信达证券报告指出，豆包大模型在C端已建立显著的规模优势。2024年12月豆包月活达7116万，环比增长18.64%，国内排名第一、全球排名第二。字节跳动通过抖音、今日头条、巨量引擎等流量入口帮助豆包建立用户规模优势，截至2024年11月豆包投放金额超4亿元。C端规模优势有望形成用户规模、知名度、模型能力的正反馈机制，为后续C端应用或硬件的推广提供广泛用户基础。

投流能力对于建立C端认知和用户规模增长至关重要。截至2024年11月15日，国内十款AI原生应用合计投放金额达15亿元，豆包投放超4亿元排名第二。2024年4-5月豆包投放金额接近1800万元，6月上旬飙升至1.24亿元，月活在6-7月开始迅速起量并超过竞争对手。

2024年12月豆包月活7116万排名国内第一，Kimi第二、文小言第三，豆包环比增长18.64%，相比竞争对手优势明显。全球数据豆包月活低于ChatGPT的3.15亿但仍居第二，环比增速位居排名前十最高位置。字节凭借资源池优势帮助旗下大模型获取流量优势，豆包C端规模优势已基本确立。

字节跳动作为国内领先互联网企业，核心业务围绕内容生成与分发展开，旗下主要产品包括今日头条（文本/图片）、抖音（短视频/直播电商）、西瓜视频（长视频）、剪映（视频剪辑）、巨量引擎（数字营销）等。这些产品均需进行文本、图片、视频乃至数字人的生成和应用，与AIGC目前的功能领域高度契合。

大模型生成有望成为仅次于相机和特效的内容生成工具，普及至每位短视频作者。平台内嵌AI功能或将成为用户选择平台的胜负手之一。抖音平台为豆包提供了天然的推广和用户触达渠道，豆包在抖音平台拥有官方账号，流量优势持续巩固。

有了最大规模的资源投入和领先的流量池，豆包大模型有望形成用户规模、知名度、模型能力的正反馈机制。更多用户使用带来更多数据反馈，加速模型迭代；更强模型能力吸引更多用户使用，提升品牌知名度；更高知名度降低获客成本，进一步扩大用户规模。

C端领域字节有望通过在AI领域积极投入巩固领先优势。面向未来，AI功能将成为内容生成与分发平台的核心竞争力。字节凭借最大规模资源投入和领先流量池，在C端AI应用领域已建立显著的先发优势。

大模型在C端的变现方式包括内容创作与生产力工具变现、广告变现、通过AI赋能硬件变现等。其中赋能硬件带动的产业变化和增值最值得期待。字节已通过Ola friend智能体耳机、显眼包智能玩偶、智能学习灯等产品探索端侧AI硬件变现路径。

2024年9月字节完成对开放式耳机品牌Oladance的收购，拥有OWS专利技术。开放式耳机音频技术和AI大模型技术正是AI智能眼镜产品所需的两大关键模块。此外字节深度布局XR领域，旗下PICO处于国内XR头显领先地位。字节有望凭借技术实力和用户基数优势，在AI硬件领域占据领先地位。

2024年12月国内AI应用产品MAU排名

排名	产品	MAU（万）	环比增速
1	豆包	7,116	+18.64%
2	Kimi	—	—
3	文小言	—	—