新消费是什么呢？一文讲清

新消费，也是一种消费新趋势，它会产生重要的社会和经济影响。新消费指的是当今社会消费者的新需求，而根据消费理论，新消费表现在购买行为、环境保护和消费理念上有着与传统消费不同的特点。



现代人，最显著的新消费特点表现在品质和多元化上，现代消费者受教育水平和生活水平的提升，希望更多地了解消费品，提升消费品质，以此体现自己的消费理念和个性。多元化一词也源于此，消费者在现在面临着日益多样化的消费品，大量的新产品和新技术，他们的消费需求可以细分到很多细小的层面上，而且总体来说随着消费者生活水平和技术升级，消费物品多样化会越来越明显。

新消费的另外一个重要内容是绿色消费。由于人们越来越意识到环境保护的重要性，在消费中也加入了保护环境的内涵，绿色消费的概念以能源、环境友好和可持续发展为特点，绿色消费被认为是试图保护和改善整个社会和生态系统的社会实践，意图实现一个可持续的社会都市。绿色消费的概念覆盖消费者在任何领域采购的产品，从产品的创造，制造，销售，传播，使用，再利用，到最后的消费者处置，消费者的绿色消费尤为重要，会大大减少我们对环境的污染。

市场的有效竞争，有助于发展新消费。今天，政府司法机构也处于监管消费行为的主动角色，对于产品状况，合同行为，消费积分，信用状况等消费行为都加大了监管强度，为消费者提供了更多的法律保障，且实施了反垄断法，以免市场竞争受到障碍，从而带动消费形态改变，保障消费者的正当权益。

结论：上述分析表明，新消费的多元化、绿色化等有利于社会发展，而市场竞争和政府司法机构的监管，也能为消费者创造一个更安全和公平的消费环境，必将成为新一轮新消费的推手。

新消费是指当下消费形态和消费理念的变化，主要指将物质满足改为精神满足，主要表现在消费理念和消费者行为定位方面，具有可持续性、智慧性、协作性的生活方式。

一、新消费理念的变化

新消费理念的变化，对消费者行为形成给力的推动作用。新消费更多的是以外部满足并不能容易解决内在满足为指导。它改变了传统消费理念单一的物质满足，强调的是将生活升华为体验。

比如百联创办的“养生会员”项目，给会员们提供旅游、体育休闲、文化体验等，旨在提供更多的外部完善来弥补内心需求；百联在南京和上海都联手如家酒店，让他们搭建了“一号店”概念的新零售店，以“购物·休闲·就餐”的概念构建出一个有温度、有情怀的休闲空间，使消费者将实体购物和精神满足做到结合，从而实现新消费的理念。

二、新消费中的可持续性

随着社会步伐的改变，消费者越来越喜欢可持续性、低能耗、环保的生活方式。新消费不是消费者单方面投入，而是通过控制消费行为和消费资源，从整个消费环境出发。

当下受到消费者追求的是前所未有的消费体验，比如，瓘客天茂广场以智能家居和人像识别的技术为消费者提供多元化的体验，将传统堆积消费模式统一到店内智能体验中。

另一方面，消费者也更加注重生活的健康度，尤其在健康领域出现了种种新颖的消费节奏。为了满足消费者对健康和谐生活的需求，联合众多知名大健康品牌，构建完备的新消费健康服务体系，为消费者提供健康检测、健康体检、康复疗养、营养咨询、保健产品购买等多样化服务，形成一条新的消费健康闭环。

三、新消费的智慧性

新消费者智慧性体现在消费者空间的智慧利用上，把积极性和潜力性转化为创新消费的动力和价值上。通过把消费品聚集在一个节点，消费者不仅能够获得想要的服务和产品，而且有很大的可挑选的空间。

比如，兴旺街的“智慧合铺”，联合各大商家，为消费者推出多样化的服务及产品，让消费者在一个地方一站即满。他们还特别搭建了移动APP，让消费者可以扫码解锁精品消费，每次去消费都有不同的体验，满足消费者不同消费需求。

四、新消费的协作性

新消费的协作性则将消费性行为放在一个更大的领域中，通过联盟合作形式，一起建立新消费的影响力。例如，电商Lazada的品牌会员权益联盟，实现优质购物体验，将多种礼品、优惠券等优质权益资源汇集在一个平台上，为