2025年春节档消费呈现“观影火爆+旅游升温+新兴体验崛起”的三重特征。中邮证券春节调研显示，运城市春节档票房2574万元、《哪吒之魔童闹海》单片贡献46%，上海LBE VR大空间春节期间一票难求，庐山客流同比增长141%、深圳光明旅游收入增长15%。从传统观影到沉浸式体验，从本地娱乐到外出旅游，居民在“体验式消费”上的支出意愿正在显著回升，为2025年消费复苏提供了积极信号。

据猫眼专业版统计，截至2月2日，运城市春节档票房2574万元（含预售），平均票价50.1元，略高于二线城市的49.6元，低于一线城市的56.2元及全国51.2元。《哪吒之魔童闹海》以1185万元票房夺冠，《唐探1900》697万元第二，《封神第二部：战火西岐》第三。《熊出没·重启未来》获得265万元票房。三部头部影片票房总和占春节档总票房的83%，是拉动票房增长的主要力量。

太原某高端影院平均票价预计同比上涨8%，但消费热度不减，大年初一到初三黄金时间几乎场场爆满。从正月初六开始，上座率明显下滑（黄金时间不足三分之一），部分观众转向低价早场或团购平台购票。影片排片方面，该影院一开始给予《封神2》最多排片，但在《哪吒2》票房上行后转向，将部分排片转向《哪吒2》，反映影院排片策略根据票房表现动态调整。

山东烟台本地观影同样火爆——大年初一下午购票，附近影院《唐探1900》晚上10点前票基本售罄。大年初二下午黄金时段票也所剩无几。影院等候区人满为患，“这种情况已经好多年没见了，上次可能还是2021年”。

上海LBE VR大空间场馆春节期间客流量增长显著，部分热门场馆甚至一票难求。每天下午至傍晚为黄金时段，客流量占全天一半以上，与市民和游客的休闲娱乐时间分布相契合。

热门项目方面，亲子互动类项目成为家庭消费者首选，如《奇幻森林大冒险》允许家长和孩子一起进入虚拟森林完成互动任务。历史人文与冒险探索结合的项目也吸引大量年轻消费者，如《秦潮觉醒2》充分融合现代电影制作理念与大空间识别定位系统，玩家可在游戏中踏上千年楼船、穿越冰川峡谷、漫步秦都市井、进行生死对决，还能聆听陕北说书非遗文化。

调研显示，优质内容和终端技术体验是吸引线下新兴体验项目消费者的关键因素，剧情设计、场景还原度、互动性及设备稳定性直接影响消费者感受。价格对决策有一定影响，部分场馆春节期间推出优惠套餐（家庭套票、多人团购票），较平日更具吸引力。

庐山受寒潮降雪影响，1月26-27日两天闸机客流累计10.04万人次同比增长141.33%，核心景区购票人数2.33万人同比增长135.1%，交通索道购票2.74万人同比+189.96%。东林大佛景区大年初一当天游客量达11.3万人次。冰雪景观对旅游消费的拉动效应显著。

深圳光明区春节假期过半，接待游客量同比增长近两成，过夜游5.35万人次同比增长32.43%，一日游30.33万人次同比增长16.43%，旅游收入2.09亿元同比增长15.15%。深圳位居春节期间国内十大热门目的地第四位，也是“00后”游客热衷目的地前三位。

山东烟台居民外出旅游意愿明显增强——有去三亚过春节的，也有春节后去北京、天津、福州的，往年这种情况较少。河南安阳在殷墟“洹河夜游”进行6场无人机表演（1月30日至2月4日），数百架无人机配合灯光秀、喷泉、激光呈现殷墟代表性文物图案，丰富了当地居民精神文化生活。

观影、旅游、新兴娱乐等体验式消费的回暖，反映了居民消费结构从“商品消费”向“体验消费”迁移的趋势。在白酒等传统消费品类承压的背景下，体验式消费的热度构成了消费复苏的另一条主线。

从投资角度，三条线索值得关注：第一，优质内容依然是票房的核心驱动力（《哪吒2》单片贡献46%），具备IP和内容制作能力的影视公司持续受益；第二，新兴娱乐业态（LBE VR大空间、无人机表演等）处于高速增长期，技术体验和内容创新决定竞争壁垒；第三，旅游消费的区域性热点（冰雪旅游、文化遗产旅游）为相关目的地和文旅企业带来阶段性弹性。

春节娱乐消费核心数据

区域/项目	数据	同比变化
运城春节档票房	2574万元	《哪吒2》占46%
运城平均票价	50.1元	高于二线49.6元
太原影院票价	同比+8%	初六后上座率降至1/3
庐山闸机客流	10.04万人次（2天）	+141.33%
深圳光明旅游收入	2.09亿元	+15.15%
东林大佛游客	11.3万人次（大年初一）	—