兴趣消费时代来临，年轻群体成消费主力军。当前 90 后、00 后已成为消费市场中最活跃的群体。根据艾媒咨询数据显示，2021 年“双 11”90 后、00 后群体消费占比约 45%，成为中国消费市场的新力军。2022 年抖音“618 好物节”00 后购买量增幅远高于其他年龄段，90 后其次。随着年轻群体逐渐成为社会消费的新生力量，追求情感价值、意识个性化的消费时代到来，人们开始倾向于能够提升自身幸福感的产品和服务，这些产品和服务拥有迭代速度快、附加价值高、文化性强等特点。