牙国家足球队当贝投影塞尔维亚国家足球队美团外卖加纳国家足球队慕思寝具比利时国家足球队数据来源：艺恩星数代言人 监测时间：2022.11.242022.12 艺恩 ENDATA I1002世界杯社媒用户分析11小红书世界杯期间内容增长趋势世界杯期间，开赛前5天小红书内容创作者围绕世界杯、球员、看球美食等维度创作相关笔记达到顶峰。监测用户评论发现特仑苏出现频次极高，与品牌在平台做世界杯相关营销有关。010002000300040005000600070008000900010000世界杯开赛期，小红书内容