动漫衍生品行业市场现状分析

动漫衍生品行业市场现状分析



1、行业发展概况

动漫衍生品主要是以动漫、游戏、影视为原创的有形货物，包括塑料模型、 PVC 模型、键链、T 恤、帽子、杯子、文具等商品，早在 20 世纪 90 年代就开始在国内有规模发展。随着动漫衍生品技术不断完善，今天动漫衍生品已成为消费者生活中必不可少的日常用品，而这种需求给业界的发展带来了巨大活力。目前，中国动漫衍生品行业发展保持膨胀状态，已由以原创动漫衍生品为主的单一性行业发展成各种衍生品涵盖原创动漫、游戏、影视、时装日用等多个品类的种类广泛的行业。2018 年全国我国动漫衍生品产量达到 558.7 亿元，比 2017 年增长了 8.9%，增长迅速。

2、市场消费端分析

动漫衍生品的消费者群体大多都属于 80 后以及 90 后，而其中更多的是女性用户，女性用户的消费比重高达 73.1%，具体体现在关注动漫、购买衍生品以及参与现场活动等方面，相对而言就更具有消费者的活跃性。另外，消费者也伴随着不断变化的时尚需求，促进动漫衍生品行业的发展。

3、市场投资支持面分析

由于动漫衍生品具有极其广阔的市场空间，并拥有着众多热爱动漫的消费者，政府也给予了不少关注，针对行业发展拟定了一系列的政策，其中包括投资支持、专利保护、知识产权保护、官方合作等。此外，政府在不同地区也设置了多个专业的动漫产业园区，丰富了当地动漫衍生品的创业空间，将极大的促进了动漫衍生品行业的发展。

4、市场价格变化分析

随着动漫衍生品行业的发展，动漫衍生品的价格也在不断变化。在东南亚的动漫衍生品市场，由于消费者群体年轻，动漫衍生品价格相对较低；而在北美和日本的动漫衍生品市场，由于消费者群体较为财力雄厚，动漫衍生品的价格稍高。同时，随着动漫衍生品行业的高度竞争，品牌厂家也在不断调整价格，增加优惠权益，以获得更多消费者的青睐。

5、市场营销模式分析

当前，动漫衍生品重视的营销方式有奖励营销、关系营销、社会营销以及社交媒体营销等。其中奖励营销方式主要是以奖品支持为中心，在大众传播、社会活动等渠道发展拉动潜在需求，以提升产品的口碑营销。社交媒体营销则是以支持社会化媒体的交流和互动的方式开展的，借助社交媒体平台大规模传播，以达到有效发掘客户来源等目的。

综上所述，从当前的市场现状来看，动漫衍生品行业的发展已进入一个较为成熟的阶段，由于有如此众多的政策支