全网TOP20动漫累计正片有效播放123亿，同比下滑12%——市场总量收缩的信号之下，国漫与日漫走出截然不同的曲线：国漫110亿同比下降9%，日漫12亿同比下降三成。云合数据这份报告揭示了国漫生态正在经历的结构性重塑，以及品牌投放与IP衍生开发如何成为头部动漫商业化价值的核心承载。

2026上半年，全网TOP20动漫累计正片有效播放123亿，同比2025上半年下降12%、环比2025下半年下降6%。国漫累计正片有效播放110亿，同比下降9%、环比下降3%；日漫累计正片有效播放12亿，同比下降三成、环比下降两成。国漫以绝对体量优势主导市场，但增速放缓的压力同样存在；日漫在头部市场中的份额持续萎缩。

《仙逆》以累计有效播放18.9亿断层领跑全网。《斗破苍穹年番》与《剑来第2季》累计有效播放均超10亿，构成头部阵营的第二梯队。上新动漫方面，《一人之下第6季》登顶上新榜；《斩神之凡尘神域第2季》播出仅6天便斩获2026H1上新动漫有效播放第7名，展现出季番的爆发力。

腾讯视频在双榜中均保持领先，分别上榜12部、9部，夯实“年番供给+长期续航”双引擎。爱奇艺5部国漫进入上新TOP20，4部独播，《择天记》官宣升级为年番于2027年回归。优酷《沧元图》《光阴之外》升级为年番（全52集）。B站新IP开发表现亮眼，《深空彼岸》《盗妖行》《将夜》均为新作。

TOP动漫中品牌合作占比超30%——39部动漫中15部、315集中98集含有品牌贴片广告。零食类品牌以5个品牌、37集覆盖领跑品类；酒水饮料类5个品牌19集；互联网/APP类4个品牌20集；游戏类3个品牌21集；3C数码类2个品牌28集。华为手机以27集投放量位居单个品牌之首，元宝、炫迈、益达采取“广撒网”策略投放4部及以上动漫。

67集仅在片头有贴片投放，仅片尾3集，片头+片尾均有投放的28集。《剑来第2季》《凡人修仙传》《中国奇谭2》等6部作品实现双重曝光。

爱奇艺、优酷侧重“内容+实物”引流，主打会员增值服务（票根、盲盒挂件）。腾讯视频、B站深耕“角色+”产业链，围绕高人气角色系统布局手办、可动人偶等潮玩品类，并积极拓展品牌联名合作。

《仙逆》连续2年登顶年榜，漫影游联动，《仙逆·战天道》手游公测预约破50万。《斗破苍穹年番》连续3年稳居TOP2。《沧元图》年榜跃升至No.12，系列新作带动效应显著。《凡人修仙传》持续2年跻身TOP10，长剧带动动漫有效播放环比增长超2倍。《剑来》两季共登顶新番日榜222天，四大待播项目累计预约超350万。《斩神2》上线6天斩获上新No.7。《成何体统2》稳居上新TOP10，构建“动漫+竖屏短剧+真人长剧”立体矩阵。《光阴之外》新IP半年晋级年番。《择天记》3D版上线带动同IP2D动漫有效播放环比上涨12倍。《中国奇谭2》带动前作有效播放环比增长超3倍。