跑鞋已成为运动品牌行业增长的核心引擎。国信证券研究报告显示，2024Q4跑步鞋三平台销售额同比增长42.6%，在运动鞋中占比提升至31.1%（同比+3.6pct）。李宁赤兔7PRO成为销售破亿的超级单品，特步两千公里系列累计销量超100万双，361度飞燃系列霸榜前三。本土品牌凭借产品口碑和科技迭代，在跑步赛道实现集体崛起。

跑步鞋是运动鞋中增长最快的品类。2024Q4三平台跑步鞋销售额同比+42.6%，均价同比-7.4%；天猫平台同比+4.3%，均价同比持平。行业增长主要由销量驱动，新平台（抖音等）贡献尤为显著，Q4抖音渠道跑步鞋增速达170%，销售额占三平台大盘三分之一。

跑步鞋在运动鞋中的占比持续提升。2024Q4跑步鞋占运动鞋销售额31.1%，同比+3.6pct。这一趋势反映了跑步参与度上升驱动行业增长的动力强劲。跑步作为参与门槛较低的运动，适应入门跑、训练跑、竞速跑以及越野跑等不同场景的产品迎来全面增长。

从品牌竞争看，近两年跑鞋榜首持续由安踏占据，Q4李宁超越耐克占据第二，特步、361度排名稳中有升。阿迪达斯、鸿星尔克排名有所回落。本土品牌在跑步领域的“集团军”优势明显，消费者不再以品牌价位段为主要衡量标准，功能升级成为核心购买决策因素。

2024Q4跑步鞋品牌表现对比

品牌	Q4增速	份额变化	均价变化
李宁	+76.3%	+2.0pct	+15.9%
361度	+52.4%	+0.5pct	-1.2%
特步	+49.4%	+0.4pct	+10.6%
安踏	+39.1%	-0.2pct	-0.5%
耐克	+13.8%	-2.0pct	-3.9%

李宁跑鞋在2024年下半年迎来爆发。Q4跑步鞋三平台同比+76.3%，份额同比+2pct，均价同比+15.9%，增速、份额提升和均价提升均大幅领先行业。

赤兔7PRO成为现象级超级单品。三平台2024年销售额10184万元、销量219956件、均价463元，相较于2023年赤兔6PRO（4580万元、均价459元）销售额增长约122%。赤兔7（2822万元、327元均价）和赤兔PRO另一款（2814万元、467元均价）同样上榜前十，赤兔系列合计贡献跑步品类已达四成。

李宁跑鞋的爆款效应源于口碑积累叠加䨻科技宣发的助推。在专业跑步需求快速增长的趋势下，李宁的产品心智得到大幅强化。2024年底李宁对䨻科技平台升级为超䨻中底，能力回弹率和弹轻比进一步提升，飞电5家族和赤兔8Pro的推出将延续专业跑步领域的心智优势。李宁爆款单品均价显著高于其他本土品牌（前十大爆款基本高于250元，与其他本土品牌100-200元区间明显区分），专业心智优势持续强化。

特步聚焦跑步产品，已经形成从顶级竞赛到入门训练的完整产品矩阵。2024年两千公里系列累计销量超100万双，两千公里二代跑鞋以3699万元、312元均价位居爆款榜首。

160X系列碳板竞速跑鞋以3547万元、517元均价位列第二，适用于精英专业跑者。260X适合大众及进阶竞速训练跑者，360X系列为初阶跑者提供高性价比碳板训练体验。两千公里、一体成型占比均达双位数，前者同比增长100%，后者同比增长近400%。

特步在马拉松赛事投入力度持续加大，已累计赞助超1000场马拉松比赛。2024年在厦门、重庆、扬州、西安等地支持举办马拉松赛事，在各大赛场跑鞋穿着率位列榜首。赛事赞助与产品迭代形成正循环，持续强化“跑步专家”品牌心智。

361度飞燃系列霸榜品牌年度爆款前三。飞燃3以7055万元、129486件销量、545元均价位居榜首，飞燃3.5（3411万元，533元均价）和飞燃2ETI（4252万元，386元均价）分列第二、第三。飞燃在跑步鞋贡献已接近三四成。

相较于2023年飞燃2.5（3940万元，678元均价），2024年飞燃系列价格下调但销量倍增。飞燃4.0于2024年12月推出，速率提升、中底加高提升缓震体验、能量反馈达88%，发售价格较飞燃3.0下调100元。361度近年马拉松相关赛事投入加码，赞助秦皇岛、青岛、福州、莆田、北京等地的多场马拉松赛事。签约的四位NBA球星话题度高，2024年安排的波普、丁威迪中国行在虎扑等体育社区引起热烈反响。