Conviva：2022年TikTok品牌基准和战略指南.pdf(附下载)

Conviva发布的《2022年TikTok品牌基准和战略指南》重点研究了2021年3月至2022年3月期间TikTok上的1500多个认证品牌账号，以确定各个行业中表现最佳的账号。分析的账号类别包括：品牌、科技、美容和时尚、电视和娱乐、西甲、新闻和媒体、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超、法甲职业体育联盟、意甲、体育和流媒体。被测量的1500多个账户号粉丝总数为14.3亿，这些账号共发布了共计超过591,000个视频。

在这份报告中，Conviva对超过15个不同行业和类别的全球最大品牌在TikTok上的参与度指标进行了分析和基准测试。报告中的TikTok数据是通过Conviva Viewer Insights和独立分析收集的。

结果清楚地表明，致力于发布垂直、高质量内容的账号吸粉最多。

2022年TikTok基准测试关键要点

• 账户发布次数较去年增加——过去一年，账户发布次数平均为189次，较去年平均水平增长13%。

• 持续发帖能够持续扩大影响力——在过去一年里，涨粉数量排名前20的账号的平均发布帖量约为所有账号的7.1倍。

• 新用户的高参与度——粉丝数低于10万的账号平均用户粘性高达28%。这表明TikTok能够为新帐户提供扩大影响力所需的有机覆盖范围。

• 涨粉最多的账号——所有账户的平均粉丝增长为527K，其中体育联盟的粉丝增长最大，为970K，其次是体育媒体，为82.5万，流媒体账户为78.5万。

• 一年内涨粉1000万以上的账号——2021年，只有热刺、欧冠、曼联和Netflix的粉丝数量增加了1000万以上。

• 用户参与度领先的账号——对于至少有5万粉丝的账户，《滚石》杂志(Rolling Stone)的平均用户参与度排名第一。在粉丝数不低于100万的账户中，Family Feud的用户参与度位居榜首。

• 粉丝数领先的足球联赛账号——在所分析的九个体育联赛中，英超球队每支球队的平均粉丝数最高，为320万，其次是法甲联赛(210万)和西甲联赛(170万)。

• 名列前茅的美国球队——粉丝数最多的美国运动队是金州勇士队(370万)、堪萨斯城酋长队(200万)和达拉斯牛仔队(170万)。这三支球队是前25名中仅有的美国球队。

• 连续两次成为顶级品牌——吉尼斯世界纪录以 1,910 万追随者保持其品牌榜首的位置。今年的游戏市场表现不俗，《Roblox》和《堡垒之夜》分别以790万和770万的成绩位居第二和第三。

• 摔角账号大获成功——WWE(摔角网)超越NBA成为最受关注的体育联盟。

参考报告 《Conviva：2022年TikTok品牌基准和战略指南(英文版)(56页)》

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