什么是路演？有哪些内容？类型、形式与目的分析

什么是路演

路演(Roadshow)，是全球广泛使用的一种证券发行推广方式，是发行商在投资银行家或者支付承诺商的帮助下，在发行证券前针对机构投资者的推介活动，它包含但不限于证券领域。

在路演活动中，公司通过现场演示的方法，向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等进行详细介绍，阐述上市公司的投资价值，帮助准投资者们深入了解具体情况。

路演的目的

通过促进投资者与股票发行人之间沟通，从而保证股票能顺利发行。股票发行人和承销商通过路演，可以比较客观地决定发行量、发行价及发行时机。股票的发行人和承销商要根据路演的情况来获得以下成效：

1、了解策略投资者需求，然后由此决定发行量、发行价以及发行时机，从而保证重点销售;

2、使策略投资者能够了解发行人的情况，做出价格判断;利用销售计划，形成投资者之间的竞争，最大限度的提高价格评估;

3、为发行人和策略投资者保持关系打下基础。

路演的主要类型

1.即将上市的公司

在发布完招投说明书后，要向投资者介绍本公司的业绩和未来发展前景，让投资者们去买股票，特别是规模大的公司和要发大里股票的公司上市前的路演更重要，有时要做三个星期至一个月。

2.已经上了市的公司

这类公司为了提升知名度及透明度，每年至少要做一次路演，即在每年的业绩公布后，把以前一年所做的事情，今年和明年的计划向服东做交待，基本上是对那些已经是服东和暂不是股东但有可能买你股票的人介绍情况。

3.产品路演

一些大型公司为了提高企业形象或产品服务的推广力度而采用证券路演的形式进行推广。

路演的主要形式

1. 举行线下推介会

在推介会上，公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题。

2.网上路演(Roadshow Online)

随着科学技术的迅速发展，企业可以借助互联网的力量来推广，网上路演随之出现。越来越多的股民可以通过互联网去了解上市公司的信息"上市路演"，非常方便。

在中国，网上路演现已成为上市公司的重要展示平台，也是推广股票发行的重要方式。网上路演是网上互动交流模式和新闻发布模式，网上路演的形式已由最初的新股推介演绎为业绩推介、产品推介、上市抽签、上市仪式直播﹑重大事件实时报道等多种形式。在证券市场信息披露及信息交流方面的探索，取得了初步的成功。

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