什么是绿色消费？内涵是？影响因素分析

1.绿色消费

“绿色消费”概念于1987年首次出现在《绿色消费者指南》一书中，1994年，奥斯陆国际会议于明确了绿色消费的概念，强调绿色消费能改善消费者生活质量，是在生产制造过程中最少消耗能源和有害原材料，以及污染排放最小化的一种消费行为。中国消费者协会在2001年提出来了绿色消费的含义，主要包括消费者购买绿色产品、消费过程中正确处理垃圾以及引导消费者转变消费观念，树立绿色消费理念。

2.绿色消费内涵

“绿色消费”，主要有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，避免环境污染。三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，节约资源和能源，实现可持续消费。

3.绿色消费特点

首先，绿色消费行为是一种理性消费，需要消费者考虑可持续发展和环境问题，其次，绿色产品往往兼具环保性、创新性、应用新材料或新技术、具有新功能或新外形的绿色产品，其价格一般较高，而且这些特征不仅能使消费者在购买前感知到绿色产品的价值，还能感知到购买风险等。最后绿色消费涉及到产品生产，销售，使用，回收等所有环节，是一个系统工程，需要政府、企业、社会团体、机构以及消费者个人的齐心协力来共同实现，而这些特点也是阻碍绿色消费行为最终实现的因素。

4.绿色消费影响因素

(1)人口统计特征

人口统计特征如性别、年龄、家庭收入等因素都会对绿色消费产生影响。在性别方面，一般来说，女性比男性更有可能购买绿色产品，从事绿色消费行为如节约水电，这是因为女性一般承担保护家庭成员的安全和健康的责任，相比于男性更关注生态环境;在年龄方面，有学者发现越年轻的消费者越可能践行绿色消费如节约资源，购买绿色产品;在家庭收入方面，研究发现收入越高的消费者越愿意从事绿色消费行为。

(2)心理因素

消费者心理是影响绿色消费态度、意愿和行为的重要因素，学者们发现消费者对环境的态度、个人规范、身份认同和控制观等心理因素都会影响到绿色消费意愿。研究发现积极的环境态度与绿色消费行为正相关，对环境关心和具有环保意识的消费者更愿意购买环境友好型产品。个人规范有助于个体从事亲环境行为，是亲环境行为意向的预测变量。

以上梳理了绿色消费的定义、内涵、特征及影响因素，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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