化妆品行业零售数据及未来发展前景分析

中国化妆品行业自2010年开始市场蒸蒸日上，零售数据的变化一直以来都备受关注，这将影响着未来行业发展的走势。本文从行业现状、零售数据及发展前景三个方面详细分析中国化妆品行业的发展前景。



一、中国化妆品行业现状

1、国内市场份额逐年上升。据统计，2016年中国化妆品市场的总规模达到了618.2亿元，比去年上涨了5.7%，并且不断扩大；同时，海外市场的份额也在平稳增长，2017年，全球化妆品市场的规模总共达到了1000亿美元，其中，中国的份额接近20%。

2、中国化妆品行业消费人群以20-30岁的有良好教育背景、正规收入和操作互联网能力的白领群体为主。其流动性较强，消费能力较强，对化妆品的消费偏好较高，消费需求也较为连续。

3、零售模式呈多元化发展趋势，多采用电子商务渠道进行售卖。虽然线下超市仍然是化妆品主要的销售渠道，目前却出现了一股热潮 —— 偏重实体店+电子商务的模式，数据也证实了这一点，2015年中国化妆品电子商务销售额更是达到了151亿元，比去年上涨了20%以上。

二、零售数据分析

1、从零售总体数据来看，2016年，随着线上销售的渗透力越来越强，中国化妆品零售总额排名前三的品类为唇部护理，护肤和彩妆；其中，唇部护理的零售额占比最大，约占总额的30%。

2、从品类中，彩妆同比增长领跑，以唇妆和眼影的销量增长最快，其中，今年的眼影市场出现了强劲增长，零售额甚至上涨了30%。

3、从品牌中，海蓝之谜、Laneige、Oliver、玫琳凯、资生堂、Kissme、完美日记等国际品牌在中国化妆品市场的表现十分强劲，其总体零售额达到了154.2亿元。

三、未来发展趋势分析

1、行业内竞争加剧。中国电子商务的发展促进了化妆品行业的发展，各大行业品牌的多元化发展使得整个行业竞争更加激烈，化妆品的供应商也在不断增加，从而加剧了市场竞争。

2、产品升级。化妆品行业的消费群体正在从仅仅满足审美需求发展成要求具有护肤功效的多功能消费者；同时，随着互联网普及，顾客也更加关注新品和新技术服务，化妆品企业需加强创新能力，拓宽面向和拓展市场，努力利用新技术推陈出新、创新升级，使得化妆品更符合顾客的需求。

3、新兴市场大有可为。中国化妆品行业的终端消费能力在这几年有所增强，其超越了发达国家，不断取得新的突破，这进一步支撑了中国化妆品行业的发展。在此基础上，新兴市场也有大量的发展空间，在新兴市场发展，可以进一