GWI：2022年美国社交媒体趋势报告.pdf(附下载)

GWI发布了《2022年美国社交媒体趋势报告》。这份报告中的数据来GWI对美国16岁以上的互联网用户进行的一项在线调查。鉴于该调查只在线上渠道进行，因此调查结果只代表美国一部分互联网用户的观点。根据GWI的预测，美国16岁以上人口中90%是互联网用户。

主要发现：

社交参与度摇摆不定

由于封锁迫使消费者想方设法打发空闲时间，2021年第一季度美国社交媒体使用的平均数据创下了历史最高纪录。虽然年轻消费者的参与度已经趋于稳定，但GWI第四季度的最新数据显示，老年消费者仍然青睐社交媒体。

TikTok用户数量进一步增长

自2020年第四季度以来，TikTok月活用户数量增长了近50%。尽管TikTok比其他许多社交媒体平台诞生得晚，但其参与度在X一代(+79%)和婴儿潮一代(+147%)中增长最快。它的受欢迎程度没有显示出任何放缓的迹象，老年消费者将发挥主导作用。

消息传递领域的新竞争者

随着以隐私为重点的搜索引擎
DuckDuckGo的快速增长以及和加密消息服务的使用越来越广泛，数据隐私受到前所未有的关注。在过去的一年间，WhatsApp一直保持着高速的增长态势，Discord和Telegram也实现了巨大飞跃，它们的互动即时通讯社区成为广受营销人员欢迎的选择。

驱动用户讲“故事”有助于社交平台提升用户黏性

虽然发布的故事越来越少，但浏览Instagram故事的消费者数量却在上升，Facebook也是如此。随着X一代(增长24%)和婴儿潮一代(增长33%)在Facebook
Marketplace和Instagram上购物行为的显著增长，利用最新的故事工具将有助于保持平台用户的黏性。

数据来源 《GWI：2022年美国社交媒体趋势报告(英文版))21页)》