【东方证券】餐饮旅游行业：春节旅游市场表现平稳-250211（3页）.pdf

1、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。餐饮旅游行业 行业研究|动态跟踪 25 年春节假期数据稳中有增，年春节假期数据稳中有增，其中文旅部、交通部、商务部监测的数据都其中文旅部、交通部、商务部监测的数据都同比增长同比增长个位数，出境旅游个位数，出境旅游持续持续回暖，免税因高基数回暖，免税因高基数同比有缺口，整体同比有缺口，整体符合节前预期。符合节前预期。春季行情或需等待宏观政策支持的落地、或春季出行旺季启动。文旅部数据：文旅部数据：春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5

2、.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。与 2024 年五一和国庆假期的增速分别为7.6%和 12.7%相比，春节增速符合预期。此外，各地热度分化，博物馆过大年成为热门选择，冰雪旅游持续火热，南下避寒旅游热度攀升。夜间文旅消费亮点频现。入境旅游市场稳步走高。交通运输部数据交通运输部数据:增 5.92%。1 月 28 日除夕2 月 3 日合计前 7 天，全社会跨区域人员流动量 19.83 亿人次，同比 24 年+5.92%。其中：1）铁路客运量）铁路客运量人次 7922万，同比+3.74%；2）公路人员流动量）公路人员流动量 18.80 亿，同比+6.02%；3）水路客

3、运量）水路客运量819.30 万，同比+8.19%；4）民航客运量）民航客运量 1579.58 万，同比+4.37%。OTA:增速增速预计预计快于旅游大盘。快于旅游大盘。携程：携程：2.4 发布25 年春节旅游总结报告：1）春节假期 8 天，多段拼假，节后返程订单超 20%。2）冰雪游、避寒游、非遗年味游成返乡热门选择。3）跨省游订单占 62%，游客半径扩大。4）55%游客选择租车自驾，27%跟团游。春节邮轮订单增长 357%，50 岁以上订单增长近 2 倍。5）跨境游订单增长 30%，入境游门票增长 180%，酒店订单增超 60%。去哪儿：去哪儿：1）长假拼11 天游客增 50%，福州酒店预

4、订量翻倍。2）昆明、武汉、佛山等地酒店预订增20%。餐饮餐饮：1）商务部数据：）商务部数据：春节假期前 4 天，零售和餐饮销售额同比增长 5.4%，餐饮企业营业额增长 5.1%。2）美团数据：）美团数据：上海、北京、杭州、西安、苏州年夜饭餐厅搜索热度最高，年夜饭外卖商户增长 220%，私厨到家服务受欢迎。3）大众点评数）大众点评数据：据：春节假期“必吃榜”榜单总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近 50%，上榜餐厅异地用户贡献订单量同比增长近 110%。4）喜茶：）喜茶：春节期间，全国各地门店销量涨幅明显，众多门店环比节前销量涨幅超 300%，部分门店增幅超 900%。景区景区:客

5、流分化，但大体平稳客流分化，但大体平稳。1）宋城：）宋城：整个春节，重资产项目场次数同比增长约7%。2025 年春节 12 大千古情演出共 550 场，单日最高上演 91 场，单日游客接待量 46 万人次。2）九华山：）九华山：大年初一至初五，累计接待游客人数为 20.96 万人次，同比减少 0.16%。3）峨眉山：）峨眉山：除夕至初六，峨眉山景区门票总收入为 2345.78万元，同比下降 2.24%。4）黄山：）黄山：春节假期，黄山风景区接待游客人数总量超 20万。5）丽江：）丽江：大年初一进入丽江古城的人数为 152934 人，同比下降 19.47%；实时最高人数达到 64342 人，同比

6、下降 12.86%。根据 2025 年春节假期数据，旅游行业整体表现平稳，OTA 平台增速预计优于大盘，个别景区表现突出，游客接待量和收入均有所增长。春季行情仍需等待宏观政策支持落地、或春季出行旺季的启动。投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 餐饮旅游行业 报告发布日期 2025 年 02 月 11 日 谢宁铃 执业证书编号：S0860520070001 春节旅游市场表现平稳 看好（维持）餐饮旅游行业动态跟踪 春节旅游市场表现平稳 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。2 分析