UNIQLO在欧洲市场的网站独立访客数是移动端MAU的3倍以上，英国、德国、美国“仅限网页”用户占比高达77%-81%——当移动端用户规模趋于稳定，网页端正在成为电商品牌获取新用户、传递品牌价值的核心阵地。Sensor Tower报告揭示：全球电商网站访问量仍在增长，2025年Q4再创新高，服饰电商网页端两年暴涨75%，美妆电商流量激增60%。网页端不是“旧渠道”，而是电商增长的新战场。

2025年Q4电商网站访问量同比增长9%，独立访客同比增长21%，再创新高。服饰电商网站访问量从2024年Q1的52.5亿次跃升至2026年Q1的92亿次，两年涨幅高达75%。美妆电商网页端流量与独立访客数均实现超60%同比增长，而移动端用户使用时长却下滑近9%。综合电商网站独立访客数同比大涨10.9%，成为新用户获取的关键增量来源。

服饰品牌用户的决策路径正在向网站端迁移，移动应用不再是唯一的核心入口。美妆用户的比价、试色、决策路径同样正在向网页端迁移。对于服饰与美妆品牌而言，强化网页端的用户体验、提升SEO与社媒引流效率，已成为获取新用户、提升整体业务增长的关键抓手。

2026上半财年优衣库欧洲、北美、亚洲其他市场收入增长强劲，涨幅分别达37%、29%和28%。UNIQLO在欧美市场网站独立访客数大幅增长，网页端仍是欧美市场用户触达的核心阵地。受众设备重叠分析发现，英国、德国、美国的“仅限网页”用户占比高达77%-81%，网页端是欧洲市场绝大多数用户的唯一访问渠道，APP渗透率较低。

在欧洲市场，UNIQLO网站独立访客数是移动应用MAU的3倍以上，网页端作为其核心获客渠道。优化SEO、落地页、转化路径，承接从搜索引擎、社交媒体来的流量成为跨平台运营的关键战略。与此同时，提升移动端的高频使用场景，缩小与竞品的MAU差距也十分重要，增加“穿搭灵感、搭配工具、会员积分体系、线上线下联动活动”等功能，提升用户活跃度与转化率。

Temu在移动端和网页端用户规模均位列全球第二，移动端MAU同比增长24%。SHEIN持续推动网页端用户扩容，2026年Q1网站访客数同比激增70%。头部品牌正同时强化网页端的流量获取能力，Alibaba.com、Meesho、Shopee等平台网站用户规模增速远超行业平均水平。

2026年Q1，Wishlink（+58%）和Instagram（+25.6%）对Nykaa网站引流增速显著，表明“内容社区联盟营销+社交媒体平台种草”正在成为新的获客增量渠道。来自Amazon的流量占比下滑11.4%，说明Nykaa的用户心智正在增强，对第三方比价平台的依赖正在降低。

优化官网SEO、提升自然搜索排名，是网页端获取新用户的基础。社交媒体平台（Instagram、X、TikTok等）的内容种草与引流，是驱动网页端流量增长的重要来源。Nykaa的案例证明，Instagram引流增速25.6%已成为核心增量渠道。

Olive Young固定在每年3月、6月、9月及12月初推出季节性促销活动，并同步加码数字广告投放，显著拉动网站流量增长。电商品牌应建立“促销节点+广告投放+网页优化”的联动机制，将网页端流量转化为实际交易。

通过分析“仅限网页”与“仅限APP”的用户占比，品牌可以制定差异化的跨端策略。UNIQLO在欧洲市场“仅限网页”用户占比高达77%-81%，意味着网页端优化是首要任务；而在APP渗透率较高的市场，则应同时强化移动端的用户活跃度与转化率。真实受众设备重叠分析应成为品牌跨端策略的数据基础。