麦肯锡(McKinsey)：元宇宙中的价值创造-探索虚拟世界的生意经.pdf(附下载)

全球知名咨询机构麦肯锡(McKinsey)发布了最新研究报告《元宇宙中的价值创造-探索虚拟世界的生意经》。

本报告研究了元宇宙的兴起，涵盖其发展历程和特征，驱动投资的因素，消费者和企业当前和未来如何对其进行应用，它的价值创造潜力，以及领导人和政策制定者如何规划他们的战略和短期行动。

这项研究对3400多名消费者和高管进行了调查，调查内容包括元宇宙的应用、潜力以及其对商业和个人生活的影响。

麦肯锡还采访了13位高层领导和元宇宙专家。在分析元宇宙的价值创造潜力和总投资前景时，我们审视了主要公司、风险资本和私募股权基金的活动驱动因素。该机构还通过补充研究、案例研究和现实世界的例子 ，研究了元宇宙对与其技术和用途最密切相关的部门的潜在影响。

▪ 人们对元宇宙的发展前景和潜力仍然存疑，一些极端的观点认为元宇宙本质上就是个游戏平台，并不具备更多吸引力。麦肯锡对此并不认同，它认为元宇宙有望成为互联网的下一次迭代。通过具有沉浸感、实时交互、用户代理、跨平台和设备的互操作性、数千人同时交互的能力以及跨越游戏之外的活动用例，元宇宙可以无缝融合我们的现实生活和数字生活。但它的发展速度将取决于多种技术和用户体验因素，而不仅局限于一个平台、设备，甚至技术。

▪ 元宇宙的技术堆栈有四个核心构建模块：内容和体验，平台(如游戏引擎)、基础设施和硬件(包括设备和网络)以及使能者(如支付机制和安全)。

▪ 大型科技公司、风险投资公司(VC)、私募股权公司(PE)、初创公司和知名品牌都在寻求利用这一商机。在2022年前5个月，企业、风投和私募股权投资已经在元宇宙投资了超过1200亿美元，是2021年全年投资570亿美元的两倍多，其中很大一部分是由微软计划以690亿美元收购动视(Activision)推动的。大型科技公司是最大的投资者，例如，它们在人工智能(AI)发展的类似阶段的资程度相对而言要大得多。目前率先采用元宇宙技术的行业也计划将其大部分数字投资预算用于元宇宙。

▪ 多种因素推动了投资者对元宇宙的热情，包括运行元宇宙所需的基础设施技术的持续进步、人口顺风、越来越以消费者为主导的品牌营销和参与等，以及随着用户探索当今主要由游戏(一些游戏拥有数千万活跃玩家)驱动的早期版本的元宇宙，市场准备度不断提高，其中应用程序不断涌现，涵盖社交、健身、商业、虚拟学习等。

▪ 麦肯锡对3400多名消费者和高管的调查发现，元宇宙的潜力令人兴奋。几乎60%的使用当前早期版本元世界的消费者对将日常活动过渡到虚拟空间感到兴奋，其中，人与人之间的连接是最大的驱动力，其次是探索数字世界的潜力。约95%的商业领袖预计元宇宙将在五到十年内对其行业产生积极影响，61%的人预计它将适度地改变他们的行业运作方式。最可能受到元宇宙影响的行业是消费和与零售、媒体与电信，以及医疗保健，这些行业也已经实施其元宇宙计划。

▪ 到2030年，元宇宙可能产生高达5万亿美元的经济影响，相当于当前世界第三大经济体日本的经济规模。鉴于元宇宙有潜力创造新的商业模式、产品和服务，并作为企业与消费者之间和企业与企业之间的参与渠道，它正在成为未来十年几个行业最大的增长新机遇。

参考报告 《麦肯锡(McKinsey)：元宇宙中的价值创造-探索虚拟世界的生意经(英文版)(77页)》

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