随着全球市场竞争加剧，代工企业面临利润空间缩小、议价能力受限的挑战，越来越多的企业正从代工（OEM/ODM）向品牌出海（OBM）转型。浙江正特2014年自主品牌AbbaPatio通过亚马逊在北美开展销售；匠心家居2016年自有品牌MotoMotion批量进入美国前100家具零售商；安克创新打造Anker、Soundcore、eufy等全球品牌。民生证券认为，通过精准的市场定位、产品创新和品牌营销，中国制造企业正从“幕后”走向“台前”，迈向全球价值链更高端。

传统代工企业面临利润空间缩小、议价能力受限的挑战。为了摆脱对订单的高度依赖，实现长期可持续发展，企业正加速从代工向品牌出海转型。对于终端零售商，公共卫生事件期间许多零售商意识到通过与OBM合作能够更好地控制供应链，提升产品质量，减少对中间环节的依赖。Costco加强了与Kirkland品牌制造商合作，沃尔玛加强与OBM企业合作确保产品质量和供应链稳定。

匠心家居最早从事机械零部件加工，而后启动智能抬升椅的OEM业务。2016年公司自主设计、开发的智能家居开始批量进入美国前100位家具零售商的门店。2019年美国销售额排名前100位的家具零售商中，15位采购公司自有品牌产品（MotoMotion、MotoSleep等）。匠心越南于2019年4月设立作为海外生产基地，为品牌出海提供产能保障。

浙江正特最早业务模式为OEM，2014年以来自主品牌AbbaPatio、Sorara的相关产品陆续采用跨境电商模式通过亚马逊等平台在北美、欧洲开展销售。从第三方托管运营，到建立海外子公司、海外仓，公司运营能力快速成长，实现外贸转型升级和品牌战略落地。

安克创新成功打造智能充电品牌Anker，并相继推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌。主要销售渠道为Amazon、Ebay等线上平台，在亚马逊等境外大型电商平台上占据领先份额，同时在北美、欧洲、日本等发达市场与沃尔玛、百思买等合作。收入从2017年39.0亿元增至2023年175.0亿元，验证了品牌出海的长期价值。

表：主要上市公司海外品牌及核心产品

公司	海外品牌	核心产品	主要市场
匠心家居	MotoMotion、MotoSleep	智能电动沙发、智能床	欧美、加拿大、澳大利亚
安克创新	Anker、Soundcore、eufy、Nebula	充电设备、无线设备	北美、欧洲、日本
浙江正特	Abba Patio、Sorara、Mirador	遮阳用品、户外休闲家具	欧美、加拿大、澳大利亚
傲基股份	Aukey、Tacklife、Naipo、Aicok	科技类消费品、家居产品	欧美、日本