洗涤用品发展方向分析

一、市场规模分析



按国家统计局统计数据显示，2017年我国洗涤用品市场规模约为1000亿元，2018年上升至1200亿元，前五年内它持续五次翻番，经过社会发展和新产品的推出，洗涤用品市场仍在不断的增长。

二、发展情况分析

近几年，洗涤用品市场发展迅速，洗衣液、洗洁精、柔顺剂和去污粉等在市场上占有重要地位，垄断了主导权，以不同产品的功效差异，以及众多同时上市的品牌不断地引起消费者的关注，消费基础不断扩大，以产品“切入（in）”消费者的生活迅速改变，大大提高了洗涤行业的发展速度。

三、竞争格局分析

洗涤用品市场是一个非常多样化的市场，厂商多、品牌多、产品多、功能形式多，竞争格局十分激烈。洗涤用品市场竞争最大的特点之一就是各种品牌的激烈竞争。国内品牌，如海飞丝、杰芙、好帮手、吉宝、榕树及美素等；同时外资品牌也一字缄口地进驻洗涤用品市场，如宝洁、欧莱雅等，使竞争加剧。

四、营销模式分析

洗涤产品营销模式多采用从“定价”到“解决方案”。采用新型社交媒体营销模式，重视行业形象宣传，通过连接消费者和产品，打造一个更具互动性的智能营销环境，以有效地提高品牌美誉度。另外，还需引入流行文化，美化社会氛围，激活消费气氛。

五、趋势发展分析

1、环保技术成为发展趋势。品牌要不断研究新的技术，针对特定用户推出适合他们需求的洗涤用品，致力于提供更安全、更环保的洗涤产品；

2、互联网直播成为新媒体营销模式。突破传统的广告宣传模式，拓宽社交平台介入的渠道，把产品介绍和消费指南融入直播推广；

3、以新品研发为主的产品创新。品牌和厂家不断优化产品，改进功能，降低成本，使产品进一步满足消费者的需求；

4、跨界合作洗涤产品营销新趋势。主要通过跨界营销，推动行业资源集成，整合洗涤产品营销资源，创新营销模式，将洗涤用品直接带入消费者的日常生活。

六、发展建议

1、洗涤用品生产企业要不断优化产品，改进功能，提高产品质量，降低成本，使洗涤用品更加适合消费者；

2、洗涤用品的营销模式要加速改变，从“定价”到“解决方案”，使用更多新型媒体营销模式，增加洗涤用品品牌美誉度

3、生产洗涤用品的企业要重视行业形象宣传，打造一个互动性更强的智能营销环境，用“情感”更好地与消费者建