AI画质芯片正在成为高端电视品牌的差异化竞争核心。东方证券研究报告显示，海信在CES 2025发布实现RGB光色同控的信芯AI画质芯片，三星推出8K AI画质芯片NQ8 AI Gen3。Mini-LED和QD-OLED等高端显示技术渗透率提升，AI自适应控光、超分辨率提升等功能对画质芯片提出更高要求，TCON市场信芯微以40%份额领跑TV领域。

2018年起，三星、海信、华为等电视厂商开始结合AI画质提升芯片以及AI算法提升画质表现。随着Mini-LED、QD-OLED等高端显示技术渗透率提升，AI画质提升芯片正从旗舰机型的选配成为高端电视的标配，成为各品牌构建差异化竞争的核心部件。

CES 2025上，三星推出最新的8K AI画质芯片NQ8 AI Gen3，结合QD-OLED技术，全面提升画质、音效清晰度与整体观赏体验。海信推出RGB-Mini LED电视，加入了海信自研的全新一代信芯AI画质芯片，实现显示场景AI分析识别、AI自适应控光等功能。信芯AI画质芯片可实现RGB光色同控，是海信在画质芯片领域的重要技术突破。

AI画质芯片的核心功能包括：智能分析片源内容，将低分辨率、低刷新率内容提升至高画质水平；感知用户观看环境，自动调整画面的亮度和色温；实现多分区背光的精准控制，提升对比度和色彩表现。这些功能对芯片的AI算力、图像处理能力和算法优化提出了很高的要求。

主流电视品牌AI画质芯片对比

品牌	画质芯片型号	核心功能	搭载机型
海信	信芯AI画质芯片	RGB光色同控、AI自适应控光	E7N、RGB-MiniLED
三星	NQ8 AI Gen3	8K画质优化、音效增强	Neo QLED 8K QN990F
华为	鸿鹄AI芯片	计算画质、场景识别	智慧屏V5 Pro

AI画质芯片与TCON芯片协同工作，共同决定了电视的最终画质表现。SoC进行输入信号处理后，输出的视频信号需要TCON（时序控制器）进一步转换为可以驱动面板的信号。Mini-LED电视需要多分区背光控制，为实现显示场景AI分析识别、AI自适应控光等功能，高端电视中加入了独立AI画质芯片进行画质提升运算。

TCON芯片市场呈现差异化竞争格局。联咏在中大尺寸显示TCON芯片市场排名第一，24Q3占据33.2%的市场份额。信芯微凭借母公司海信的业务优势，在TV TCON市场份额排名第一，份额达40%。信芯微在TV领域的领先地位为海信电视的画质表现提供了底层技术支撑。

AI画质芯片目前为海信、三星等电视厂商自研，尚未形成独立的外部供应商市场。CES 2025上，海信发布了实现RGB光色同控的信芯AI画质芯片，标志着国产电视品牌在画质芯片领域的技术自主能力进一步增强。随着更多电视品牌加入自研画质芯片的行列，独立画质芯片市场有望逐步形成，为相关半导体企业创造新的增长机会。

AI技术不仅应用于画质优化，还正在改善电视的音效表现。三星通过AI技术在电视中加入Active Voice Amplifier功能，使其能够区分电视中人声和背景噪音，有效优化电视音效，提升在实时聊天等社交场景中的使用体验。

AI智能感知声学特性，可实时调整音频输出，让用户在各种环境下都能获得沉浸式的音效体验。电视可以“聪明”地感知用户观看环境，自动调整画面的亮度和色温，同时智能感知周围环境的声学特性，实现声画同步优化。

华为智慧屏的鸿鹄计算画质功能，可通过AI算法将低分辨率内容提升至高画质水平。华为智慧屏V5 Pro搭载鸿鹄AI芯片，支持8K 120Hz显示和AI画质增强。AI画质和音效的协同优化，使电视的视听体验从“被动呈现”升级为“主动适配”。

Mini-LED和QD-OLED等高端显示技术的渗透率持续提升，正在驱动AI画质芯片的需求爆发。Mini-LED电视需要数百甚至数千个背光分区，对控光芯片的运算能力要求极高。AI自适应控光、AI场景识别等功能需要强大的AI算力支持，传统MCU已无法满足需求。

海信推出的RGB-Mini LED电视加入了信芯AI画质芯片，实现RGB光色同控，是Mini-LED背光技术与AI画质芯片结合的典型案例。三星NQ8 AI Gen3芯片结合QD-OLED技术，全面提升画质、音效清晰度与整体观赏体验。

AI画质芯片在高端电视中的渗透率有望从当前的水平持续提升。随着4K、8K内容的普及和用户对画质要求的不断提高，AI画质芯片将从旗舰机型向中高端机型延伸，成为电视品牌竞争的标配要素。具备AI画质芯片自研能力的海信、三星等品牌，以及有望进入该市场的独立芯片供应商，将共同分享这一增长红利。