一只寿桃：2026新享老，新浪潮：60、70后新退休人群消费场景报告（40页）.pdf

1、Issued by Ipeachy CultureAnalysis Report202660、70后新退休人群消费场景报告新享老 新浪潮解码退休人群的消费场景及驱动力Issued by Ipeachy Culture2026 2025年，一只寿桃发布了从“闯一代”到“享一代”：60、70后“享老主义”的消费潜力与营销密码报告，受到了各界的热烈关注。各项反馈与讨论接连而至，表示我们第一次对这个人群有了细致的描绘，第一次理解到了这个人群的潜力。事实上，寿桃自成立之初就一直对60、70后新退休人群保持关注，并不断深化对这一群体的研究。这一次，我们将目光聚焦到了新退休人群的消费场景之中，关注一群正站在

2、人生新阶段的新群体、如何主动重塑自己的生活方式。今年我们重磅推出新一期新享老，新浪潮解码退休人群的消费场景及驱动力报告，分别在健康管理、旅行出游、社交娱乐、兴趣学习、家居升级、潮流风尚六大场景，以及特殊的活动场景开展调研，深度探讨人生新阶段中的消费议题。本研究对中国一线、新一线城市的退休人群做了严密调查，以退休俱乐部、中老年大学及退休组织为核心渠道，展示当前中国最有代表性的群体。本篇报告将用严谨的数据、一手的访谈文本来展现退休人群在消费场景的差异性、驱动力及未来信心。一只寿桃出品的报告最看重的价值，是“现场方法论”。在调研过程中，我们走进广场、走进课堂、走进他们的下午茶与旅途时光中，去看他们如

3、何生活、如何选择、如何渴望。我们相信现场的力量，只有真正“看见了”这个人群，才能做出正确的选择。他们在哪些场景里愿意花钱、花时间、花心思？是什么在激发或抑制他们的消费信心？品牌究竟该用什么样的方式，才能真正走进他们的消费世界？这三个问题的答案，藏在这份报告的每一组数据、每一次现场观察里。一个被长期低估的黄金市场下一个十年的答案，也在这看见之后。到现场去，看见退休人群的消费世界前言研究方法与指标说明调研范围用户分类决策驱动因素问卷调研：一线、新一线城市退休俱乐部/社群用户问卷调研，共计1000份有效问卷用户访谈：10名退休人员消费场景深度访谈城市观察：一线、新一线城市退休人群消费场景观察；精神抖

4、擞节现场观察本篇报告根据收入、消费频次与金额、消费意愿将退休人群划分为活力悦享人群、稳健乐活人群、谨慎务实人群三种类型。指标体系为：本篇报告根据马斯洛需求理论，根据退休人群的整体特征，将消费决策影响因素划分为七大类型：驱动因素计算说明：将用户勾选单个消费场景驱动因素排名的前三项，经过5、3、1的加权计算平均值后映射（1，10）得分安全与保障驱动：指基本生存生活需求，以安全性、保障性为驱动权威与信任迁移驱动：指听从专家、品牌的指引，以对权威的信任驱动效率与节省驱动：指追求性价比，以最小的成本获得最大收益指标月均可支配收入消费频次消费金额消费趋势（频次+金额变化）权重10%30%30%30%偏理性

5、：自我实现与掌控驱动：指消费的目标是用于提升自我，掌握生活与决策主权情感与价值观驱动：指消费会受到怀旧、情感共鸣、人情牵绊的长期影响归属与社交驱动：指消费的动机来源于集体的归属感与认同感情绪价值：指消费是为了当时的情绪满足，愉悦自己偏感性：退休人群消费场景全图景Part01.Issued by Ipeachy CultureInsights DashboardPart 01.整体画像有钱有闲的“享一代”居住状态分布可支配收入：整体家庭月均可支配收入在13268元/月，核心集中在5000-20000元区间，占比达63.5%退休状态：超8成人群处于退休/半退休状态，时间自由且空闲；其中，已退休人群

6、占比53.1%，半退休/返聘/自由职业人群占比32.5%居住状态：45%的人属于传统的家庭结构二代同堂（与子女或与长辈同住）；与伴侣二人世界的比例高达28%27.0%14.3%20.4%16.1%8.7%5.6%7.9%家庭月均可支配收入退休状态5000元及以下5001-10000元1000115000元1500120000元2000125000元2500130000元30001元以上已退休半退休/返聘/自由职业全职工作/即将退休53.1%14.4%32.5%8.7%28.1%30.6%14.5%9.4%4.4%0.6%1.2%2.5%单身独居与伴侣二人世界二代同堂，与子女同住二代同堂，与长辈