2026年春节假期，国内旅游市场在高基数下保持稳健增长。文旅部数据显示，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%；隐含客单价1351元，同比增长1.0%。冰雪游、非遗年味游、南下避寒游成为三大热门主题，游客出游半径进一步扩大。国金证券报告从人次、消费、半径、目的地等维度全面分析了春节旅游消费趋势。

2026年春节旅游人次与收入均实现正增长，客单价回升至1351元。环比2024年国庆假期数据，人次增速持平（+5.9%），总花费增速略高（2024年国庆+6.3%），客单价增速略有上升。与2019年日均水平相比，2026年春节国内出游人数恢复至2019年同期的126.0%，国内出游总花费恢复至115.2%，隐含客单价恢复度91.4%。农村居民出游人数为1.23亿人次，同比增长7.9%，占国内游客总人数的24.6%，增速快于城镇。

携程平台跨省游订单占比62%，游客出行半径进一步扩大。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山等地搜索热度翻倍，汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。“北纬25度旅游黄金带”深受欢迎，厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前20。

游客出游行为呈现“走得更远、玩得更久”的特征。全国游客平均出游半径233.1公里，同比增长2.3%；游客目的地平均游憩半径20.72公里，同比增长34.7%。游客在目的地停留的时间也更长，出游超过2天的游客占比69.6%，同比提升2.5个百分点。春节假期达8天，拼假可获得10余天长假，部分消费者开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。

江苏省接待游客6120.92万人次同比增长10.3%，旅游收入490.24亿元同比增长11.1%，银联渠道异地文旅消费占全国文旅消费总额的10.53%，继续保持全国第一。广东省接待游客8011.8万人次同比增长5.3%，旅游收入745.3亿元同比增长7.5%。辽宁省接待游客5335.88万人次同比增长30.6%，旅游收入536.98亿元同比增长30.11%，冰雪游带动下增速领先。北京市接待游客1758.9万人次同比增长0.5%，上海市接待游客1777.8万人次同比增长6.1%。

2026年春节国内旅游核心数据与重点省市表现

指标/省份	旅游人次	同比增速	旅游收入	同比增速
全国	5.01亿人次	+5.9%	6770.02亿元	+7.0%
江苏省	6120.92万人次	+10.3%	490.24亿元	+11.1%
广东省	8011.8万人次	+5.3%	745.3亿元	+7.5%
辽宁省	5335.88万人次	+30.6%	536.98亿元	+30.11%
北京市	1758.9万人次	+0.5%	286.7亿元	+0.1%