Ignite Visibility：2021-2023年广告支出调查报告.pdf(附下载)

尽管总体而言营销人员愿意尝试不同的广告类型和平台并增加付费媒体预算，但他们中的大多数对于正确利用这些广告来定位受众仍然缺乏信心。

在这种对目标市场缺乏信任的情况下，删除第三方cookie将如何影响营销人员的付费媒体策略?结果可能会让你大吃一惊。

Ignite Visibility调查了200位营销人员，对付费媒体平台的信任度，第三方cookie的禁用情况，以及他们愿意或不愿意在哪些平台上花费预算。以下是主要发现:

• Instagram和Amazon是最受信任的广告网络，但大多数受访者表示他们将向facebook、YouTube和谷歌搜索广告(Search Ads)分配更多预算。

• Snapchat、微软网络和利基(Niche)程序化解决方案将获得最少的支出。

• 尽管有强大的库存和目标定位能力，但像微软广告这样的平台仍然没有显示出足够的潜力来吸引广告收入，只有14.8%的公司将大部分预算花在了那里，而65%的人将大部分预算分配给了Facebook广告。

• TikTok仍然是营销人员最不信任的平台之一：28%的人在所有平台中最不可信的。尽管如此，还是有33%的人对测试该网站感到非常兴奋，27%的人计划将大部分营销资金投入到该网站，这一数字超过了Twitter和LinkedIn。

• 新工具、cookie的禁用以及对Al日益增长的依赖并未动摇营销人员的信心——91%的营销人员表示，他们对自己在数字环境中应对营销变化的能力有信心。

数据来源 《IgniteVisibility：2021-2023年广告支出调查报告(英文版)(9页)》