2023年中国功能饮料市场规模及主要企业经营分析

中国功能饮料市场规模及主要企业经营分析



随着社会经济的发展，消费群体需求的变化，功能饮料在中国的发展正受到越来越多的关注。根据2020年的报告，win-Mark营销分析师预测在2023年，中国功能饮料市场规模将达到1,802.4亿元，年均增长率约为9.9％。

一、中国功能饮料市场规模

目前，在全球范围内，消费者对健康和养生的新观念和需求正在迅速提高。相应的，功能饮料的消费量也在持续上升。根据中国市场调研机构发布的数据，2018年，中国功能饮料市场规模约为885.77亿元，比2017年增长了14.06％。而预计未来四年，中国功能饮料市场规模将逐渐增长，到2023年将达到1,802.4亿元，年均增长率约为9.9％。

二、市场品牌与主要企业经营情况

目前，中国功能饮料市场主要由大型跨国企业和本土企业抢占。以跨国企业为主的主要有雀巢（Nestle），可口可乐（Coca-Cola），联合利华（Unilever），百事（Pepsi）等。虽然功能饮料市场具有较高的垄断度，但是由本土企业和跨国企业竞争共同发展的特点，仍可见。以本土企业为主有原真（Ying-Lun），芦荟光（Aloe Shine），其乐（cecco），百利天津（BaiLiTianJin），天津少太宝（TianJin Shao TaiBao）等。这些企业一直努力追求高质量和特色的产品，使其产品的定位更加清晰。

三、主要企业的经营模式及其创新

1. 以跨国企业为主的企业经营

首先，跨国企业主要采用子公司模式，在中国设立工厂生产功能饮料，可以降低成本，提高效率。其次，根据中国消费者的喜好和需求，推出了适合中国市场的功能饮料，实现了本土化。此外，跨国企业仍在持续投入研发，推出新技术、新配方及新产品，满足消费者不断变化的需求，开创功能饮料的新的发展模式。

2. 以本土企业为主的企业经营

一方面，本土企业将大量资源用于研发，推出更多新配方及新产品，满足消费者不断变化的需求，竞争跨国企业。另一方面，为了扩大市场份额，本土企业也进行了有针对性的促销活动，提高了公司形象，扩大了消费者群体。

三是，本土企业在产品推广上也积极探索，加强终端渠道的管理，与行业外合作伙伴开展有效的全球营销模式，拓展全国及全球的市场份额。

综上所述，随着社会经济的发展，消费群体需求的变化，中国功能饮料市场规模将达到1,802.4亿元许多跨国企业和本土企业将竞相进入中国的功能饮料市场，通过线上线下营销，促进功能饮料市场的发展。