直销银行市场现状分析

直销银行市场现状分析



直销银行，也称网银，是指依靠信息技术将金融服务商市场直达客户，通过互联网实现平台型市场的金融服务模式，它与传统银行相比，具有办理网上银行业务服务便捷，业务种类丰富，收费便宜，服务综合性较高等优势。

一、市场容量及直销银行市场竞争情况

近年来，伴随着互联网技术的不断发展，消费者的需求在不断增加，也不断提高了人们的服务认知能力，有很多新型互联网金融机构和参与双边交易的企业越来越多，进一步拓宽了直销银行市场。根据2014年1月《中国网贷百强排行榜》显示，国内网贷规模大约达到2240亿元，且行业规模一直在攀升的趋势。可以预测，现在及今后几年，直销银行的发展前景还是很光明的。

由于直销银行的特点，众多企业、金融机构和投资机构都纷纷投身其中，由此造成了直销银行市场的竞争日益激烈。当前，业内数字货币类金融平台已形成迅速发展趋势。因此，具有竞争地位的各个金融服务企业都在追求风险投资、社交财经、支付和网络银行等领域的发展市场，以实现全面市场覆盖，实现企业内部管理及发展的目标。

二、难点分析

有观点认为，目前所有直销银行企业的竞争中，消费者所面临的问题依然是资金安全问题，也就是证券和交易的资金安全问题。资金安全归根到底是受监管的问题。做得最好的直销银行当然会比较安心，但若未经监管，这样的场景却可能给消费者构成巨大的风险。

此外，由于目前直销银行金融服务新颖并构建在互联网的基础上，消费者对新技术、新服务的认知也还比较模糊，缺少行业知名度，用户有不重视或态度慎重甚至不信任的情绪，从而不敢贸然尝试，导致目前网贷的发展还比较落后。

三、有望的突破点

要克服直销银行业务发展的上述困难，需要从资金安全和新服务认知等两方面进行完善。针对资金安全难点，除了应当落实尽快实现国家资金安全监管的政策外，还需要各直销银行服务商各自加强企业内部的财务、风控审批及其他设备安全的相关管理措施，保障整个行业的可持续发展。

另外，直销银行业务的发展仍然受限于用户认知水平，因而需要相关企业通过加大宣传力度，向消费者宣传更多的新服务，增强他们对新服务的认知，帮助消费者更好的了解“直销银行”，增加客户的信任，有助于提高直销银行业的服务水准。

最后，未来发展方