家庭月均可支配收入13,268元，63.5%集中在5,000-20,000元区间——60、70后新退休人群正以“有钱有闲”的姿态重塑消费版图。一只寿桃这份报告基于1000份问卷与深度访谈，解码健康管理、旅行出游、社交娱乐、兴趣学习、家居升级、潮流风尚六大场景的驱动力差异，揭示了一个被长期低估的黄金市场正在浮出水面。

研究将退休人群划分为三类。活力悦享人群（10.9%）——70年代为主，学历最高，家庭月均可支配18,958元，六大场景均呈显著乐观预期。稳健乐活人群（69.3%）——核心主力，60年代为主，家庭月均可支配13,708元。谨慎务实人群（19.8%）——学历偏低，家庭月均可支配10,433元。消费决策因素依据马斯洛需求理论划分为七大类型：偏理性（安全与保障、权威与信任、效率与节省）和偏感性（自我实现、情感与价值观、归属与社交、情绪价值）。

旅行出游——高客单、低频次的“重决策”场景，用户决策周期长、单次投入大，需瞄准“决策窗口期”。社交娱乐与兴趣学习——高频、低单价的“日常黏性”场景，消费频次高但单次花得少，需保持“在场感”和持续陪伴。健康管理——当前中等水平，但增长意愿排名第一，将产生进阶型需求。家居升级与潮流风尚——各方面中等，有待挖掘潜力。在参与广度与深度上，社交媒体是最大的沉浸型场景（重度参与率近50%）；健康管理是“看似饱和、实则留白”的市场；旅行出游与家居升级呈现“供给驱动需求”特征。

健康管理——安全与权威压倒价格，价格为最不敏感因素。常规体检是全民刚需，50%人群参与。活力悦享人群建立“预防+调养+体检”全链条。旅行出游——安全与保障第一，同时承载理性和情感双重需求。定制/深度游参与率最高（56.3%），跟团看景正在被定制体验替代。社交娱乐——情绪悦己是核心，性价比诉求最高。户外登山/徒步/露营成为新“社交货币”。兴趣学习——自我实现为核心，过程正反馈最重要。线上学习是普惠选择，线下体验分层明显。家居升级——安全实用最关注，同住人满意是隐秘动机。智能家电是TOP1升级板块。潮流风尚——品牌品质及社交推荐为核心。美容护肤与时尚穿搭是基础盘，活力悦享人群形成完整消费链。

在消费指引获取渠道中，线上渠道已超越线下——短视频/直播平台渗透率最高，微信/社群、线上图文内容紧随其后。KOL/达人在时尚穿搭、美妆护肤等领域扮演消费指引角色。但成交渠道中，线下依然是绝对主力——35.4%的线上消费由子女操作下单，能自行操作线上点外卖、挂号、购票的占比不足20%，仍有55.9%的银发群体主要使用现金支付。习惯、操作门槛、支付方式三道坎，决定了退休人群的购买行为锚定在线下。