浙商证券AI家电深度报告对比分析主流黑电厂商AI战略布局。海信视像构建"AI芯片+AI大模型+全场景应用"完整生态，自研星海大模型率先接入DeepSeek；TCL电子通过伏羲AI平台实现多品类AI融合，旗下雷鸟创新以35.6%份额领跑中国AR市场。三星以"芯片+系统+生态"三位一体构筑壁垒，中国品牌正以软件迭代优势加速追赶。

海信视像已构建涵盖AI芯片、AI算法大模型及全场景应用的完整生态体系。AI芯片方面，自研信芯AI画质芯片H7是全球首颗"光色同控"AI芯片，支持26bits灰阶控制与15680点高精度色彩管理，彻底解决传统控光技术中"明暗与色彩割裂"的痛点，CPU单核性能提升40%，感知场景计算能力提升70%。

AI大模型方面，海信利用千万级别高质量语言、图像数据精细训练，完成星海大模型研发。星海大模型可按用户语音意图生成壁纸和艺术画作，在游戏场景提供准星辅助，在语音交互方面实现精准内容检索。2025年2月11日，海信率先将星海大模型接入DeepSeek，成为全球首家搭载深度思考智能体的电视品牌，逻辑推理能力大幅提升，多场景应用扩展至智能空气管家、美食管家、洗护管家等。

TCL电子早在5年前提出"AIxIoT"战略，2024年发布伏羲大模型。2025年2月17日TCL宣布正式接入DeepSeek，电视产品通过伏羲AI平台接入，利用DeepSeek多模态理解能力增强智能交互，支持语音指令和手势控制，并提供个性化内容推荐服务。

TCL不仅在AI电视上接入DeepSeek，还在空调、手机等多个品类实现深度融合。TCL计划将AI技术应用于智能家居设备联动，通过电视作为核心入口实现全屋智能协同控制。旗下雷鸟创新在AR领域表现突出，根据洛图科技数据，2024年中国AR线上公开零售市场雷鸟以35.6%份额蝉联AR品类销量冠军。雷鸟创新通过光波导技术和轻量化设计推出多款受欢迎产品，自研超小型光引擎组件解决了量产难题。

三星电视在全球保持领跑的核心在于十年AI布局构筑的"芯片+系统+生态"三位一体护城河。芯片层面，三星2024年AWE发布NQ8 AI Gen3电视芯片，NPU速度是前代产品2倍，神经网络从64个增加到512个，能够自动优化分辨率、对比度、纹理和色彩。

系统层面，三星2025年CES发布VisionAI功能套件，包含"点击搜索"即时识别屏幕内容、"实时翻译"提供设备端AI字幕翻译、"生成式壁纸"用AI创建自定义壁纸、"家庭洞察"实时更新安全警报、"宠物与家人关怀"检测异常行为。生态层面，SmartThings平台将电视作为智能家居控制中心，可连接并控制Matter设备及Zigbee设备，实现全屋智能协同。

中国品牌与韩国品牌在AI电视领域的竞争格局呈现差异化特征。三星凭借芯片研发、制造能力和终端硬件产品形态的产业链优势，在硬件层面构筑了深厚壁垒。但大模型时代的思维，恰是日韩品牌所无法企及的高度。

中国品牌在软件系统方面有望实现快速迭代和领先。DeepSeek等国产大模型的接入实现了云端与终端的双重AI增强，将传统电视的硬件堆砌升级为算法驱动的智能系统。黑电的消费电子属性天然赋能电视在AI家电浪潮中成为核心受益板块，能够实现从芯片、系统到应用生态全方位整合的家电厂商，有望在新一轮AI+浪潮中取得竞争优势。

主流黑电品牌AI战略对比

品牌	AI芯片	AI大模型	DeepSeek接入	生态布局
海信视像	信芯AI画质芯片H7（光色同控）	星海大模型	率先接入（2月11日）	AR/AI眼镜、车载显示、聚云境元宇宙
TCL电子	-	伏羲大模型	接入（2月17日）	雷鸟AR眼镜（市占率35.6%）、多品类AI融合
三星	NQ8 AI Gen3（NPU提升2倍）	VisionAI	-	SmartThings全屋智能平台
创维	-	酷开AIOS	接入（2月17日）	酷开AI超级智能体

电视行业高端化短期竞争依然聚焦显示效果，长期来看AI赋能下的生态建设将是根本。我们认为能够实现从芯片、系统到应用生态全方位整合的家电厂商，有望在新一轮AI+浪潮中取得竞争优势。在软件层，大模型时代的思维恰是日韩品牌所无法企及的高度。在应用层，黑电消费电子属性天然赋能电视在AI家电浪潮中有望成为核心受益板块。

推荐海信视像（自研星海大模型+信芯AI芯片率先接入DeepSeek，AR/VR全场景布局）、TCL电子（伏羲AI平台多品类融合，雷鸟AR眼镜市占领先）。风险提示包括产业化进展不及预期、全球经济下行、市场竞争加剧。