益普索：全球消费新趋势与中国品牌出海（26页）.pdf

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1、1 1 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 洞悉复杂性 全球消费新趋势与中国品牌出海 Understanding Complexity 益普索中国董事长 刘立丰 2 2 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 益普索GTS全球趋势研究，解解 解读 全球消费变化趋势 宏观力量 趋势信号 贯穿世界 社会变化的端倪 长期中期短期 变化变化 反应反应 反应 变化 宏观力量会影响社会趋势的走向，催生变化的端倪。 同时，各个个体的决定也可以累积而逐步影响世界。 不断出现的变化端倪影响着社会的趋势，随着时间的 推移，这些趋势也会成为影响世界的宏观力量。 3 3 Ipsos | 全球消费新趋势

2、与中国品牌出海 “分化“ 一刀切的品牌策略难以推进 4 4 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 全球化对本国有利仍是全球共识 但2019年以来，受访者在身份认知上出现逆全球化苗头 Q：同意全球化对我的国家有利（%） 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 201920202021 自2019年 以来的变化 54% 51%51% 50% 53% 44% 43% 41% 41% 42% 42% 42% 35% 37% 35% 38% 32% 36% 意大利1% 巴西 -3% 德国1% 英国0% 法国 -3% 丹麦 -2% 美国0% Q：认为自己是世界公民而

3、不是本国公民（%） 主要市场的消费者仍认为全球化是对自己国家发展有利，但认为自己是全球公民而不是本国公民的比例呈下降趋势 全球化vs逆全球化 巴西4% 英国 14% 美国 13% 意大利 11% 法 国12% 自2013年 以来的变化 Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year 5 5 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 不同市场对国际和本土品牌的态度出现分化 受疫情影响，消费者更倾向购买和使用本土产品 亚洲和非洲市场的消费者更信任国际品牌，北美和欧洲市场更看好本土品牌；受疫情影

4、响，本土产品供应链更短，让消费者更熟悉和信任。 77% 67% 62% 58% 55% 53% 49% 47% 43% 39% 38% 38% 37% 34% 33% 33% 32% 31% 30% 29% 28% 28% 23% 20% 尼日利亚 肯尼亚 印度 泰国 新加坡 南非 巴西 菲律宾 阿根廷 罗马尼亚 智利 秘鲁 印度尼西亚 澳大利亚 哥伦比亚 爱尔兰 英国 美国 德国 丹麦 加拿大 墨西哥 意大利 法国 非洲 66% 亚洲 62% 拉美 40% 北美 29% 欧洲 29% Q：我认为国际品牌比本土品牌更能制造出好产品（%） 60% 62% 64% 66% 68% 70% 72%

5、74% 76% 78% 80% 201920202021 76% 自2019年 以来的变化 74% 意大利5% 巴西 13% 法国5% 德国11% 美国4% 丹麦9% 英国7% 79% 79% 72% 75% 77% 71% 76% 75% 62% 66% 69% 65% 71% 64% 69% 73% 全球化vs逆全球化 Q：我更青睐本土产品而不是舶来品（%） Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year 6 6 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 西方消费者购买反映个人价值观的

6、品牌的比重逐年递增， 但也有相当一部分人只关注产品质量 感染力vs产品力 Q：我不关心品牌是否道德或者承担社会责任， 我只想让他们制造好的产品（%） Q：我倾向于购买反映我个人价值观的品牌（%） 43% 50% 44% 51% 64% 48% 56% 60% 51% 60% 66% 61% 英国美国法国 2013201620192021 47%美国 41%英国 41%法国 Base: 500-1,000 adults aged 16-75 (18-75 in US and CA) per market per year 7 7 Ipsos | 全球消费新趋势与中国品牌出海 “健康“ 生活节奏过