中国微信小程序专题研究报告

中国微信小程序专题研究报告



一、微信小程序特征

微信小程序是一种把移动网站和应用程序结合在一起的新型应用，是腾讯公司推出的新一代微信应用。它不仅实现了跨平台，而且方便快捷；给用户提供了低耗资且高效的服务；并大大提升了智能终端的体验感，在业界引发了一股新的热潮。

1.1 快速
微信小程序以App的形式推出，介于App和官网之间。只需两秒，就能实现内容的快速获取，极大地满足低延迟的访问需求。

1.2易用
小程序拥有较高安全性和稳定性技术， 用户可以使用微信进行快速登录，没有繁杂的注册流程，而且可以添加到手机桌面，拥有类似原生APP的体验效果。

1.3节省成本
微信小程序开发只需几分钟，就可完成一个应用的编写，而且不需要进行安装更新，将大大节约人力和资源成本。

1.4跨平台
小程序运行在微信里，而微信支持iOS和Android，以及Windows，这就意味着小程序可以跨越各种智能终端，帮助公司实现更广泛的覆盖。

二、微信小程序发展

微信小程序于2017年1月正式推出，自此之后吸引了众多用户，迅速在业内发展。2019年2月，微信小程序总体活跃度已达到6.8亿，比上月分别增长3.3%和3.8%，而在线时长增长了7%，这表明微信小程序的热度仍在上升。

2.1 增量
微信小程序的用户量是按月增量的，2月份，活跃用户增量达520万，依然处于较高水平。2018年，微信小程序累计活跃用户超过2亿，跟随微信实现了跨越式增长。

2.2市场占有率
微信小程序占据着集群市场。2018年，它在集群市场市场份额突破80%，成为行业重要的玩家。此外，2018年微信小程序活跃用户中95.4%来自中国，生成了极高的用户贡献。

2.3用户属性
经调查显示，微信小程序活跃用户属于25至34岁，其中男性比例为53.19%，女性比例为46.81%。活跃用户以城市用户为主，农村居民仅占3.76%；年收入在10万元以上的用户比例达到了15.43%。

三、微型小程序优势

微信小程序带来了许多新的优势，这无疑会推动小程序发展。

3.1互动性
微信小程序可以与微信的消息推送功能集成，使用户方便知道小程序的更新等消息，而且可以在微信群里发布关于小程序的广告和活动，进一步提高用户的互动性。

3.2体验感
微信小程序不仅具有良好的用户体验，还有丰富的功能，比如扫码、社交、定位等，可以帮助用户更加快速地搜索和收集信息，从而增强用户的体验感。

3.3社交能力
微信小程序在运营中还可以通过分享功能，