什么是前置仓？前置仓模式的生鲜电商有哪些？

1、什么是前置仓?

就学术界来看，当前，对于“前置仓”并没有一个较为明确统一的定义。据相关资料，从广义上来看，“前置仓”是指电商企业通过数据分析将爆款商品前置，在靠近消费者的地方布局爆款商品仓库，此举动能够大力缩短电商企业物流配送时间，提升企业对客户需求的响应速度，为企业获得时间上的竞争优势。就目前来说，“前置仓”大致可以分成两大类，一类是以京东等大型电商为代表的，采用“总仓+分仓”二级仓储形式布局的“前置仓”，这类“前置仓”仓储规模大，服务范围广。另外一类是以生鲜电商为代表的，采用“城市配送中心+前置仓”模式，在城市内部布局的“前置仓”，这类“前置仓”仓储规模较小，服务范围较小。

除此之外，东北证券在一则报告当中对“前置仓”给出了如下定义：前置仓的最初概念是电商为提高配送时效在更接近消费者的地理范围内建立的小型仓库，而如今在新零售的赋能下，前置仓成为生鲜电商企业的“掌中宝”，为满足消费者的物流时效需要以及个性化需求提供可能。

注：以下文章内容主要以“生鲜电商前置仓”展开分析。

2、生鲜电商前置仓发展历程

就目前来说，我国生鲜电商前置仓主要经历了三大发展阶段：

萌芽摸索期(2015-2017年)：2015年夏季为了能够更好的解决“气温升高、配送慢、B2C模式下冷链费用过高”等问题，生鲜电商企业首次提出了前置仓模式。2015年9月，每日优鲜提出“All IN”前置仓模型，推出前置仓“1.0 版本”。在这一阶段，虽然很多企业都开始尝试前置仓模式，但是，因为仓储配置能力和消费者需求不够统一，加上冷链技术得不到加强以及管理问题，“前置仓”只能草草退场。

创新摸索期 (2018-2019年)：各家企业都开始努力布局前置仓，前置仓在市场上逐渐得到了认可，且模式也更加明确。2019每年，一场“前置仓竞赛”正式开启。在这一阶段，沃尔玛山姆、每日优鲜、朴朴超市、叮咚买菜积极布局自家的前置仓。其中，叮咚买菜和每日优鲜更是获得了大批量的资金注入。

崛起发展期(2020-至今)：新冠疫情爆发，生鲜行业迎来重大发展机遇，每日优鲜、叮咚买菜、京东到家等订单井迎来井喷式发展，日活用户剧增，且后疫情时代，日活用户持续增加。在订单和日活用户暴增的情况下，对前置仓的构建体系要求也在不断提高。

3、生鲜电商前置仓优点

和传统配送模式相比，前置仓模式具有配送效率高、生鲜损耗小等优点。

传统模式通过中心仓进行配送，综合成本问题，中心仓通常都会被设置在远离城市中心的城郊地区。远距离配送无法满足快速配送的需求。

前置仓模式中，商家将爆款商品放置到前置仓中，消费者在生鲜电商平台下单之后，商品将直接从前置仓中发出。生鲜产品直接从消费者附近的前置仓内发出，缩短了产品到消费者的配送时间，降低了生鲜产品的损耗。

前置仓模式链条

4、前置仓模式的生鲜电商有哪些?

前置仓模式的生鲜电商主要有：每日优鲜、叮咚买菜、朴朴等;

目前，生鲜电商行业竞争格局主要分为三类企业，前置仓(每日优鲜、叮咚买菜、朴朴等)、仓店一体(盒马生鲜、7Fresh等)、社区团购(十荟团、兴盛优选、美团优选、橙心优选、多多买菜等)，区分在于经营模式和链路的不同。

生鲜电商前置仓、社区团购、仓店一体模式对比

数据来源

《生鲜电商行业深度报告：前置仓的市场空间及竞争力几何-210927(34页).pdf》

《每日优鲜-前置仓模式开创者重构传统零售链路数字化技术赋能业务不断拓展-210630(19页).pdf》